كيفية عمل إعلانات فيديو على يوتيوب
هل تريد إنشاء إعلان فيديو على يوتيوب ، لكنك لست متأكدا من كيفية ظهور إعلانك في 300 ساعة من الفيديو الذي يتم تحميله على يوتيوب كل دقيقة؟ والخبر السار هو أنه إلى جانب التدفق اللانهائي لمحتوى الفيديو ، هناك أكثر من 30 مليون مقل عيون ثابتة على يوتيوب كل يوم أيضا.
في هذه المدونة ، سنغطي كيفية إنشاء إعلان يوتيوب وتحميله ، وخصوصيات وعموميات استهداف إعلانات يوتيوب ، وأنواع إعلانات يوتيوب للاختيار من بينها ، والمزيد.
باستخدام هذه المعلومات المفيدة ، يمكنك إزالة أي شك في ذهنك إذا كان يوتيوب هو النظام الأساسي الإعلاني المناسب لعملك.
آلية عمل إعلانات يوتيوب
إذا لم تكن تعرف بالفعل ، فإن جوجل تمتلك روحك يوتيوب - لذلك يتم الإعلان على يوتيوب من خلال إعلانات جوجل ويزيد من وصولك إلى أقصى حد عن طريق وضع إعلان الفيديو الخاص بك إما على يوتيوب أو في نتائج بحث جوجل. إذا سبق لك استخدام إعلانات جوجل أو إعلانات الفيس بوك - ستبدو ميزات إعلانات يوتيوب مألوفة لك.
للبدء ، ما عليك سوى ربط قناتك على يوتيوب بإعلانات جوجل.
بقشيش: يمكنك إعداد "إعلانات جوجل" هنا إذا لم تكن قد أعدتها من قبل.
وستحتاج إلى إعداد جوجل أناليتكس وربطه بحسابك على يوتيوب أيضا - للوصول إلى تحليلات الحملة المفيدة وإعادة الاستهداف.
حسنا ، الآن بعد أن تم الاعتناء بجميع مشرف الحساب - استعد لإنشاء إعلان يوتيوب الخاص بك!
أنواع إعلانات يوتيوب
دعنا نلقي نظرة على الفرق بين الأنواع الرئيسية لإعلانات الفيديو على يوتيوب.
الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو
النقاط الرئيسية: - التشغيل قبل أو أثناء الفيديو - يمكن للمستخدمين اختيار التخطي بعد أول 5 ثوان - بصفتك معلنا ، فأنت تدفع فقط عندما يشاهد الشخص أول 30 ثانية ، أو كل شيء ، أو إذا تفاعل مع إعلانك بالنقر على: أيهما يأتي أولا.- يجب أن يكون طول إعلانك 12 ثانية على الأقل (على الرغم من أنه يوصى بأقل من 3 دقائق) ملاحظة: ما هو "TrueView" - هذا هو اسم الحيوانات الأليفة في يوتيوب عندما تدفع فقط مقابل ظهور الإعلان عندما يختار المستخدم مشاهدته - أي أنه لا يتخطى!
الإعلانات غير القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو
ربما ليس من المستغرب أن يتخطى 76٪ من الأشخاص الإعلانات. لذلك ، يتغلب بعض المعلنين على هذا من خلال الإعلانات التي لا تحتوي على زر تخطي. لهؤلاء ، تدفع لكل ظهور. السؤال هو - متى يجب أن تفعل هذا؟ فقط إذا كنت ترغب في "الذهاب بشكل كبير أو العودة إلى المنزل" وكان تصميمك قويا بما يكفي لمواجهة مدى انتباه جمهورك. بعد ذلك ، هناك إعلانات الملصقات الصغيرة (المعروفة أيضا باسم إعلانات ما قبل التشغيل) - التوأم الأقصر لداني ديفيتو لإعلان أرنولد شوارزنيجر غير القابل للتخطي أثناء البث. في 6 ثوان ، تكون متطابقة من حيث أنها غير قابلة للتخطي أيضا وتدفع مقابل مرات الظهور.
الإعلانات أثناء التصفح
(المعروفة سابقا باسم الإعلانات داخل العرض) ينظر إلى الإعلانات المضمنة في المحتوى على أنها إعلانات تجارية تقليدية على غرار التلفزيون، في حين أن الإعلانات أثناء التصفح تشبه إلى حد كبير الإعلانات التي تأتي في الجزء العلوي من بحث جوجل. والتي ، عندما تفكر في الأمر - يوتيوب هو محرك بحث بقدر ما هو منصة اجتماعية).- تظهر جنبا إلى جنب مع نتائج البحث العضوية - تضمين عنوان (بحد أقصى 25 حرفا) - وصف سطرين (بحد أقصى 2 حرفا) - يتم اختيار الصورة من 35 صور مصغرة تم إنشاؤها - عندما ينقر شخص مهتم على الإعلان ، يتم ربطه بالفيديو أو قناة يوتيوب. ملاحظة: لقد اعتبروا أيضا نوعا من إعلانات "TrueView" ، لأنه يجب على الأشخاص اختيار مشاهدتها بنشاط.
كيفية عمل إعلانات يوتيوب
تماما مثل أي إعلان فيديو ناجح آخر - تريد أن يكون قصيرا وحادا ويجذب انتباه المشاهد في أول 5 ثوان.
استخدام برامج مونتاج لإنشاء إعلانات فيديو يوتيوب بنفس الطريقة التي تنشئ بها مقاطع الفيديو وتعدلها وتحملها باستخدام أدوات الفيديو وقوالب الإعلانات سهلة الاستخدام ، بالإضافة إلى الصور والصوت عالي الجودة.
أفضل ممارسات إعلانات يوتيوب
اتبع أفضل ممارسات إعلانات يوتيوب هذه للحصول على مزيد من النصائح المفيدة.
اجعل علامتك التجارية تظهر في أول 5 ثوان ، وكذلك طوال الإعلان
سرد قصة
تواصل مع العاطفة
لديك CTA - تريد الحصول على النقر! وضع تراكب في الإعلان / إضافة بانر مصاحب
اجعل الأمر سهلا - استخدم قالبا!
مواصفات إعلانات يوتيوب
يجب أولا تحميل إعلانات الفيديو أثناء عرض الفيديو القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي كفيديوهات يوتيوب عادية. لذلك ، بشكل أساسي ، ستكون مواصفات إعلانك هي نفسها لأي فيديو على يوتيوب. باستثناء.
الإعلانات أثناء التصفح
برنامج ترميز الفيديو: H.264 ، MPEG - 2 ، MPEG - 4
برنامج ترميز الصوت: AAC ، MP3
نسبة العرض إلى الارتفاع: يوصى باستخدام 16: 9 أو 4: 3 ، ولكن سيقوم يوتيوب تلقائيا بتكييف الملف اعتمادا على نسبة العرض إلى الارتفاع والجهاز
معدل الإطار: 30 إطارا في الثانية
حجم الملف: الحد الأقصى 1 جيجابايت
إعلانات الملصقات الصغيرة والإعلانات المضمنة في المحتوى
300×60 بكسل
JPG أو GIF ثابت أو PNG
اتباع سياسات الإعلانات المصورة من جوجل
الحد الأقصى 1 كيلوبايت
الآن بعد أن أنشأت إعلانك ، تحتاج إلى معرفة كيفية وضع الإعلانات على يوتيوب.
كيفية وضع الإعلانات على يوتيوب
تسمى هذه العملية حملة.
انتقل إلى لوحة تحكم "إعلانات جوجل"، وفي علامة التبويب الحملات، انقر على الزر + وحدد "حملة جديدة".
بعد ذلك ، اختر نوع حملتك - كما تعلم ، هناك عدة أنواع من الإعلانات التي يمكنك تشغيلها (انظر أعلاه) هنا حيث تحدد الإعلان لمطابقة هدف الحملة.
ما هو هدفك الإعلاني؟
العملاء المتوقعون وحركة المرور على موقع الويب
أفضل الخيارات لزيادة حركة المرور وتوليد التحويلات من إعلانات يوتيوب)
النظر في المنتج والعلامة التجارية
يوفر هذا فرصا لخلق وعي أوسع بالعلامة التجارية - وضع منتجاتك أمام الجماهير الكبيرة والمؤثرين.
الوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها
يساعد هذا في توليد ضجة للعلامة التجارية ويتضمن المزيد من الخيارات لأنواع الإعلانات)
بعد تحديد هدف حملتك ، حدد "فيديو" كنوع حملتك وانقر على "متابعة".
الخطوات التالية
اختر شكل إعلانك، أي TrueView وضمن البث المباشر وما إلى ذلك، ثم حدد الميزانية والجدول الزمني واستراتيجية عروض الأسعار ...
انتظري... كم تكلفة إعلانات يوتيوب؟
سؤال جيد!
الجواب هو: من الصعب القول بشكل قاطع. يتضمن سعر إعلانات يوتيوب تقديم عروض أسعار لوضع الإعلان - يبلغ متوسط تكلفة إعلانات يوتيوب لكل مشاهدة من 10c-30c ، ويبلغ متوسط تكلفة الوصول إلى 100,000 مشاهد حوالي 2,000 دولار.
الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة المستخدمة مع إعلانات TrueView = أقصى ما تريد دفعه مقابل كل مشاهدة لإعلانك.
الإعلانات أثناء التصفح، = الحد الأقصى الذي ترغب في دفعه مقابل نقر المستخدمين على إعلانك.
التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور = المتوسط الذي ترغب في دفعه مقابل تحويلاتك.
احصل عليه
نتائج بحث يوتيوب (يتوفر هذا الخيار للإعلانات أثناء التصفح فقط)
مقاطع فيديو يوتيوب (تعتبر الخيار الأفضل لمعظم الإعلانات للحصول على أفضل توازن بين السعر والجودة)
شركاء الفيديو على الشبكة الإعلانية (سيتم عرض هذه الإعلانات على مواقع الشركاء خارج يوتيوب. على الرغم من أنه قد يقلل من التكلفة ، إلا أنه يمكن أن يقلل أيضا من جودة نتائج حملتك)
يمكنك بعد ذلك أيضا تحديد اللغة والمواقع المفضلة التي تريد استهدافها.
فقط عندما كنت تعتقد أنك انتهيت ...
وقت الجرد
يعد المخزون مهما لأنه يضمن عرض إعلاناتك جنبا إلى جنب مع المحتوى عالي الجودة. على سبيل المثال
المخزون الموسع: سيساعد على زيادة احتمالية المشاهدة إلى أقصى حد، ولكن إعلاناتك تخاطر بالتوافق مع المحتوى الذي يحتمل أن يكون حساسا. فكر في تجنبها إذا كنت لا تريد عرض إعلاناتك مع محتوى للكبار.
المخزون القياسي: هذا هو الخيار الذي يوصي به يوتيوب ويعتبر مناسبا لمعظم العلامات التجارية
مخزون محدود: إذا كان اللعب بأمان هو الأفضل لعلامتك التجارية ، فعادة ما تستبعد Limited المحتوى الأكثر حساسية.
على الرغم من ذلك ، يمكنك إجراء مزيد من التحسين باستخدام المحتوى المستبعد الذي يسمح لك بالإشارة إلى أنك تريد عدم ظهور إعلاناتك بالتزامن مع أنواع معينة من المحتوى - مثل القضايا الاجتماعية الحساسة أو الأخبار الصادمة.
مزيد من التحسين - الأنواع والتصنيفات المستبعدة - يتيح لك ذلك مزيدًا من التعمق - على سبيل المثال ، يمكنك إلغاء الاشتراك في مقاطع الفيديو التي يتم بثها مباشرة - نظرًا لأنها تحدث في الوقت الفعلي ، فإن التصنيف يمثل تحديًا.منع التفاف العين - تعيين الحد الأقصى لتكرار الظهور - وهذا يعني أنه يمكنك تحديد عدد المرات التي يمكن فيها عرض إعلانك في نفس المستخدم.
حدد جمهورك المستهدف
يمكن أن يضمن استهداف إعلانات يوتيوب مدونة كاملة خاصة به - إذا كنت ترغب في معرفة التركيبة السكانية: مزيد من القراءة هنا. وأثناء تواجدك فيه ، تحقق من دليلنا لإنشاء استراتيجية تسويق الفيديو.
الكلمات الرئيسية والموضوعات والمواضع
هذه هي إعدادات 3 لتضييق نطاق وصولك.
انس ما تعرفه عن الكلمات الرئيسية - في هذه الحالة ، لا تبحث عما يبحث عنه الأشخاص - بل تبحث عن الكلمات الرئيسية التي تظهر في مقاطع فيديو يوتيوب حيث سيتم عرض إعلاناتك. يأخذ يوتيوب عناوين الفيديو وعلاماته وأوصافه ويطابقها مع الكلمات الرئيسية التي أضفتها لوضع إعلانك في الفيديو الأكثر ملاءمة.
أوه ، أنت قريب جدا ... عادل
تعيين مبلغ عرض السعر لحملتك
تذكر أنه كلما زاد الحد الأقصى ل CPV ، كان ذلك أفضل. امنح حملتك السبق من خلال تعيين الحد الأقصى لتكلفة المشاهدة أولا على 3-5 أضعاف فوق متوسط السعر ، ومعرفة كيفية أدائها ، ثم تعديلها بعد حصولك على بعض البيانات حول كيفية سير الإعلان.
أخيرا ، قم بتحميل إعلانك!
الآن أنت تعرف كل شيء عن كيفية عمل إعلانات فيديو على يوتيوب!