كل ما يجب معرفته عن التسويق الرقمي
يُعرف التسويق الرقمي أيضًا باسم التسويق عبر الإنترنت. تستخدم الشركات هذا النهج للترويج لمنتجاتها وخدماتها من خلال قنوات مختلفة على الإنترنت مثل مواقع الويب ومحركات البحث والوسائط الاجتماعية والبريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة.
لن يكون بخس أن نسمي هذا عصر التسويق الرقمي. مع أكثر من 4.9 مليار مستخدم نشط للإنترنت في جميع أنحاء العالم ، يوفر لك التسويق الرقمي فرصة للوصول إلى جمهورك بشكل فردي من خلال الأجهزة الرقمية.
في سيناريو التسويق اليوم ، يحمل التسويق الرقمي أهمية قصوى للأسباب التالية:
تقريبًا أصبح العالم كله رقميًا
يقضي الناس الكثير من الوقت في تصفح الإنترنت
يمكن تخطيط هذه الاستراتيجيات وتطبيقها بسهولة
يمكنك استهداف شريحة الجمهور المناسبة
يمكنك قياس أداء التسويق الرقمي
يساعدك في الوصول إلى جمهور عالمي بأقل تكلفة
الآن ، نستكشف أنواع التسويق الرقمي.
تعريف تحسين محركات البحث
سيو ، أو تحسين محركات البحث ، هو أبرز أنواع التسويق الرقمي. يعني تحسين صفحات الويب أو محتوى الويب لمحركات البحث بحيث يمكن للعملاء العثور عليها بسهولة. لن تكتمل أي استراتيجية تسويق رقمي بدون تحسين محركات البحث.
فوائد تحسين محركات البحث
استراتيجية تسويق رقمية فعالة من حيث التكلفة مع عائد استثمار أعلى
احصل على حركة المرور عضويا إلى موقع الويب الخاص بك والصفحات المقصودة
بناء الثقة بين الجمهور وتحسين تذكر العلامة التجارية
مفيد في جذب المزيد من الزوار إلى متجرك التقليدي
احصل على عملاء محتملين ذوي جودة عالية بمعدلات تحويل أعلى
تغلب على منافسيك لتصبح اسمًا بارزًا في الجمهور
أنواع تحسين محركات البحث
يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث من أنواع مختلفة. بعض الأصناف البارزة تشمل:
مُحسّنات محرّكات البحث المحلية: تقوم الشركات بإجراء هذا النوع من تحسين محركات البحث للحصول على رؤية أفضل في نتائج البحث المحلية. إذا كان الغرض من نشاط تجاري هو خدمة الأشخاص في منطقة معينة ، فيجب أن يركز على مُحسنات محركات البحث المحلية باستخدام أفضل أدوات تحسين محركات البحث المحلية .
تحسين محركات البحث الدولية: تختار الشركات التي تستهدف بلدانًا متعددة استخدام مُحسنات محركات البحث الدولية. تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث هذه إنشاء محتوى وفقًا للسياق الثقافي المحلي ، وإتاحة موقع الويب الخاص بك بلغات متعددة ، وتوظيف المؤثرين المحليين ، وما إلى ذلك.
تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: ازدهرت هذه الفئة في الآونة الأخيرة مع نمو صناعة التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء العالم. يتضمن جلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال إعلانات دفع عند النقر (PPC).
تحسين محركات البحث على الجوّال: يعني جعل موقع الويب الخاص بك مُحسّنًا لجميع الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. عندما تقوم بتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث للجوّال لموقعك على الويب ، فإن جوجل تعطيها الأولوية للترتيب. اقرأ هذا المقال هل مستقبل التسويق الرقمي مشرق؟
خطوات حملة تحسين محركات البحث
تدقيق موقع الويب: قم بإجراء تدقيق على موقع الويب للعثور على مشكلاته وحلها على سبيل الأولوية لتحسين رؤية موقع الويب الخاص بك في محركات البحث.
البحث عن الكلمة الرئيسية: بعد ذلك ، ابحث للحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية التي تريد تصنيف موقع الويب الخاص بك أو صفحات الويب على أساسها في محركات البحث. في هذه المرحلة ، يساعد استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية كثيرًا.
أبحاث المنافسة: يجب أن تعرف أيضًا مكانة منافسيك لتتفوق عليهم. يمكنك استخدام أدوات مثل Semrush.com للبحث التنافسي .
تحسين محركات البحث على الصفحة: بعد الانتهاء من إستراتيجية تحسين محركات البحث ، ابدأ العمل على تحسين محركات البحث على الصفحة. هذا يعني تحسين صفحات موقع الويب الخاص بك للحصول على ترتيب أعلى. يمكن أن تساعدك أدوات تحليل تحسين محركات البحث على الصفحة في معرفة أخطائك وتتيح لك إصلاحها.
تحسين محركات البحث: تحتاج أيضًا إلى إجراء مُحسنات محركات البحث الفنية التي تركز على الجوانب الفنية لموقع الويب الخاص بك لزيادة الترتيب.
مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة: يجب أن يركز المسوقون الرقميون أيضًا على مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، والتي تتكون أساسًا من بناء الروابط والإشارات إلى وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك استخدام أدوات الروابط الخلفية هذه لتتبع الروابط الخلفية وتحليلها.
أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يجب عليك اتباعها
احصل على عنوان تحسين محركات البحث (SEO) مناسب ، ووصف meta ، و slug ، وتجنب معلمات URL
استهدف صفحة واحدة لكلمة رئيسية واحدة وقم بوضع تلك الكلمة الرئيسية بالكثافة المناسبة
التأكيد على كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) للتأكد من أن جوجل تحب المحتوى الخاص بك
تخلص من مشكلات موقع الويب مثل سرعة التحميل والرابط المعطل
بذل جهودًا إضافية لجعل مواقع جافا سكريبت على الويب صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين
ركز على تحسين محركات البحث على الصور والفيديو
إدارة سمعة الشركة على الويب
ربط صفحات الويب الخاصة بموقعك بشكل صحيح
بناء روابط خلفية من مواقع عالية الجودة
كيفية قياس نجاح حملة تحسين محركات البحث
العدد الإجمالي للزيارات العضوية
الترتيب في الكلمات الرئيسية المستهدفة
سلطة المجال
يؤدي إلى معدل التحويل
معدل الارتداد
CTR (نسبة النقر إلى الظهور)
الوقت المنقضي في كل صفحة
الزوار العائدون
نقاط البريد العشوائي
تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
نحن نعيش في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. لهذا السبب أصبحت أيضًا منصة مفيدة للتسويق الرقمي. تمتلك معظم الشركات قنوات وسائط اجتماعية خاصة بها حيث تنشر بانتظام محتوى ذي صلة وتتفاعل مع جمهورها.
في حين أن الترويج لمنتجاتك من خلال حسابك الاجتماعي هو فكرة فعالة من حيث التكلفة ، فإن الشركات التي لديها أهداف تسويقية أكثر مباشرة وعدوانية تذهب لإعلانات الوسائط الاجتماعية. هذه هي الإعلانات التي تظهر للمستخدمين أثناء تصفحهم لقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. يمكن أن تكون هذه الإعلانات قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة وتظهر للشريحة المناسبة من جمهورك. اقرأ هذا المقال 45 أداة تسويق رقمي يحتاجها أي عمل ليكون ناجحا
أنواع وسائل التواصل الاجتماعي
بعض الأنواع الشائعة من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي هي:
إعلان صورة واحدة: يتكون من صورة ثابتة واحدة فقط مع تسمية توضيحية وزر الحث على اتخاذ إجراء (CTA).
إعلان دائري: يظهر هذا الإعلان في شكل دائري متحرك يحتوي على العديد من الصور والتعليقات التوضيحية.
إعلان التجربة الفورية: يؤدي النقر فوق هذا الإعلان إلى نقل المستخدم إلى صفحة مقصودة مصغرة.
إعلان ماسنجر: يظهر بين الرسائل على تطبيق فيسبوك ماسنجر
إعلان الفيديو: إنه محتوى جذاب من الناحية المرئية يمكنه زيادة نسبة المشاهدة والمشاركة. يمكن أن يصبح هذا أيضًا فيروسيًا إذا تم إجراؤه بشكل صحيح.
إعلان القصص: تظهر هذه الإعلانات بين قصص فيسبوك و قصص الويب من جوجل.
كيفية اختيار منصة التواصل الاجتماعي المناسبة
ضع في اعتبارك صناعة عملك وجمهورك
حدد هدفك الاجتماعي
انظر أين يوجد منافسيك
افهم الفرق بين المنصات الاجتماعية
ضع في اعتبارك مواردك للإدارة الاجتماعية
كيفية إنشاء إستراتيجية فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي
لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لاستراتيجية ناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن معظم الشركات تطبق التقنيات التالية أثناء وضع استراتيجياتها.
تدقيق الأداء الاجتماعي الحالي الخاص بك
حدد أهدافك وقاعدة عملائك
ضع استراتيجية المحتوى من خلال تحليل الإعلانات الاجتماعية
قم بإنشاء محتوى جذاب للجمهور
انشر المحتوى في الوقت المناسب من اليوم
قم بقياس أدائك باستخدام الأدوات المناسبة
قم بتغيير استراتيجيتك حسب الأداء
أفضل ممارسات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
ابحث عن جمهورك واختر النظام الأساسي المناسب
حافظ على الاتساق في العلامة التجارية عبر المحتوى والقنوات
خطط مسبقًا وجدولة المحتوى الخاص بك باستخدام أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية
قم بإنشاء نسخ إعلانية قاتلة على وسائل التواصل الاجتماعي
تتبع علامات التجزئة لاستخدام العلامات ذات الصلة مع المحتوى الخاص بك
ركز على محتوى الفيديو لمشاركة أفضل
استخدم الصور الجذابة لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات
الرد بسرعة على التعليقات والرسائل المباشرة
تعامل بلباقة مع النقد الاجتماعي
كيفية قياس نجاح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
فيما يلي بعض مؤشرات الأداء الرئيسية الشائعة التي يجب الانتباه إليها لقياس نجاح حملة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:
تفاعل الجمهور والمتابعين ، بما في ذلك الإعجاب والمشاركة والتعليقات
عدد الإعجابات والمتابعين على قناتك الاجتماعية
إجمالي الوصول والفرد والانطباع لمشاركاتك
عدد الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك من وسائل التواصل الاجتماعي
العملاء المتوقعون والتحويلات الناتجة عن النظام الأساسي الاجتماعي
التسويق عبر البريد الإلكتروني
هل تتذكر إرسال رسائل بريد إلكتروني ترويجية إلى عناوين منازل الأشخاص قبل عدة عقود؟ التسويق عبر البريد الإلكتروني هو الإصدار المحدث من هذا النهج حيث تقوم بالترويج لمنتجاتك أو خدماتك أو علامتك التجارية من خلال رسائل البريد الإلكتروني التسويقية.
فوائد التسويق عبر البريد الإلكتروني
توليد المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات لشركتك
اجمع بيانات الطرف الأول من عملائك المحتملين
الوصول إلى جمهور كبير بميزانية منخفضة
تأكد من الوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب
حرية إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة لتجربة مخصصة
تواصل مع الجمهور المستهدف وتفاعل معهم
اجعلهم على دراية بالعروض الترويجية والخصومات
اجعل المزيد من الأشخاص يصلون مباشرة إلى صفحتك المقصودة أو موقعك على الويب
كيف تبدأ حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني
احصل على قائمة بريد إلكتروني يدوية: قائمة البريد الإلكتروني هي أول شيء تحتاجه لبدء إنشاء حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني. تأكد من أن عنوان البريد الإلكتروني الذي منحك إياه المستخدمون هو الإذن بإرسال مثل هذه الرسائل الإلكترونية إليهم. عدا ذلك ، ستنتقل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى مجلد البريد العشوائي. اقرأ هذا المقال لماذا يفشل 90٪ من المبتدئين في التسويق الرقمي؟
استخدم قوالب البريد الإلكتروني: استخدم قوالب التسويق عبر البريد الإلكتروني لإنشاء رسائل بريد إلكتروني تسويقية بسرعة وبدون عناء. معظم هذه القوالب مخصصة ، لذا يمكنك تخصيصها بأقل مجهود.
إنشاء محتوى مخصص: يجب تخصيص محتوى البريد الإلكتروني وفقًا للديموغرافيا وسلوك المستخدم. تحتاج إلى عرض المستخدم في الوقت الذي يريده بشدة من أجل الحصول على رد منه.
إضافة روابط و الدعوة إلى اتخاذ إجراءات (CTA) ذات صلة : يجب أن يتضمن كل بريد إلكتروني تسويقي ترسله روابط ذات صلة للمستخدمين للوصول الفوري. أيضًا ، لا تنس تضمين الدعوة إلى اتخاذ إجراءات (CTA) في جميع رسائل البريد الإلكتروني.
أفضل الممارسات للتسويق عبر البريد الإلكتروني
استخدم بيانات الطرف الأول للامتثال لمعايير خصوصية البيانات
قم بتطبيق أسلوب الاشتراك المزدوج لتجميع قائمة بريد إلكتروني عالية النية
قم بتخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ولكن كن متسقًا مع العلامة التجارية
استخدم سطر موضوع مقنع يتضمن عروضك
إرسال رسائل البريد الإلكتروني في الوقت الأمثل حسب المنطقة الزمنية للمستخدم
استخدم نسخ بريد إلكتروني جذابة يحب الناس قراءتها
قم بإجراء اختبار A / B قبل البدء بالحملة
أدوات مفيدة للتسويق عبر البريد الإلكتروني
هناك العديد من أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني المدفوعة والمجانية المتاحة في السوق. يمكنك الاختيار من بينها وفقًا لميزانيتك ومتطلباتك. ومع ذلك ، يمكنك التحقق من قائمتنا المنسقة من الأدوات لأغراض مختلفة:
Pipedrive.com: لحل تسويق البريد الإلكتروني الكامل
MailChimp.com: للشركات الصغيرة
GlockApps.com: لاختبار البريد الإلكتروني
Zoho.com: لحل فعال من حيث التكلفة
Sendinblue.com: لتكامل إدارة علاقات العملاء سلس
Omnisend.com: لحلول التجارة الإلكترونية
MailerLite.com: لمكتبة القوالب الغنية
إعلان الدفع بالنقرة (PPC)
إعلان الدفع بالنقرة (PPC) هو نموذج تسويق رقمي حيث تقدم الشركات عروض أسعار للحصول على مكان في محرك البحث لعرض إعلاناتهم. ومع ذلك ، يتعين على الشركات الدفع فقط عندما ينقر شخص ما على الإعلان. بالمقارنة مع مُحسّنات محرّكات البحث ، فإنها تميل إلى تقديم نتائج أسرع وأفضل. لكي تصبح خبيرًا ، يمكنك أيضًا المشاركة في دورات مختلفة لبرنامج إعلانات جوجل.
فوائد إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)
احصل على حركة المرور الفورية إلى موقع الويب الخاص بك
توليد خيوط حقيقية
لا الاعتماد على خوارزمية محرك البحث
طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى الجمهور
نهج الاستهداف الذكي ، والذي يسهل إنشاؤه
أنواع رئيسية من إعلانات الدفع بالنقرة
إعلان البحث: النوع الأكثر شيوعًا من الدفع بالنقرة (PPC) الذي يظهر قبل النتائج العضوية عندما يبحث المستخدمون عن شيء ما في محرك البحث.
إعلان صوري: يتم عرضه للمستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا بمنتجك.
إعلان الفيديو: تأتي هذه الإعلانات في شكل مقاطع فيديو وعادة ما تظهر على يوتيوب وبين ألعاب بلاي ستور.
إعلان تجديد النشاط التسويقي: يتم عرض هذه الإعلانات للأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب في وقت سابق.
خطوات إنشاء حملة إعلانية الدفع بالنقرة (PPC)
قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
استهداف الإعلانات
إنشاء إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)
تخصيص الميزانية
محاولة الكلمات الرئيسية المفضلة
كيف قياس تأثير الحملة الإعلانية
نقاط الجودة: نقاط تُظهر فرصة الحصول على عملاء محتملين أصليين وعالي الجودة.
مرات الظهور: عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك ، سواء نقروا أم لا.
نسبة النقر إلى الظهور (CTR): النسبة المئوية للأشخاص الذين نقروا على إعلانك.
معدل التحويل: النسبة المئوية للزائرين الذين قاموا بالتحويل بعد القدوم إلى موقع الويب الخاص بك من خلال روابط الدفع بالنقرة (PPC) الخاصة بك.
الكلفة بالنقرة (CPC): تعرض متوسط تكلفة النقرة الواحدة على إعلاناتك.
تكلفة الاكتساب (CPA): يقارن هذا إجمالي عدد التحويلات بإجمالي إنفاقك الإعلاني للحصول على التكلفة المتكبدة لكل عملية اكتساب.
عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS): يعرض مقدار الإيرادات التي جنيتها مقابل إجمالي الإنفاق الإعلاني بنظام الدفع لكل نقرة (PPC).
الحملة الإعلانية الدفع بالنقرة (PPC): التحديات وحلولها
نسبة نقر إلى ظهور منخفضة: يمكن أن يؤدي استهداف جمهور ملائم ورفع ترتيب إعلانك إلى حل هذه المشكلة.
عدم الحصول على مرات ظهور كافية: يمكن أن تؤدي زيادة ميزانيتك واستخدام استهداف المواضع والتركيز على التطابقات الدقيقة للكلمات الرئيسية إلى حل هذه المشكلة.
النقرات لا تجلب عملاء متوقعين: لحل هذه المشكلة ، يجب التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة واستخدام CTC المقنع.
زيادة الهدر في الإنفاق: إذا ظهرت هذه المشكلة ، فيجب عليك تحليل إستراتيجية الدفع بالنقرة (PPC) وميزانيتك. أيضًا ، قم بتحليل منافسيك وخفض حد ميزانيتك.
أدوات مهمة للإعلان الدفع بالنقرة (PPC)
برنامج لإدارة الدفع بالنقرة (PPC) لإدارة الحملات
انقر فوق أدوات الحماية من الاحتيال لحملة آمنة
أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لاقتراحات الكلمات الرئيسية عالية القيمة
أدوات تتبع الإعلانات لتحليل الحملة ونظرة عامة
أدوات تحليل المنافسين لأبحاث المنافسين
أدوات تتبع التحويل للتحقق من أداء الحملة
تسويق المحتوى
يُعد تسويق المحتوى شكلاً شائعًا من أشكال التسويق الرقمي حيث يتمثل الهدف في جذب المزيد من المستخدمين وإشراكهم من خلال إنتاج المقالات والمشاهدات والبودكاست وأنواع المحتوى الأخرى بانتظام. تتيح لك هذه الطريقة إنفاق أموال أقل للحصول على عملاء أكثر ولاءً لعلامتك التجارية.
تأثير تسويق المحتوى على تحسين محركات البحث
المحتوى هو أفضل مكان لأداء تحسين محركات البحث
يمكن أن يولد المحتوى روابط خلفية قيمة
يساهم المحتوى المفيد والغني بالمعلومات في زيادة مصداقية الموقع وحركة المرور
يزيد نشر المحتوى المستمر DA و PA
المزيد من المحتوى يعني المزيد من الفرص للترتيب على الكلمات الرئيسية
أنواع تسويق المحتوى
المدونات: المدونة هي واحدة من أكثر أنواع المحتوى النصي شيوعًا والتي يمكنك نشرها لترويج المنتج.
مقاطع الفيديو: يعد محتوى الفيديو طريقة أخرى جذابة للترويج لعلامتك التجارية.
ندوات عبر الإنترنت: لتوعية الجمهور بخدماتك وميزات المنتج ، يمكنك ترتيب ندوات عبر الإنترنت.
البودكاست: مع ارتفاع استهلاك المحتوى الصوتي ، يمكن ترتيب البودكاست للدعاية للعلامة التجارية.
كيف تبدأ تسويق المحتوى
ابحث عن منافسيك
ضع أهدافًا قابلة للقياس والتحقيق
قم بإنشاء استراتيجية محتوى لعلامتك التجارية
احصل على أفكار محتوى جديدة مع موسع الجملة
ضع تقويمًا تحريريًا
انشر المحتوى الأول الخاص بك
قم بإجراء التحسينات اللازمة من ملاحظاتها
إذا كنت تريد أن تبدأ في هذا المجال بإعداد أفضل ، فإليك بعض دورات تسويق المحتوى لك.
استراتيجيات تسويق المحتوى المختلفة
المدونات
مقالات إعلامية
قوائم المراجعة
دراسات الحالة
الرسوم البيانية
أدلة إرشادية
أشرطة فيديو
كتب إلكترونية
تعليقات المنتج
ورق ابيض
النشرات الإخبارية
الاختبارات والمحتوى التفاعلي الآخر
الميمات
التسويق المؤثر
في السنوات الأخيرة ، كان هناك ارتفاع مفاجئ في التسويق المؤثر ، والذي يرتبط ارتباطًا وثيقًا بزيادة شعبية وسائل التواصل الاجتماعي. يتضمن هذا النوع من التسويق الرقمي استخدام المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجك أو خدماتك.
بالنسبة للشركات ، فإن توظيف المؤثرين لترويج المنتجات يكلف أقل من عمل الإعلانات بنماذج احترافية. يمكن أن يشمل المؤثرون أيضًا مشاهير الإعلام والرياضيين. أثناء قيامهم بإنشاء محتوى حول منتجك ، يمكن أن يخلق ضجة حول المنتج ويصل على الفور إلى قاعدة المعجبين الضخمة الخاصة بهم.
فوائد التسويق المؤثر
ساعد علامتك التجارية في الوصول إلى الجمهور المناسب
طريقة تسويق رقمية فعالة من حيث التكلفة
زيادة المبيعات والترويج للعلامة التجارية في وقت واحد
ترسيخ مصداقية العلامة التجارية
الاستفادة من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم
احصل على مبيعات متزايدة في وقت قصير
حدود التسويق المؤثر
يؤثر اختيار المؤثر الخاطئ على علامتك التجارية
قد يكون قياس الأداء صعبًا
تحكم أقل في المحتوى المؤثر
النجاح غير مضمون
قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للحصول على النتائج
كيف يمكن للعلامات التجارية وضع إستراتيجية لحملة التسويق المؤثرة
حدد أهدافك التسويقية من الحملة
قم بتأكيد ميزانيتك للحملة
حدد جمهورك المستهدف
حدد النظام الأساسي الاجتماعي المناسب لجمهورك
ابحث عن المؤثر المناسب لمنتج أو حملة معينة
روج للمحتوى على منصتك
كيفية قياس تأثير التسويق المؤثر
استخدم الروابط والرموز الترويجية لتتبع النقرات والمشتريات الفريدة
تتبع جميع التفاعلات مثل ردود الفعل والتعليقات والمشاركة
مراقبة التغيير في حركة المرور بعد الحملة
تحقق من التغيير في مرات الظهور والمتابعين
تتبع معدل المشاركة في مقاطع الفيديو الترويجية المؤثرة
أدوات لتتبع نجاح التسويق المؤثر
بمجرد تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك لحملة مؤثرة ، يمكنك استخدام الأدوات التالية لقياس تلك:
أدوات بحث المستهلك لفهم جمهورك
أدوات البحث عن المؤثرين للعثور على الأشخاص المناسبين للتسويق المؤثر
أدوات مراقبة العلامة التجارية لتتبع إشارات العلامة التجارية عبر الويب
أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي لتتبع وتحليل المحادثات
أدوات مدقق ترتيب يوتيوب للعثور على ترتيب الفيديو الترويجي الخاص بك
أدوات إدارة المؤثرين لإدارة المؤثرين
تسويق الفيديو
يشير التسويق عبر الفيديو إلى أسلوب التسويق الرقمي حيث تقوم بإنشاء مقاطع فيديو تروج لمنتجاتك أو خدماتك أو علامتك التجارية. في هذا النهج ، يقوم فريق التسويق بإنشاء مقاطع فيديو ترويجية أو إعلامية لتعريف المزيد من المستخدمين بمنتجك وعلامتك التجارية ، ولجعل المزيد من الأشخاص يتفاعلون مع مقاطع الفيديو هذه ، وفي النهاية تحويلهم إلى مبيعات.
يمكن مشاركة مقاطع الفيديو هذه على موقع شركتك على الويب وقنوات التواصل الاجتماعي. على الرغم من كونه أحد مكونات حملة التسويق الرقمي ، إلا أنه يحمل أهمية كبيرة بالنظر إلى شعبية الوسائط الاجتماعية ومحتوى الفيديو.
فوائد تسويق الفيديو
اجذب انتباه المشاهدين بسهولة
الوصول إلى جمهور أوسع من خلال وسائل التواصل الاجتماعي
زيادة وضوح العلامة التجارية في قنوات مختلفة
احصل على منصب أعلى في صفحة نتائج محرك البحث
اجعل الناس على دراية بمنتجاتك بسرعة
أنواع مقاطع الفيديو التسويقية
عروض المنتج التوضيحية: يتضمن هذا النوع من الفيديو شرح ميزات المنتج. لن تشرح مقاطع الفيديو التوضيحية المنتج بالتفصيل ؛ بدلاً من ذلك ، يقومون فقط بمشاركة النظرة العامة.
مقاطع الفيديو التوضيحية: تشرح مقاطع الفيديو هذه الأشياء بالتفصيل وغالبًا ما تقدم حلولًا للمشكلات المعقدة. قد يكون لديك خبير يفعل هذا الفيديو أو توظف أشخاصًا للتعليق الصوتي .
سرد القصص للعلامة التجارية: يمكنك إنشاء مقاطع فيديو لسرد قصص العلامة التجارية التي تتضمن رحلة أو قصص نجاح علامتك التجارية.
شهادة العميل: تحتوي مقاطع الفيديو هذه على شهادات عملائك الذين يشاركونك تجربتهم في استخدام منتجك أو خدمتك.
كيفية إعداد حملة تسويق فيديو
اختر الجمهور المستهدف والنظام الأساسي
حدد ميزانيتك لتسويق الفيديو
إنشاء استراتيجية المحتوى والجدول الزمني
جهز فريقك أو المؤثرين
إنشاء مقاطع فيديو تفاعلية
اختبر قبل النشر
حدد مؤشرات الأداء الرئيسية لقياس الأداء
طرق قياس نجاح حملة تسويق الفيديو
لمعرفة مدى نجاح حملتك التسويقية عبر الفيديو ، يجب عليك الانتباه إلى مؤشرات الأداء الرئيسية التالية:
عدد المشاهدات
مناظر فريدة
انطباع
معدل اللعب والاعادة
متوسط مدة المشاهدة
تفاعلات
تعليقات
تشارك
معدل النقر
معدل التحويل
التسويق بالتبعية
التسويق بالعمولة يعني التسويق أو التوصية ببعض منتجات وخدمات الطرف الثالث للجمهور. إذا أجرى شخص ما عملية شراء من خلال رابط تابع ، يحصل المسوق على عمولة من الشركة.
لتشغيل برنامج تابع لشركتك أو عملك ، تحتاج إلى جذب المسوقين للانضمام إلى البرامج التابعة لك من خلال الشبكات التابعة أو شراكات العلامات التجارية المباشرة.
بعد الانضمام ، يحصل المؤثرون أو المسوقون على رابط فريد لجميع موادهم الترويجية ، مثل مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية أو المدونات. الآن ، سيركز هؤلاء الأشخاص على إنشاء محتوى حول المنتج الذي من المفترض أن يروجوا له ويضيفوا الروابط التابعة. بمجرد نقر المستخدمين على هذا الرابط وشراء منتجك أو خدمتك ، سيحصلون على عمولة محددة مسبقًا من ذلك.
أنواع التسويق بالعمولة
التسويق بالعمولة غير المرتبط: هذه هي الحملات المنتظمة للنقر لكل إجراء أو حملات التسويق بالعمولة التكلفة لكل إجراء (CPA) حيث لا يكون للمسوق رابط مباشر أو مشاركة مع المنتج.
التسويق بالعمولة ذات الصلة: في حالة التسويق بالعمولة ذي الصلة ، هناك نوع من العلاقة (عادة ما تكون قائمة على المتخصصة) بين المسوق التابع والمنتجات أو الخدمات.
التسويق بالعمولة: يتضمن هذا التسويق التابع مسوقًا له اتصال عميق ومباشر بالمنتج أو الخدمة التي يروجون لها. عادة ما يكون لديهم الخبرة للتوصية بالمنتج أو استخدام المنتج للتأهل لمشاركة تجربتهم.
كيفية البحث عن أفضل برامج المسوقين بالعمولة
قم بإجراء بحث شامل عبر الإنترنت
اكتشف ما يروج له المؤثرون الآخرون
ابحث عن المنتجات والعلامات التجارية المماثلة التي تروج لها الآن
تحقق من شبكات التسويق بالعمولة التكلفة لكل إجراء (CPA)
كيفية إعداد حملة تابعة
افهم جمهورك المستهدف
تحليل المنافسين لتحديد أهدافك
اختر قنواتك ، مثل موقع التسويق بالعمولة أو وسائل التواصل الاجتماعي
حدد العمولة وهياكل البرامج الأخرى
ابحث عن الشركاء التابعين المناسبين من موقع الويب أو الشبكات التابعة
ادعم فريقك بالعمولة بالأدوات والموارد اللازمة
تتبع كيفية أداء البرنامج التابع
حدود التسويق بالعمولة
فرص الاحتيال في التسويق بالعمولة
لا يوجد ضمان من العملاء المتوقعين أو التحويلات
الإعلانات الكاذبة قد تضر بسمعة الشركة
يصبح تسويق الأداء أقل كفاءة
غالبًا ما تستغرق النتائج وقتًا
كيف تصبح المسوق بالعمولة
اختر تخصصك أو ما تجيده
كن على علم بقاعدة أتباعك
انضم إلى البرامج عبر الإنترنت لتعلم البرامج التابعة
حدد منصة للتسويق بالعمولة
ابحث عن برنامج الإحالة المناسب للانضمام
قم بإنشاء محتوى جذاب وذو قيمة مضافة
استخدم مُحسّنات محرّكات البحث والشبكات الاجتماعية والإعلانات للحصول على مزيد من حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك
ضع الروابط التابعة بشكل صحيح واجذب المزيد من الأشخاص للنقر عليها
التحليلات والتتبع
بالنسبة للمسوقين الرقميين ، من المهم أن يكون لديك بيانات المستخدم والموقع الصحيح للتخطيط لحملة ناجحة عبر الإنترنت. عندما تعرف جمهورك المستهدف بشكل أفضل ، يمكنك تخصيص حملات التسويق الرقمي المصممة لاحتياجاتهم.
أثناء قيامك بتقديم تجربة مخصصة لهم ، ستحدث المزيد من التحويلات ، ولا بد من حدوث المزيد من المبيعات.
يجب على المديرين التنفيذيين للتسويق الرقمي أيضًا تتبع سلوك المستخدم على مواقع الويب الخاصة بهم لمعرفة مدى اهتمام حركة المرور الخاصة بهم . ستسمح البيانات أيضًا للمسوقين بمعرفة أي مرحلة من مراحل قمع المبيعات عالق فيها الزوار. يساعدك تتبع حملاتك الحالية على فهم ما يصلح لجمهورك وما هو غير ذلك. يمكنك استخدام هذا لاتخاذ قرارات تسويقية مستقبلية.
مؤشرات الأداء الرئيسية الحاسمة للتسويق الرقمي
حركة مرور الموقع
ترتيب الكلمات الرئيسية والانطباعات
تكلفة اكتساب العملاء (كاك)
قيمة العميل مدى الحياة
عائد الاستثمار (ROI)
رحلة المستخدم على موقع الويب باستخدام بيانات النقر
معدل التحويل
عدد العملاء المتوقعين المؤهلين للمبيعات والعملاء المتوقعين المؤهلين للتسويق
سلطة المجال (DA) وسلطة الصفحة (PA)
روابط خلفية عالية الجودة
حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي والمتابعين
المشاركة والتفاعل (مثل ، المشاركة ، التعليق)
مدى وصول منشورات وسائل التواصل الاجتماعي
تكلفة النقرة (CPC) لإعلانات الوسائط الاجتماعية
نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للتسويق عبر البريد الإلكتروني
مشتركو البريد الإلكتروني الجدد وإلغاء الاشتراك
الزوار لكل قناة
مزايا التسويق الرقمي
إذا تم إجراء التسويق الرقمي بشكل صحيح ، فسيؤدي ذلك إلى زيادة عائد الاستثمار مقارنةً بالتسويق التقليدي.
حتى مع وجود ميزانية محدودة ، يمكنك تشغيل حملة تسويق رقمية وتحقيق النجاح.
يمكنك بسهولة قياس أداء ونجاح حملات التسويق الرقمي الخاصة بك ، بينما يعد تتبع الأداء أمرًا صعبًا للتسويق التقليدي.
يوفر لك التسويق الرقمي مرونة أكبر من تلك التقليدية لأنه يسمح لك بتخصيص حملاتك وفقًا لميزانيتك ومتطلباتك.
في التسويق التقليدي ، يصعب تحقيق الحملات المستهدفة. ولكن في التسويق الرقمي ، يمكنك استهداف الجمهور المتخصص بدقة بسهولة.
في التسويق الرقمي ، يمكنك بسهولة تصنيف عملائك وتقديم تجارب مخصصة لهم من أجل مشاركة وتحويل أفضل.
يسمح لك التسويق التقليدي باستهداف جمهور محدود. لكن من خلال التسويق الرقمي ، يمكنك الوصول إلى جمهور عالمي.
تحديات التسويق الرقمي
سوق تنافسي
أصبح التسويق الرقمي مجالًا شديد التنافسية نظرًا لأن كل شركة أخرى تنفذ استراتيجية التسويق هذه للحصول على عملاء محتملين وتحويلات.
الامتثال للمعايير الدولية
هناك العديد من اللوائح العالمية والإقليمية حول جمع بيانات المستخدم وتخزينها واستخدامها لأعمالك. يجب على الشركات التأكد من امتثالها لهذه القواعد والحفاظ على الشفافية بشأن سياسة البيانات الخاصة بها.
الحصول على عملاء محتملين الجودة
بالنسبة للمسوقين الرقميين ، يعد إنشاء عملاء محتملين حقيقيين في سوق تنافسي مع سلوك العملاء غير المتوقع أحد أكبر التحديات.
ضمان عائد الاستثمار مقابل الميزانية المحدودة
العديد من الشركات لديها قيود على الميزانية للتسويق الرقمي. في مثل هذه الحالات ، يواجه المسوقون صعوبة في التأكد من أن لديهم عائد استثمار بميزانية محدودة.
إدارة منصات متعددة
نظرًا لأن الشركات تعتمد على قنوات متعددة لحركة المرور والقيادة ، غالبًا ما يكون من الصعب الحفاظ على اتساق العلامة التجارية في جميع القنوات.
إنشاء محتوى جذاب باستمرار
للاستمرار في جذب عملاء جدد ، يحتاج المسوقون إلى تقديم محتوى جذاب وجذاب للجمهور. غالبًا ما يصعب عليهم إنتاج محتوى عصري باستمرار.
البقاء على اطلاع دائم بخوارزمية محرك البحث المتطورة
تستمر محركات البحث مثل جوجل في تغيير معاييرها لـ صفحة نتائج محرك البحث. بصفتك مسوقًا رقميًا ، عليك دائمًا مواكبة أحدث التغييرات في الخوارزمية.
خاتمة
هذا كل شيء لمناقشتنا حول التسويق الرقمي. يتطور مجال التسويق هذا باستمرار ، ولا يوجد نهج واحد يعمل مع جميع الشركات. بصفتك مسوقًا رقميًا ، ستحتاج إلى بعض الوقت لإجراء التجارب التي ستساعدك في العثور على تكتيك التسويق الرقمي للحوم لمؤسستك.