لماذا يجب عليك استخدام صفحة هبوط بدلاً من موقع ويب

يبحث المزيد والمزيد من الناس عن بدء حياة العمل الحر أو البحث عن أفكار لتغيير مسار حياتهم المهني والانتقال إلى المستوى التالي. وفقًا لمنشور Lensa، يعد بدء مدونة حلًا شائعًا يستخدمه الأشخاص الذين يرغبون في استغلال معرفتهم عبر الإنترنت. مهما كان الحال، فإنه دائمًا ما يشكل تحديًا، ويمكن أن يكون الحفاظ على ملفات تعريف عامة متعددة ومواقع وجودة وسائل التواصل الاجتماعي مرهقًا للغاية للشركات الناشئة، بالإضافة إلى كونه مكلفًا.

الجميع يبحث عن طرق لتحقيق الربح بأسرع وقت ممكن، مما يعني أنهم يستغلون أي فرصة لتقليل النفقات. وبسبب نمو الوجود العام بشكل كبير في السنوات الأخيرة، فإن التواجد على جميع المنصات يستهلك الكثير من الوقت والمال.

عادةً ما تبدأ الشركة بشخصين أو ثلاثة، وميزانية محدودة، ورغبة في النجاح. لا تقع في الخطأ الذي يتمثل في الاستثمار في المواقع التي لا يكون الاستثمار فيها ضروريًا بالضرورة. يحب الناس توظيف المصممين والمطورين لصنع الموقع الذي يحبه الجميع، ولكن إذا لم يزوره أحد، فلماذا يتم إنشاء تحفة فنية لذيذة لمجموعة من المال والرسوم الشهرية؟

بدلاً من ذلك، فإن ما تفعله الشركات الناشئة - في الواقع، حتى الشركات الناضجة - بنشاط هو الحفاظ على صفحة هبوط وحملة أحد أو أكثر عبر البريد الإلكتروني. يثبت ذلك أنه أكثر فعالية لشركة غير معروفة نسبيًا من موقع ويب مصمم بالكامل.

إذا، ماذا يعني هذا، ولماذا يعمل بشكل أفضل من موقع ويب متطور يحتوي على 20 صفحة مختلفة و 500 رابط إلى مراجع مختلفة؟ هذا هو بالضبط المشكلة. عند الحديث عن شركة ناشئة، يجب أن تمحو كل فكرة لديك عن شكل الموقع الذي يجب أن يكون عليه.

لأنه عندما يزورونك، فإنه ليس مثل زيارة جوجل أو أبل أو سامسونج أو نايك. لا يعرفون من أنت، وما تقدمه، ولماذا يجب عليهم اختيارك. ولذلك، فإن تقديم عشرات الروابط و 25 صفحة في آن واحد مع الصور، وفقرات ضخمة في كل مكان يمكن أن يثير خوف المشترين المحتملين.

ما هي صفحة الهبوط

ما تفعله صفحة الهبوط هو تقديم صفحة واحدة للمشاهدين، بدون روابط، بدون فقرات ضخمة، فقط صفحة مصممة بشكل جيد، مع مهمة واحدة واضحة يجب عليهم القيام بها: إعطائك عنوان بريدك الإلكتروني. إنه سهل، وسريع، وقبل كل شيء، فعال.

لديها هدف واحد، وهو واضح جدًا لأي شخص يزور الموقع. بالنسبة للعملاء الجدد، فإنه من المهم جدًا أن يبدو الشرح واضحًا، حتى يعرفوا بالضبط ما الذي يدخلون فيه.

لا يستغرق تصميمها وقتًا طويلاً وأرخص بكثير من موقع ويب كامل. الحفاظ عليها يكاد يكون غير موجود، ويمكن للناس العثور بسرعة على الكثير من المعلومات حول الشركة.

لماذا البريد الإلكتروني؟

قد يعتقد بعض الناس أن البريد الإلكتروني قد مات ولا يستخدمه أحد بعد الآن، ولكن الواقع هو العكس تمامًا. يتم حجز البريد الإلكتروني للمعلومات الهامة أو الرسمية، وهذا ما تحصل عليه عندما يعطونك عنوانهم.

فكيف يمكنك الحصول على عنوان بريد إلكتروني منهم؟ إنه بسيط جدًا. صفحة الهبوط هي قطعة إعلانية جميلة، مع زر لإدخال العنوان في منتصف الصفحة. حوله يجب أن تكون جميع أنواع المعلومات: صورة للرئيس التنفيذي، أو مقدمة قصيرة، وربما 3-5 مراجعات، أو أسئلة شائعة.

لقد وجدوك في مكان ما، وأعجبوا بك، والآن هم هنا لمعرفة المزيد. يرون المقدمة، يرون نداء العمل، وقبل كل شيء، تحتاج إلى إعطاء وعد: بمجرد أن يعطوك عنوان بريدهم الإلكتروني، سوف تعدهم بشيء ما في المقابل. يمكن أن يكون هذا هدية صغيرة، أو مقدمة فيديو يتم إرسالها إليهم عبر البريد الإلكتروني، أو أي شيء تريده.

عندما يرون المعلومات على صفحة الهبوط ووعد هدية غامضة بعد إعطاءك عنوانهم، فلن يترددوا في فعل ذلك. وبعد ذلك، فإن الأمر يتعلق فقط بالاتصال المستمر والواضح.

تستخدم المزيد والمزيد من الناس صفحات الهبوط بدلاً من مواقع ويب ضخمة، وإذا فكرت في الأمر، فأنا متأكد من أنك ترى ما لا يقل عن 5 صفحات هبوط يوميًا. لا يستغرق الأمر الكثير من الوقت لصنعها أو الحفاظ عليها، ولن تحتاج للقلق بشأن تكاليف الموقع في المرحلة الأولى من العمل. عليك فقط القلق بشأن رضا العملاء، الذي سيظهر بعد وصول الرسائل الإلكترونية وبدء مرحلة الاتصال.