التسويق عبر محرك البحث: إحداث ثورة في حساباتك على "إعلانات جوجل"

يطلق على عدونا الأكبر اسم الروتين ، لذا فإننا نبتكر باستمرار ونبحث عن طرق وأساليب جديدة للقيام بعملنا بشكل أفضل. الفكرة الأخيرة التي كانت لدينا تسمى لعبة التسويق عبر محركات البحث ونعدك أنه بعد قراءة هذا المنشور ، سترغب في تجربته مع فريقك. هل أنت مستعد؟

ما هو التسويق عبر محركات البحث؟

إنه نشاط جماعي يتطور داخليا في الشركة ويهدف إلى نقل المعرفة حول التسويق عبر محرك البحث بين اللاعبين: مديري الحسابات. إنهم يمنحون وقتا محدودا لأحد حساباتهم للاعب آخر ، يقوم بتقييمه بالتفصيل ويقدم توصيات للحملات ، كما يكتشف فرصا ونقاط ضعف جديدة في الممارسة التشغيلية.

تعتمد اللعبة على النقد البناء وتشجع أيضا التفكير "خارج الصندوق": فهي تعزز مساهمة الأفكار المختلفة ، بغض النظر عن الإمكانيات الحقيقية لتنفيذها بمجرد انتهاء اللعبة.

بالنسبة لمديري الحسابات ، غالبا ما يكون من الصعب التجريد في روتينك والحصول على رؤية واسعة للإمكانيات التي يقدمها الحساب: المنتجات الجديدة التي يمكن استخدامها ، والتقنيات ، والمنهجيات ، والإبداع ، وما إلى ذلك. تشغل العملية معظم الوقت ولا ينشأ التفكير الاستراتيجي إلا من حين لآخر ، عند تحليل فرص التوسع. ستساعدنا نتائج اللعبة في الحصول على موقف أكثر استباقية تجاه العميل ، وتحسينات بلانتاندول وتقديم المقترحات قبل أن يحين الوقت.

ما هي فائدة لعبة التسويق عبر محركات البحث؟

يتم إنجاز لعبة بهذه الخصائص بهدف واضح ، وهو نفس الهدف الذي يعمل به المرء في جميع وكالات إعلانات جوجل. هذا ليس سوى زيادة أداء حسابات عملائك. الآن ، بالإضافة إلى هذا الهدف ، ما هي لعبة التسويق عبر محرك البحث أيضا؟

على المستوى الفردي ولكل من مديري حسابات الشركة ، يتم استخدام لعبة التسويق عبر محركات البحث من أجل:

العمل على الرؤية التحليلية.

فهم طرق العمل المختلفة.

تعلم أو قم بتحديث تقنيات التحسين.

احصل على أفكار جديدة لتطبيقها على الحسابات.

شجع الإبداع.

على مستوى الشركات ، يمكن أن يكون تحقيق لعبة التسويق عبر محرك البحث مفيدا جدا للشركة. اللعبة تساعد:

تحسين التواصل بين العاملين لديك.

توسيع تدفق المعرفة.

شجع على التمكين.

لماذا يجب أن تجرب بالفعل لعبة التسويق عبر محرك البحث؟

التعاون والتواصل: هذه هي مفاتيح النجاح في PPC (أو أي نوع من النشاط التسويقي). أن نكون ضمن أعضاء الفريق وأن نقدم أفكارا جديدة. التنوع والتجريب هما أساس الأداء الجيد لحملات PPC لعملائنا وتطبيق لعبة التسويق عبر محرك البحث في حساباتنا يأتي لتعزيز هذه الفكرة.

انظر إلى ما هو أبعد من ذلك: قد يترك العمل اليومي لتحسين حسابات PPC ضيق الوقت للتفكير الاستراتيجي على المدى الطويل أو يؤخر عملية اكتشاف فرص جديدة لتطوير الحساب. في معظم الأحيان ، يكون إبداع مديري الحسابات مقيدا بالأنشطة اليومية للتحسين.

هل تعرف ما هي الأنشطة التي تضيف قيمة أكبر إلى تحسين PPC؟ تلك التي يتم إنتاجها من خلال الاختبار - يمكن لنسخة إعلان جديدة ، على سبيل المثال ، تحسين مستوى جودة الحساب وتقليل تكلفة النقرة. يفهم مديرو الحسابات هذا - من خلال لعبة التسويق عبر محرك البحث ، يأتون لمشاركة الأفكار مع أشخاص من الصناعة ، موجهين نحو النتائج. إنهم يعرفون أحدث التطورات في سوق البحث ولديهم المعرفة التنافسية لتطبيقها على الحساب.

شيء آخر مثير للاهتمام حول تطبيق لعبة التسويق عبر محرك البحث هو أن هناك الكثير من التقنيات للتعامل مع حملات إعلانات جوجل ، وعدد حساباتنا الموروثة من مديري الحسابات الآخرين ، فنحن نعرف بالفعل طرقا مختلفة للعمل ، مما يوسع فهم استراتيجيات الآخرين ويجلب أفكارا جديدة. بالإضافة إلى ذلك ، نظرا لأن كل واحد منا لديه خبرة سابقة في الصناعات المختلفة ، فإننا نعرف بالفعل المنافسة والاستراتيجيات الأكثر ملاءمة لتطبيقها على عملائنا ، مما يساعدنا على اكتساب ميزة تنافسية.

العقلية الاستباقية هي في الواقع أهم سمة للنجاح في مجال التسويق عبر الإنترنت ، والتي تتغير باستمرار.

كيف يتم تطوير لعبة التسويق عبر محركات البحث؟

تنقسم لعبة التسويق عبر محركات البحث إلى ثلاث مراحل:

المرحلة السابقة: نختار فيها الحساب الذي سنشاركه مع رفاقنا ونبلغه إلى مدير اللعبة مع بعض الإرشادات الوصفية حتى يتمكن الشريك الذي تم تعيين حسابنا له من فهمه بسهولة أكبر والحصول على البيانات التي نعتبرها الأكثر أهمية ؛ كما يمكن أن يكون هدف CPA ، الخطوط الحمراء التي يحددها العميل وكل ما نعتبره ذا صلة ولا يمكن استخراجه مباشرة من تحليل الحساب.

مرحلة اللعبة: نتلقى الحساب المخصص ونعمل على إعطاء النقاط الرئيسية التي يمكن أن تجعلهم يحسنون أدائهم. أولا ، يجب أن ننظر إلى الإرشادات التي شاركناها للدخول في تحليل الحساب. اعتمادا على مدى تعقيد الحساب وحجمه والوقت المتاح لدينا ؛ قد يكون هذا التحليل أعمق أو أكثر سطحية، أو قد يركز على الحساب بأكمله أو الحملات التي لها أكبر تأثير على الحساب أو هامش أكبر للتحسين.

بعد هذا التحليل ، يتعين علينا تحديد بعض "النصائح" أو النصائح التي يمكن أن تساعد مدير الحساب في تحقيق أهدافه.

مرحلة الخاتمة: يتم تنفيذه بشكل مشترك ، بحيث يمكن لجميع المشاركين الاستماع إلى استنتاجات جميع المشاركين وبالتالي يكونون قادرين على الاستفادة من جميع النصائح ، حتى لو لم يتم إجراؤها على حساباتهم ، لأنها أيضا يمكن أن تكون مفيدة لك. يمكنهم أيضا التدخل لإثراء مساهمات رفاقهم. في هذه المرحلة الأخيرة من اللعبة ، سيشرح كل مشارك واحدا تلو الآخر لرفاقه التحسينات أو التحسينات التي رأوها والتي يمكن تنفيذها في الحساب الذي تم تحليله.

هذه هي مراحل لعبة التسويق عبر محركات البحث هكذا كانت لعبة التسويق عبر محركات البحث

بعد مشاركة الحسابات لتحليلها ومشاركتها مع زملائنا خصوصيات هذه ، نظرنا في التقويم بعد ظهر أحد الأيام إلى أننا جميعا لدينا حرية نسبية. يستغرق وقتا للتحليل والمناقشة اللاحقة.

بعد ظهر اليوم المتفق عليه نضع كل واحد في العمل. لأكثر من ساعة تقريبا ، قمنا بتحليل الحساب الذي تم تعيينه لنا ، بحثا عن فرص للتحسين وكتابة كل التفاصيل التي رأيناها من أجل مناقشتها لاحقا مع مدير الحساب.

ثم جمعنا الفريق بأكمله معا لوضع عملنا المشترك. لقد كانت تجربة رائعة لأنه بالإضافة إلى تلقي نصائح تحسين رائعة ، أتيحت لنا الفرصة للتعرف بمزيد من التفصيل على خصوصيات حسابات أقراننا.

ساعدتنا لعبة التسويق عبر محرك البحث في الحصول على منظور جديد للحسابات التي نديرها ، وفي اليوم التالي تم بالفعل تطبيق الإجراءات المقترحة في الحسابات. في بعض الحالات ، ساعد أيضا في تقديم مقترحات جديدة للعملاء ، أو حفظ المقترحات التي يمكن استخدامها لاحقا في الحسابات.

لقد ساعدنا ذلك على وضع قدرتنا التحليلية موضع التنفيذ ، ورأينا الاختلافات في الطريقة التي يؤدي بها كل واحد هذه الدراسة: بعضها على مستوى أكثر عمومية ، والبعض الآخر أكثر تفصيلا أو حتى عدديا. كل هذا سيساعدنا أيضا على مواجهة اللعبة التالية بمزيد من المعرفة حول كيفية القيام بدراسة الحسابات.

مزايا وعيوب لعبة التسويق عبر محركات البحث

مزايا لعبة التسويق عبر محركات البحث:

 نصائح التحسين لحساباتنا: الميزة الشخصية الرئيسية لكل واحد منا للمشاركة في لعبة التسويق عبر محرك البحث هي أننا نحصل على سلسلة من التحسينات في شكل نقد بناء لم يحدث لنا حتى الآن وأنه من المحتمل جدا أن يكون لها تأثير إيجابي على حملاتنا إذا تم تطبيقها.

 أفكار جديدة عند تحليل حسابات أقراننا: لا يتم تحليل حسابات أقراننا فقط لاقتراح التحسينات. يجب أن نستفيد من دراستها "لسرقة" الأفكار. يجب أن نكون قادرين على الحصول على أفكار يمكن أن تكون مفيدة لنا. بالتأكيد هناك بعض الخدع التي لا نعرفها والتي يمكن تطبيقها على حملاتنا. وظيفة تجسس صغيرة!

فهم خصوصيات حسابات زملائنا: عندما نجمع الأفكار أو التحسينات لحسابات الآخرين ، فأنا متأكد من أن بعضها قد حدث لهم بالفعل ولكنهم لم يتمكنوا من تنفيذها لأسباب معينة. "لا يريد العميل القيام بحملة في Shopping لأنه لا يستطيع المنافسة على الأسعار", "لقد حاولنا بالفعل تجربة هذه الإستراتيجية ولكن ...". سوف نتعلم الكثير عن حالة كل عميل بعد اللعبة.

لمعرفة حالة الحسابات الأخرى للوكالة: أخيرا ، سنكون قادرين على الحصول على رؤية عالمية لحالة بقية الحسابات ومعرفة كيفية تطور كل عميل ، إلى جانب معرفة كيفية تحقيقه ، على سبيل المثال ، تحسين التكلفة عن طريق الاستحواذ أو زيادة عدد التحويلات.

عيوب لعبة التسويق عبر محركات البحث:

عرض عام جدا بسبب ضيق الوقت: أحد عيوب اللعبة هو أنه ليس لديك كل الوقت اللازم لإجراء تحليل شامل لكل حساب. لذلك ، من الصعب الخوض بشكل صحيح في الحملات لإجراء تشخيص شامل.

 التحسينات التي لا يمكن تطبيقها: كما قلنا من قبل ، تتمثل إحدى مزايا اللعبة في القدرة على فهم خصوصيات كل حساب من حسابات رفاقنا. ومع ذلك ، هناك عيب آخر نجده في اللعبة ويرتبط ارتباطا وثيقا بما سبق وهو أنه في بعض الأحيان تكون التحسينات المقترحة غير قابلة للتنفيذ نظرا للوضع الخاص لكل عميل ؛ بسبب قيود الميزانية والمشاكل الفنية وما إلى ذلك.

مزايا وعيوب لعبة التسويق عبر محركات البحث

ما الذي تعلمناه من خلال المشاركة في لعبة التسويق عبر محركات البحث؟

بفضل اللعبة ، حصل كل واحد منا على العديد من النصائح والأفكار والتحسينات لتحسين حساباتنا بطريقة مختلفة عن تلك التي نقوم بها حتى الآن. الشيء الأكثر أهمية هو أنه تم اقتراحنا لتنفيذ إجراءات لم نفكر فيها حتى الآن بشكل فردي. لذلك ، تم إنشاء تآزر ، نتيجة العمل التحليلي لزملائنا والتنفيذ المشترك مع الفريق بأكمله.

لذلك ، من وجهة نظرنا ، فإن الشيء الأكثر قيمة الذي تعلمناه من خلال هذه اللعبة هو أنه من وقت لآخر يجب أن نساهم في حساباتنا وجهات نظر جديدة لأنها تسمح لنا برؤية الأخطاء أو الفرص التي تهرب إلى منظور شخص واحد فقط ، اعتاد على رؤية نفس الحساب يوما بعد يوم. علينا أن نستفيد من التقارب مع زملائنا في العمل ، من وقت لآخر ، ليس فقط عندما نشعر بأننا عالقون في حساب ، ونطلب منهم المساهمة برؤيتهم وإعطائنا فكرة ما.

التسويق عبر محركات البحث لعبة الخاتمة

تتحقق نتيجة لعبة التسويق عبر محرك البحث في مستند يحتوي على أفكار يمكن لمديري الحسابات تنفيذها في حساباتهم. منطقيا ، لن يكون بعضها قابلا للتطبيق لأسباب تتجاوز اللاعبين: لأن العميل لا يسمح بذلك ، لأنه يتطلب المزيد من الاستثمار ، لأنه لا تتوفر الأدوات اللازمة ، إلخ.

غالبا ما تركز الأفكار التي تم الحصول عليها على الابتكار ، من خلال استخدام منتجات التسويق عبر محرك البحث الجديدة ، وأقل في تفاصيل العطاءات أو الإعلانات أو مواضيع أكثر تحديدا. سيعتمد هذا على قيود الوقت التي يتعين علينا تطوير اللعبة ، وعلى أي مستوى يمكن للاعبين تحليل الحسابات.

تساعد الديناميكيات أيضا في إيجاد فرص جديدة في التدريب ، بحيث يمكن للاعبين التفكير في الحاجة إلى إنشاء دورات جديدة أو استثمار المزيد من الوقت في اكتساب المعرفة في المجالات التي يشعرون فيها بعدم الأمان.

يحافظ جميع مديري الحسابات على موقف إيجابي أثناء اللعبة ، والنقاش عندما يتعلق الأمر باستخلاص النتائج مفتوح ، بحيث يشارك الجميع ويقدمون اقتراحات.

نأمل بعد معرفة لعبة التسويق عبر محركات البحث أن تكون حريصا على تقديمها لفريقك وتجربتها بحساباتك. تجديد أو خسارة! هيا نلعب؟