ما هي أفضل شبكات التواصل الاجتماعي الصينية؟

كل يوم ، تتطلع الشركات إلى الوصول إلى جماهير جديدة من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن في الصين ، يمكن أن تصبح معرفة من أين تبدأ تحديا في حد ذاته ، خاصة إذا كنت لا تفهم شبكات التواصل الاجتماعي الصينية التي تحظى بشعبية وأيها ليست كذلك.

سيوفر هذا للمسوقين نقطة انطلاق تسمح لهم بالتعمق في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الصينية.

 أفضل 5 شبكات تواصل اجتماعي صينية

فيما يلي 5 مواقع وسائط اجتماعية يجب على المسوقين التفكير في استخدامها عند دخولهم السوق الصينية لأول مرة.

1. وي تشات

أصبح وي تشات الشبكة الاجتماعية الأكثر شعبية في الصين. وي تشات هو تطبيق مراسلة يجمع بين العناصر الاجتماعية المشابهة ل الفيسبوك. يحتوي على ميزة تسمى "اللحظات" تتيح للمستخدمين رؤية التحديثات من الأصدقاء والشركات مثل الجدول الزمني ل الفيسبوك.

إلى جانب اللحظات ، هناك أيضا ميزة تتيح لك العثور على "الأشخاص القريبون" و "الاهتزاز" (الذي يسمح للمستخدمين برؤية ملفات تعريف المستخدمين الآخرين الذين يهزون هواتفهم أيضا) و "Drift Bottle" (الذي يسمح للمستخدمين بإرسال رسالة يمكن التقاطها من قبل أي مستخدم آخر).

وي تشات هو أقرب شيء إلى الفيسبوك في الصين ، ولدى ما يقرب من 1.2 مليار مستخدم - بما في ذلك ما لا يقل عن 100 مليون مستخدم مسجل خارج الصين - يجب أن يكون وي تشات على رأس أولوياتك للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الصينية. مع استمرار العلامة التجارية في الكفاح من أجل الوعي بالعلامة التجارية داخل الصين ، تتطلع المزيد والمزيد من الشركات إلى الاستفادة من وي تشات للوصول إلى جمهورها المستهدف.

2. سينا ويبو

بلغ سينا ويبو ذروته بالفعل منذ بضع سنوات ولكنه لا يزال موقعا مهما ونشطا للتواصل الاجتماعي في الصين. مع وجود 222 مليون مستخدم يومي نشط ، فإن سينا ويبو أصغر من وي تشات ولكن لا يزال لها حضور قوي في وسائل التواصل الاجتماعي الصينية. غالبا ما يشار إلى سينا ويبو باسم "تويتر الصين" ولكن هذا تبسيط بعض الشيء.

تقدم المنصة العديد من الميزات المختلفة بما في ذلك الموسيقى والألعاب والجمعيات الخيرية. بالنسبة للمسوقين الذين يتطلعون إلى الاستفادة من النظام الأساسي ، فإن أسهل طريقة لإعداد حساب موثق واستخدام جانب "تويتر" الذي يسمح للمستخدمين بنشر 140 حرفا بما في ذلك الروابط ومقاطع الفيديو والصور.

ومع ذلك ، أصبح سينا ويبو غير مرغوب فيه للغاية لدرجة أن العديد من المستخدمين يتخلون عنه. يجب أن يكون المسوقون على دراية بهذه المشكلة وأن يتأكدوا من عدم إرسال بريد عشوائي إلى المستخدمين. يوصى بالاحتفاظ بحساب نشط للوعي بالعلامة التجارية ولكن النظام الأساسي غير مناسب لمشاركة العلامة التجارية ، وبسبب العدد الكبير من الحسابات المزيفة ، يصعب حساب عائد الاستثمار التسويقي سينا ويبو.

2. يوكو تودو

استحوذت عليها عالي بابا في عام 2015 ، ويقال إن الشبكة الاجتماعية المتدفقة للفيديو يوكو تودو لديها مستخدمون نشطون شهريا يبلغ عددهم 325 مليونا.

يوكو تودو هي شركة واحدة ولكن منصتين. يوكو هو المكافئ الصيني ل يوتيوب. يسمح يوكو للمستخدمين بتحميل مقاطع الفيديو ومشاهدتها. تودو مختلف قليلا لأنه يوفر المزيد من المحتوى المستند إلى الأفلام. يمكن العثور على معظم الأفلام بالكامل على تودو ويمكن للمستخدمين مشاهدة الأفلام الكاملة عبر الإنترنت.

ويبلغ متوسط عدد مشاهدات الشركة 200 مليون مشاهدة، وقالت في وقت سابق إنها تخطط للاستثمار بكثافة في المحتوى الجديد. سمح ميل المستخدمين الصينيين لمشاهدة مقاطع الفيديو على الأجهزة المحمولة للشركة بالتوسع بسرعة خلال السنوات القليلة الماضية ويوفر للمسوقين منصة ممتازة لعرض الإعلانات القائمة على الفيديو.

4. دوبان

وفقا ل Synthesio ، فإن دوبان "تحظى بشعبية لدى مجموعات ومجتمعات المصالح الخاصة ، وللتواصل حول مواضيع محددة ... والمستخدمون الأكثر نشاطا هم المثقفون ومدمنو ثقافة البوب الذين يبحثون عن مراجعات الأفلام والموسيقى والكتب. على الرغم من أنها تبدو شبكة اجتماعية متخصصة ، إلا أن دوبان لديها حوالي 300 مليون مستخدم نشط شهريا.

بالنسبة للمسوقين الذين يتطلعون إلى التفاعل مع مجتمعات محددة ، توفر هذه المنصة العديد من الخيارات ، ولكن كما هو الحال مع معظم المنصات المجتمعية ، ينصح المسوقون بعدم إرسال بريد عشوائي. فكر في التسويق على رديت وكيف يتم تشكيل المجتمعات وإنشائها ، وهذا سيوفر فهما أفضل لكيفية المضي قدما.

يجب أن تصبح جزءا من المجتمع قبل أن يأخذك المستخدمون على محمل الجد وسيؤدي البريد العشوائي إلى حظرك. لمزيد من المعلومات حول بناء الوعي بالعلامة التجارية على دوبان ، راجع هذه المقالة ، "دوبان وهوية العلامة التجارية".

5. RenRen

في مقالتي الأخيرة حول وسائل التواصل الاجتماعي في الصين ، قدمت RenRen. في عام 2005 ، أطلق RenRen نسخة من الفيسبوك ، والتي سرعان ما أصبحت شائعة لدى طلاب الجامعات من الصين. RenRen هي قصة الأولى في السوق ، على الرغم من أنه بعد النجاح الأولي ، أصبحت راكدة.

لسوء حظ Ren Ren ، فقد أصبح شبحا لنفسه السابق ، على غرار الجيل الأول من الشبكة الاجتماعية ماي سبيس ، وانخفض مستخدموه النشطون شهريا إلى أقل من 100 مليون مستخدم. على الرغم من أن هذه المنصة قد فقدت حظوتها لدى العديد من المستخدمين العاديين ، إلا أنها لا تزال تحظى بشعبية كبيرة بين طلاب المدارس الثانوية والجامعات.

يبدو أنها الخطوة الأولى للعديد من المستخدمين الشباب الذين يتطلعون إلى التفاعل مع الآخرين عبر الإنترنت. يمكن للمسوقين الاستفادة من RenRen للوصول إلى المستهلكين الأصغر سنا والطلاب الأجانب المحتملين الذين يسافرون إلى الخارج لأول مرة.

استنتاج

يجب على أي مسوق يتطلع إلى الانخراط في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الصين أن يأخذ الوقت الكافي لفهم ومعرفة المزيد عن شبكات التواصل الاجتماعي الصينية 5. يشبه التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الصين في العديد من الجوانب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في أمريكا أو أوروبا: ستضمن مشاركة محتوى مثير للاهتمام وملائم على هذه المنصات أن علامتك التجارية جذابة وستساعد في زيادة الوعي بعلامتك التجارية. لا يوجد وقت أفضل من الوقت الحاضر للبدء لأن منافسيك موجودون بالفعل ويتفاعلون مع المستهلكين الصينيين المحتملين.

الأسئلة الشائعة حول وسائل التواصل الاجتماعي الصينية

ما هي وسائل التواصل الاجتماعي التي يستخدمها الصينيون؟

عندما تظهر كلمة "وسائل التواصل الاجتماعي" ، فإن أول الأشياء التي نفكر فيها هي المواقع الكبيرة مثل الفيسبوك و يوتيوب و تويتر. ومع ذلك ، يتم حظر هذه المواقع في الصين. بدلا من ذلك ، فإن مواقع التواصل الاجتماعي التي يستخدمها الصينيون هي وي تشات و سينا ويبو و كيو كيو و تينسنت فيديو و Xiao HongShu و دوبان و Zhihu و Meituan و توتياو و DouYin (تيك توك).

ما هي أشهر وسائل التواصل الاجتماعي في الصين؟

وي تشات هي أشهر وسائل التواصل الاجتماعي في الصين. في الربع الثالث من عام 2019 ، يستخدم حوالي 78٪ من سكان الصين الموقع. لدى وي تشات الآن 1.17 مليار مستخدم نشط شهريا مما يجعله خامس أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية / استخداما في جميع أنحاء العالم. يطلق على وي تشات اسم "الفيسبوك الصيني" نظرا للوظائف المماثلة التي يتمتع بها مع الفيسبوك.

ما هي منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية في الصين؟

إذا كنت تفكر في دخول السوق الصينية ، فإن أفضل 5 منصات وسائط اجتماعية تحتاج إلى التركيز عليها هي وي تشات ، الفيسبوك الصيني. سينا ويبو، "تويتر الصين"؛ يوكو / تودو ، "يوتيوب الصين" ؛ دوبان ، شبكة اجتماعية متخصصة ؛ و RenRen ، وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية بين طلاب الجامعات الصينية.

ماذا يستخدم الصينيون بدلا من الفيسبوك؟

نظرا لأن الفيسبوك غير مسموح به في الصين ، يستخدم الصينيون وي تشات بدلا من ذلك. في الواقع ، يشار إليه باسم "الفيسبوك الصيني". يحتوي وي تشات على ميزات ووظائف مماثلة مع الفيسبوك مثل المراسلة و "اللحظات" مثل الجدول الزمني ل الفيسبوك و "الأشخاص القريبون" و "الاهتزاز" الذي يسمح للمستخدمين برؤية ملفات تعريف المستخدمين الآخرين وغيرها.

هل انستغرام مسموح به في الصين؟

مثل الفيسبوك و يوتيوب و جوجل و تويتر ، تم حظر انستغرام أيضا في الصين. كما أنه ليس في أي متاجر تطبيقات صينية. إذا كنت ستحاول استخدام التطبيق من البلد ، فستظهر رسالة خطأ على شاشتك. فيما يلي قائمة بالمواقع المحظورة في الصين القارية.