هل إعلانات الدفع عند النقر (PPC) استثمار جيد لشركتك الصغيرة؟

يعرف أصحاب الأعمال وشركات التسويق الرقمي أن الإعلانات المدفوعة يمكن أن تكون وسيلة فعالة لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وتعزيز رؤية العلامة التجارية والمبيعات. إنه يتحدث كثيرا عن قدرته على زيادة عائد الاستثمار. هل تتراكم المطالبة للشركات الصغيرة أيضا؟ 

دعنا نتعامل في إيجابيات وسلبيات إعلانات الدفع بالنقرة ولماذا يجب على أصحاب الأعمال الصغيرة التفكير في اعتماد استراتيجية الإعلان المدفوعة الشائعة هذه. 

ما هو إعلان الدفع بالنقرة؟ 

كيف يمكن لشركتك الصغيرة الاستفادة من إعلانات الدفع عند النقر (PPC) (إيجابيات وسلبيات)

الدفع عند النقر (PPC) هو خيار تسويق عبر الإنترنت يتيح لأصحاب الأعمال التحكم في ميزانيات الإنفاق الإعلاني ، ومتى وأين تريد عرض الإعلانات ، والجماهير والمعلومات السكانية التي تريد استهدافها.

يتم استخدامه بشكل أساسي في محركات البحث ، ولكن أيضا مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة مثل أمازون ومنصات الوسائط الاجتماعية مثل فيسبوك و تويتر و انستغرام و لينكد إن. 

سنركز على إعلانات جوجل الدفع عند النقر (PPC) ، ولكن يمكنك استخدام المعلومات المقدمة على منصات أخرى أيضا.

كيف يمكن لشركتك الصغيرة الاستفادة من إعلانات الدفع عند النقر (PPC)

دعونا نناقش فوائد وعيوب الدفع عند النقر (PPC). 

مزايا الاستثمار في إعلانات الدفع عند النقر (PPC) لشركتك الصغيرة

1. تضمن الدفع عند النقر (PPC) مكانا في أعلى نتائج البحث

تعد حركة المرور العضوية رائعة ، ولكن إذا كنت تبحث عن نتائج سريعة ، فمن الأفضل لك اختيار الإعلانات المدفوعة. حتى تقوم بتطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بما يكفي لاكتساب قوة جذب كبيرة بشكل عضوي والحصول على تصنيف عال لمحرك البحث ، يمكن لإعلانات الدفع عند النقر (PPC) الاحتفاظ بموقعك في الجزء العلوي من نسبة النقر إلى الظهور من جوجل (صفحة نتائج محرك البحث).

يتطلب الأمر الكثير من الصبر والتفاني لتنمية وجود محرك بحث عضوي. إذا كنت قادرا على الجمع بين الإعلانات المدفوعة واستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فيمكنك الحصول على نتائج ممتازة ، على المدى الطويل والقصير. تعد إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة أكثر من مجرد إنشاء محتوى باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية ، فهي تتضمن أيضا تكتيكات مثل استخدام عمليات إعادة التوجيه المناسبة وعمليات تدقيق تحسين محركات البحث الفنية المنتظمة.

الدفع عند النقر (PPC) فعالة بشكل خاص إذا كان منافسوك يسيطرون بالفعل على أفضل نتائج البحث العضوية لكلماتك الرئيسية المستهدفة. في هذه الحالة ، يمكن أن توفر إعلانات الدفع عند النقر (PPC) اختصارا وتضعك هناك مع أكبر الأسماء في هذا المجال.

2. الدفع عند النقر (PPC) قابل للتخصيص بدرجة كبيرة

يتيح لك وجود قائمة واسعة من خيارات التخصيص المتطورة اختبار أساليب مختلفة لأجزاء مختلفة من جمهورك ، مما يمنح الدفع عند النقر (PPC) ميزة كبيرة على القنوات الأخرى ، بما في ذلك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي العضوية أو البريد الإلكتروني.

يمكن لأصحاب الأنشطة التجارية الصغيرة الاستفادة من هذه الخيارات لإعادة استهداف العملاء المحتملين وعرض نوع الإعلان الأنسب ، اعتمادا على مرحلتهم الحالية داخل مسار التحويل.

تتيح لك إعلانات الدفع بالنقرة تحديد الجمهور الذي تتطلع إلى الوصول إليه بالضبط. سيكون لديك أيضا خيار عرض مجموعة متنوعة من الإعلانات المختلفة ، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو واستخدامها في مراحل مختلفة من رحلة المشتري.

3. يزيد من نسبة النقر إلى الظهور

في عام 2019 ، قامت باكلينكو بتحليل أكثر من 5 ملايين نتيجة بحث على جوجل لنسبة النقر إلى الظهور (CTRs) ووجدت أن النتائج الأفضل تصنيفا تحصل على أكثر من 30٪ من النقرات على جوجل ، بينما تتلقى نتائج الصفحة الثانية نسبة ضئيلة تبلغ 0.78٪ من النقرات.

يجب أن يظهر نشاطك التجاري في أعلى النتائج أو بالقرب منها لتحقيق مستوى حركة المرور التي تبحث عنها. بالعودة إلى الميزة الأولى التي أدرجناها ، فإن المركز الأول المضمون في نسبة النقر إلى الظهور يضمن أيضا المزيد من النقرات ويوفر ميزة على منافسيك. من المهم مراقبة عدد المستخدمين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ويمكنك القيام بذلك باستخدام أدوات مشرفي محركات البحث جوجل و ترافيكو أنومالو جوجل.

4. يوفر بيانات مهمة

قد تكون البيانات المجمعة التي ستتلقاها من جوجل أناليتكس حول أداء موقع الويب الخاص بك ونتائج إعلانات الدفع عند النقر (PPC) الخاصة بك ساحقة بعض الشيء في البداية. لا يوجد شيء اسمه الكثير من البيانات.

عندما يتعلق الأمر بفرص حركة المرور والانطباعات ، فإن تحسين محركات البحث وإعلانات الدفع عند النقر (PPC) هي مباراة مصنوعة في الجنة. من وجهة نظر النقرات ومرات الظهور والتحويلات ، يمكنك جمع كمية مدهشة من المعلومات من إعلانات الدفع عند النقر (PPC).

نظرا لأن مستقبل الخدمة رقمي ، فإن هذا يتيح لك أيضا تقديم أفضل خدمة ممكنة لعملائك.

تتعقب بيانات الدفع عند النقر (PPC) مؤشرات الأداء الرئيسية في حملتك التسويقية. ستعرف الإعلانات التي تحقق أداء جيدا في أي أوقات من اليوم والإعلانات الأكثر ملاءمة لأقسام جمهورك. تساعدك كل هذه البيانات على تحسين حملتك بشكل عام حتى يتم إطلاقها على جميع الأسطوانات.

بعض الاعتبارات المهمة قبل الاستثمار في إعلانات الدفع عند النقر (PPC)

في موقعنا ، نحب المقارنة الجيدة. دعونا نلقي نظرة على عيوب استخدام إعلانات الدفع عند النقر (PPC). 

1. إعلانات الدفع عند النقر (PPC) يمكن أن تكون مكلفة

الطريقة التي تعمل بها إعلانات الدفع بالنقرة بارعة للغاية. في الأساس ، يتم الدفع عندما ينقر المستخدم على إعلانك ، ومن هنا جاءت تسميته. يدفع أصحاب الأنشطة التجارية فقط عندما ينقر الأشخاص. إذا لم تقدم الحملة نتائج ملموسة من حيث عدد الزيارات ، فلا توجد تكلفة. هذا يبدو وكأنه اقتراح مربح للجانبين.

ومع ذلك ، هناك فرق بين حركة المرور وحركة المرور عالية الجودة. لا يزال يتم الدفع مقابل النقرة سواء نقر المستخدم عن طريق الخطأ على الإعلان أو قرر الارتداد من موقع الويب على الفور. إذا كنت تدفع مقابل كلمات رئيسية مكلفة ولا تتلقى سوى حركة مرور من المستخدمين الذين ليس لديهم نية لشراء منتجاتك ، فقد ينخفض عائد الاستثمار بسرعة.

2. كن على اطلاع على الكلمات الرئيسية السلبية

عند إنشاء إعلانات جوجل الدفع عند النقر (PPC) ، أضف جميع الكلمات الرئيسية حتى يظهر الإعلان على نسبة النقر إلى الظهور عند استخدام هذه الكلمات الرئيسية المعينة في البحث. 

لتجنب الزيارات منخفضة الجودة، راجع الإعلانات واكتشف الكلمات الرئيسية التي لا يلزم ربط إعلانك بها.

تمكنك الكلمات الرئيسية السلبية من استبعاد عبارات بحث معينة من حملة الدفع بالنقرة، مما يعني أن إعلانك لن يظهر كأحد النتائج. يتيح لك ذلك تركيز إعلانك على الجمهور المحدد الذي تتطلع إلى استهدافه ، والحد من النقرات غير المرغوب فيها ، وفي النهاية توفير المال.

الكلمات الرئيسية السلبية ليست عيبا في حد ذاتها. في الواقع ، نسميها ميزة من حيث التخصيص. السبب في أننا نضعها في فئة المحرومين هو حقيقة أنه جانب آخر سيتعين عليك التركيز عليه وبذل المزيد من الوقت والجهد.

3. الكلمات الرئيسية التنافسية ستكلف أكثر

مثل العيب الأول ، هذا هو في المقام الأول عيب متعلق بالتكلفة. وبالتحديد ، إذا كان عملك في مكانة تنافسية للغاية ، فمن المحتمل أن تقاتل من أجل الحصول على أفضل مكان في نسبة النقر إلى الظهور مع الكثير من الشركات الأخرى.

اعتمادا على ميزانيات منافسيك ، ستضطر إلى دفع أعلى دولار للحصول على أفضل الكلمات الرئيسية. ومما زاد الطين بلة ، يمكن أن ترتفع التكلفة كل شهر ، طالما أن منافسيك على استعداد لدفع المزيد.

هناك دائما خيار للابتعاد عن حرب المزايدة على الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية. ولكن هذا يعني أنك لن تظهر في المركز الأول ، ومن المرجح أن ينتج إعلانك عددا أقل من الزيارات. هزيمة إلى حد ما الغرض من التمرين.

إذا وجدت نفسك تقدم عطاءات للحصول على المركز الأول في نسبة النقر إلى الظهور ، فخذ بعض الوقت لتقييم عائد الاستثمار المتوقع وما إذا كان التركيز على بعض الكلمات الرئيسية الأقل تنافسية قد يكون الخيار الأفضل للمضي قدما.

هل لا تزال إعلانات الدفع عند النقر (PPC) استثمارا جيدا لأصحاب الأعمال؟

نعم! 

إعلانات الدفع عند النقر (PPC) هي أداة مفيدة لأصحاب الأعمال الصغيرة ، لأنها قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة ، وتضمن لعملك مكانا في أعلى نتائج البحث ، وتزيد من نسبة النقر إلى الظهور للمستخدم ، وتوفر بيانات قيمة. 

كل ذلك اعتمادا على ميزانية تسويق الأعمال الصغيرة الخاصة بك ، يمكن أن تكون إعلانات الدفع عند النقر (PPC) أداة مفيدة لإضافتها إلى إستراتيجيتك التسويقية جنبا إلى جنب مع إعلانات الفيديو الخاصة بك.