كيفية تحليل نسبة ظهور الإعلان في أدووردز

نسبة ظهور الإعلان أدووردز هو مقياس يمكن أن يساعدنا في تشخيص صحة حسابنا الخاص، من خلال تحليل عدد مرات الظهور التي تلقيناها مقارنة بعدد مرات الظهور المقدرة التي يمكن أن تكون قد تلقيتها.

إذا كانت حملاتك تحتوي على نسبة ظهور منخفضة، فقد يرجع ذلك إلى عدة أسباب. يمكن رؤية نسبة ظهور الإعلان على مستوى الحملة أو مجموعة الكلمات الرئيسية أو الكلمة الرئيسية، وتعتمد أيضا على العديد من المتغيرات مثل: مستوى الجودة والميزانية وإعدادات الحملة وعروض الأسعار وما إلى ذلك.

كيف ترى بيانات نسبة ظهور الإعلان؟

تتمثل الخطوة الأولى في فهم المقاييس الرئيسية التي يقدمها أدووردز لتحليل مستوى رؤية حسابنا، سواء في شبكة البحث أو في الشبكة الإعلانية:

نسبة ظهور الإعلان على الشبكة الإعلانية: عدد مرات الظهور المستلمة في الشبكة الإعلانية مقسوما على عدد مرات الظهور المقدرة التي ربما تكون قد تلقيتها.

مشاركة مرات الظهور على شبكة البحث: عدد مرات الظهور المستلمة على شبكة البحث مقسوما على العدد المقدر لمرات الظهور التي كان من الممكن أن تتلقاها.

نسبة ظهور الإعلان المفقودة على الشبكة الإعلانية (الميزانية): النسبة المئوية لمرات عدم عرض إعلاناتك على الشبكة الإعلانية بسبب نقص الميزانية (تتوفر البيانات على مستوى الحملة)

نسبة ظهور الإعلان المفقودة (الميزانية): النسبة المئوية للمرات التي لم يتم فيها عرض إعلاناتك على شبكة البحث بسبب نقص الميزانية (تتوفر البيانات على مستوى الحملة)

نسبة ظهور الإعلان المفقودة على الشبكة الإعلانية (الترتيب): النسبة المئوية للمرات التي لم يتم فيها عرض إعلاناتك على الشبكة الإعلانية بسبب انخفاض ترتيب الإعلان.

نسبة ظهور الإعلان المفقودة على شبكة البحث (الترتيب): النسبة المئوية للمرات التي لم يتم فيها عرض إعلاناتك على شبكة البحث بسبب انخفاض ترتيب الإعلان.

المطابقة التامة للبحث: مرات الظهور التي تلقيتها مقسومة على العدد المقدر لمرات الظهور التي يمكن أن تكون قد تلقيتها على شبكة البحث لعبارات البحث التي تتطابق تماما مع كلماتك الرئيسية أو المتغيرات القريبة من الكلمة الرئيسية. (غير متوفر لحملات التسوق)

نسبة ظهور الإعلان المفقودة حسب الترتيب

إذا كانت قيمة نسبة ظهور الإعلان المفقودة حسب الترتيب مرتفعة، فهذا يعني أننا نفقد مرات الظهور على شبكة بحث جوجل / الشبكة الإعلانية. ويرجع ذلك إلى أن عرض أسعارنا أو مستوى جودة إعلاناتنا منخفض للغاية. في هذه الحالة، من الجيد مراجعة عروض أسعارنا أو زيادتها وإيجاد فرص لزيادة مستوى جودة حملاتنا. ما نوصي به هو إجراء تحليل لمستوى جودة الحساب لتحديد المجالات التي تحتاج إلى مزيد من الاهتمام (الحملات والمجموعات الإعلانية). يمكن عرض بيانات نسبة ظهور الإعلان على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية أو الكلمة الرئيسية، مما يسمح لنا بإجراء تحسينات على مستوى عام أو أكثر تفصيلا.

لتحسين مستوى جودة الحساب نوصي بما يلي:

تحليل بنية الحساب وتنظيم الحملات في المجموعات ذات الصلة ومحددة للكلمات الرئيسية التي تحتوي عليها. هيكل الحساب هو عنصر أساسي للحصول على نسبة نقر إلى ظهور عالية وتحسين مستوى الجودة لدينا.

زيادة مدى صلة الإعلانات بالموضوع لكل مجموعة كلمات رئيسية. تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية في نسخة الإعلانات لزيادة نسبة النقر إلى الظهور وإجراء اختبار A / B للإعلانات الجديدة على أساس منتظم لتحسين أداء الحملة.

امتلاك صفحة مقصودة ذات صلة بمجموعاتك الإعلانية وحملاتك. يحدد الهبوط ذي الصلة تجربة المستخدم على موقعنا الإلكتروني وهو عنصر أساسي لمعدل التحويل لحملاتنا.

ستجد في هذه المقالة مزيدا من المعلومات حول مصطلحات البحث وكيفية تحسينها.

أيضا، إذا كان مستوى الجودة جيدا لديك ولكن عروض أسعارك منخفضة جدا، فقد لا تظهر إعلاناتك في مواضع عالية، مما قد يؤدي إلى فقدان فرص مرات الظهور والنقرات وحتى التحويلات. تأكد من أن عروض أسعارك مرتفعة بما يكفي لظهور إعلاناتنا في مواضع تنافسية، مما سيحسن بشكل كبير من فرص الحصول على مرات ظهور ونقرات جديدة، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب.

هناك أيضا بعض الاستراتيجيات الإضافية التي يمكن استخدامها لزيادة النسبة المئوية لمرات الظهور:

إعدادات موقع: إذا قمت بتخفيض / زيادة عرض السعر حسب الموقع ، فقد ترى انخفاضا / زيادة في النسبة المئوية لمرات الظهور. أيضا إذا تم تغيير التقسيم الجغرافي.

تحليل بيانات المزاد بانتظام: إذا كنت تلاحظ انخفاضا في النسبة المئوية لمرات الظهور ، فيمكن أن يعزى ذلك إلى المشاركين الجدد في المزاد أو إلى المنافسين الذين يقدمون عروض أسعار أكثر. نوصي بالنظر إلى هذا التقرير على أساس منتظم لفهم المشهد التنافسي بشكل أفضل.

لإجراء تحليل أعمق للحساب، يمكن تقسيم نسبة ظهور الإعلان حسب اليوم من الأسبوع أو حسب الوقت من اليوم. يمكن أن تكون هذه المعلومات مفيدة جدا في جدولة الإعلانات وتطبيق تعديلات عروض الأسعار بالساعة. وبهذه الطريقة، يمكنك أن ترى، من بين أمور أخرى، ما إذا كانت نسبة مرات الظهور لدينا تنخفض خلال ساعات معينة (قد يقدم منافسونا عروض أسعار أكثر) وبالتالي تطبيق تعديلات عروض الأسعار وتحسين وضعنا ونسبة ظهور الإعلان في الحساب.

نسبة ظهور الإعلان المفقودة حسب الميزانية

إذا كانت قيمة نسبة ظهور الإعلان المفقودة على شبكة البحث (الميزانية) مرتفعة، فهذا يعني أن ميزانية الحملات تنفد وبالتالي لا يتم عرض إعلاناتنا طوال اليوم على شبكة بحث جوجل / الشبكة الإعلانية.

إذا كان الحد الأدنى للميزانية اليومية لحملاتك، وتم الوصول إلى حد الميزانية هذا قريبا جدا أو في الساعات الأولى، فستتوقف جوجل عن عرض إعلاناتك لبقية اليوم، لأن هذه الميزانية لا تغطي جميع عمليات البحث، لذلك سنحتاج إلى زيادتها. على العكس من ذلك ، ستسمح لك زيادة الميزانية بزيادة نسبة ظهور الإعلان. من ناحية أخرى ، إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب ، فيمكنك التفكير في زيادة الميزانية. في حالة وجود حملة تعمل بشكل جيد للغاية ، ولكنها تفقد نسبة ظهور الإعلان حسب الميزانية ، يمكننا ببساطة زيادة الميزانية للحصول على حجم إضافي من التحويلات وتحسين الأداء العام للحملة.

في الختام، تمثل بيانات نسبة ظهور الإعلان في أدووردز واحدة من أكثر الطرق فعالية لتحليل وفهم المشهد التنافسي وأداء حملات أدووردز. ولهذا السبب، نوصي بأن تكون مرئية قدر الإمكان للكلمات الرئيسية (المجموعات أو الحملات) التي تلبي أهداف النشاط التجاري وتراقب بانتظام بيانات نسبة ظهور الإعلان أو تجري تعديلات على الميزانية أو لتحسين الترتيب. كل ظهور مفقود هو فرصة ضائعة لتوليد حركة المرور والعملاء ، وبالتالي أرباح إضافية.

إذا كان لديك أي أسئلة يمكنك تركها في التعليقات أو على العكس ، إذا كنت تريد المزيد من المعلومات ، على موقعنا الإلكتروني ، يمكنك العثور على مجموعة متنوعة من المقالات حول الإعلان في أدووردز.