إعلانات جوجل مقابل إعلانات فيسبوك مقابل إعلانات بينج

✅ إعلانات فيسبوك

إعلانات فيسبوك هي الأرخص.

إعلانات فيسبوك ليست كبيرة جدا عندما يتعلق الأمر بمدى وصولها ، ولكنها أكبر من بينج وتوفر العديد من الميزات.

إعلانات فيسبوك هي الأسهل في الاستخدام: فهي تحتوي على الكثير من المرئيات والتنقل الواضح والدعم الجيد

✅ إعلانات بينج

تتمتع إعلانات بينج بمدى وصول صغير والكثير من الميزات الرئيسية مفقودة.

إعلانات بينج أرخص من إعلانات جوجل، ولكن لها مدى وصول أصغر أيضا.

إعلانات بينج مربكة للغاية والدعم ليس جيدا أيضا.

دفع عند النقر (PPC) التسويق

إعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك وإعلانات بينج هي منصات تسويقية للدفع بالنقرة ، والتي تشير إلى نموذج الفوترة الخاص بها. ببساطة ، هذا يعني أنك تنشئ إعلانات تظهر على شبكة ، وتدفع مقابل كل نقرة على إعلانك ، سواء انتهى الأمر بالأشخاص إلى شراء منتجك أم لا.

أحد أشكال هذا هو التسويق عبر محركات البحث (SEM) ، أو التسويق عبر محركات البحث. هنا ، يتم استخدام وصول محرك البحث كشبكة. تندرج إعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك وإعلانات بينج جميعها تحت مصطلح تسويق دفع عند النقر (PPC) ، ولكن ليس تحت مصطلح التسويق عبر محركات البحث (SEM). ذلك لأن فيسبوك نفسه ليس محرك بحث ، ولكنه شبكة اجتماعية.

في تسويق دفع عند النقر (PPC) ، عليك أن تفكر في شيئين: من ناحية ، يمكن أن تؤدي الكثير من النقرات وغالبا ما تؤدي إلى لا شيء. ومن ناحية أخرى ، يمكن أن تتحول نقرة 3 دولارات إلى ربح قدره 200 دولار إذا اشترى عميل محتمل منتجك نتيجة لإعلانك.

لهذا السبب يجب عليك معرفة النقرات التي تذهب إلى الأثير وأيها يؤدي إلى التحويل. ومع ذلك، فإن قول هذا أسهل من فعله.

إعداد معركة

قبل الوصول إلى جولات المعركة ، دعنا نقدم المتنافسين.

إعلانات جوجل

أصبح "إعلانات جوجل" أمرا لا غنى عنه في عالم التسويق الحديث. نمت منصة التسويق من جوجل لتصبح حلا تسويقيا معقدا وتحليليا للغاية يوفر للمسوقين الحديثين كل ما يريدونه تقريبا.

بعد إعادة تسميتها "إعلانات جوجل" في عام 2018 (المعروف سابقا باسم جوجل أدووردز) ، تستخدم جوجل مجموعة بياناتها الضخمة ووصولها الهائل لتزويد المسوقين الحديثين بأداة دفع عند النقر (PPC) مثالية ، من حيث كل من الوصول وخوارزميات المعالجة التحليلية.

إعداد معركة

قبل الوصول إلى جولات المعركة ، دعنا نقدم المتنافسين.

إعلانات جوجل

أصبح "إعلانات جوجل" أمرا لا غنى عنه في عالم التسويق الحديث. نمت منصة التسويق من جوجل لتصبح حلا تسويقيا معقدا وتحليليا للغاية يوفر للمسوقين الحديثين كل ما يريدونه تقريبا.

بعد إعادة تسميتها "إعلانات جوجل" في عام 2018 (المعروف سابقا باسم جوجل أدووردز) ، تستخدم جوجل مجموعة بياناتها الضخمة ووصولها الهائل لتزويد المسوقين الحديثين بأداة دفع عند النقر (PPC) مثالية ، من حيث كل من الوصول وخوارزميات المعالجة التحليلية.

يعتمد "إعلانات جوجل" على ما يسمى ب "نقاط الجودة" التي تقيس جودة إعلانك، ولكن أيضا العديد من الأشياء الأخرى أيضا. تعد نقاط الجودة مهمة لأن "إعلانات جوجل" تتطلب منك تقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها.

بناء على مدى جودة نقاط الجودة، سيتم عرض إعلاناتك لكلمات رئيسية مختلفة في أطر زمنية مختلفة. تحدد كل من نقاط الجودة وعرض السعر نجاح حملتك، وليس فقط عرض السعر.

إعلانات فيسبوك

على الرغم من أننا لسنا أكبر المعجبين ب فيسبوك ، إلا أنه يتعين علينا الاعتراف بأنه من الصعب تخيل عالم رقمي بدون عملاق التكنولوجيا من مينلو بارك. من منظور ريادة الأعمال ، يجب ألا تستخدم فيسبوك فقط لاستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، ولكن أيضا وضع إعلانات مدفوعة هناك.

في المتوسط ، يستخدم 1.59 مليار شخص فيسبوك كل يوم ، لذلك من الناحية النظرية ، يمكنك وضع إعلانك أمام 1.59 مليار زوج من العيون يوميا.

اشترى فيسبوك الشبكة الاجتماعية إنستغرام وخدمة المراسلة واتساب في عامي 2012 و 2014 ، على التوالي. من منظور تسويقي ، هذا يعني أنه يمكنك الآن استخدام كل من فيسبوك و إنستغرام وقريبا واتساب ، حيث أعلن فيسبوك أن إعلانات واتساب الأولى ستظهر في عام 2020.

حققت فيسبوك إيرادات بقيمة 16.6 مليار دولار من أعمالها التسويقية في عام 2019. إنستغرام حاليا على ارتفاع ، ولكن من المشكوك فيه كم من الوقت يمكن أن ينمو عملاق التكنولوجيا بهذا المعدل وما إذا كان الإعلان المخطط له ل واتساب سينجح.

إعلانات بينج

بينج هو - بالنسبة لأولئك منا الذين لم يكن لديهم أي علاقة حقيقية مع بينج - محرك بحث من ميكروسوفت. تم إطلاقه في عام 2009 ، وهو الآن خليفة لمحاولات ميكروسوفت العديدة لتقديم محرك بحث تنافسي.

بعد الحيوات السابقة مثل MSN Search و ويندوز Live Search و Live Search ، نمت بينج بالفعل لتصبح محرك بحث جاد ، مع حوالي 6 مليارات عملية بحث شهريا. قد يبدو هذا صغيرا مقارنة بحجم بحث جوجل (5.6 مليار عملية بحث يوميا) ، ولكن نأمل أن تنمو المنصة أكثر من ذلك بقليل.

غالبا ما يتم التقليل من شأنها ، تمكنت بينج من توسيع حصتها في السوق باستمرار. تشمل أسباب ذلك التكامل المتدفق في العديد من منتجات ويندوز 10 والتعاون مع أبل و أمازون و ياهو. في عام 2018 ، أصبح بينج ثالث أكبر محرك بحث ، خلف جوجل و بايدو.

لم تنتظر ميكروسوفت طويلا لاستخدام المجتمع النشط لأغراض التسويق. قدمت adCenter في عام 2006 وأعادت تسميتها عدة مرات. في عام 2012 ، أصبح ميكروسوفت adCenter إعلانات بينج.

على غرار إعلانات جوجل، يمكن استخدام إعلانات بينج عبر شبكة بحث ميكروسوفت. كان هذا أحد الأسباب التي أدت إلى تغيير العلامة التجارية لإعلانات بينج مرة أخرى. في عام 2019 ، أصبحت إعلانات بينج إعلانات ميكروسوفت. ومع ذلك ، من أجل البساطة ، سنسميها إعلانات بينج في هذه المقالة.

إعلانات جوجل مقابل إعلانات فيسبوك مقابل إعلانات بينج

الآن بعد أن قمنا بتغطية الأساسيات ، نود الانتقال إلى الجزء الأكثر إثارة من المقالة: مقارنة أكبر ثلاث منصات تسويق دفع عند النقر (PPC) في جميع أنحاء العالم.

سنقوم بقياس ومقارنة إعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك وإعلانات بينج في ثلاث جولات. سيكون هناك فائز واحد ووصيف واحد في كل جولة. يحصل الفائز في كل جولة على نقطتين ، والمركز الثاني على نقطة واحدة ويبقى المركز الثالث خالي الوفاض.

في الجولة الأولى ، سنلقي نظرة فاحصة على أهم الميزات ومدى وصول النظام الأساسي المعني. في الجولتين الثانية والثالثة ، سيتم السماح للمنصات بالقتال من حيث التسعير وسهولة الاستخدام.

الجولة الأولى: الميزات الإعلانية والوصول

في الجولة الأولى ، سنبدأ بميزات الوصول والإعلان لكل منصة ، أي جميع الوظائف التي لا غنى عنها للمسوقين.

من بين أمور أخرى، قمنا بفحص الوظائف، مثل اختبار A/B، وإدارة الجمهور، والاستهداف الجغرافي، وأشكال الإعلانات، وخيارات الاستهداف العامة. كما أبرزنا الميزات التي تجعل كل منصة إعلانية فريدة من نوعها.

تتضمن رحلة العميل اليوم العديد من نقاط الاتصال حتى يتم إجراء التحويل النهائي. بالنسبة لك كمسوق عبر الإنترنت لمرافقة رحلة العميل هذه على النحو الأمثل ، من المهم أن تكون على عدة منصات في نفس الوقت من أجل تتبع وإعادة توجيه توقعاتك بشكل أفضل.

لذلك ، يعد عدد المنصات وحجم كل شبكة عرض إعلانية معيارا مهما للترتيب أيضا.

الميزات الإعلانية في "إعلانات جوجل"

كما ذكرنا أعلاه ، تمت إعادة تسمية جوجل أدووردز إلى إعلانات جوجل. يناسب هذا الاسم بشكل جيد لأنه ، اليوم ، لا يسمح لك إعلانات جوجل بإدارة الإعلانات التي تريد عرضها في محرك البحث فحسب ، بل يمكنك أيضا الإعلان على جوجل أدسنس أو يوتيوب أو حتى في تطبيقات الجوال.

جوجل أدسنس هي خدمة تسمح لمشغلي مواقع الويب بتحقيق الدخل من حركة المرور الخاصة بهم من خلال توفير مساحة إعلانية على مواقعهم على الويب. هذه الخدمة مثيرة للاهتمام بشكل خاص لمواقع الويب ذات الزيارات العالية. بصفتك مسوقا ، يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الأماكن عبر إعلانات جوجل ووضع مكانك على هذه المواقع.

هذه الميزة مثيرة للاهتمام بشكل خاص إذا كنت ترغب في إعادة استهداف الأشخاص الذين ، على سبيل المثال ، نقروا على إعلان جوجل الخاص بك في محرك البحث ، وأضافوا منتجا إلى سلة التسوق الخاصة بهم ، ولكن بعد ذلك ألغوا عملية الدفع في الخطوة الأخيرة.

هذه ما يسمى ب "العربات المهجورة" هي دولارات كبيرة تنزلق بشكل أساسي من خلال أصابع مديري التجارة الإلكترونية. ومع ذلك ، يعد جوجل أدسنس طريقة رائعة لإعادة استهداف عربات التسوق المهجورة هذه على مجموعة واسعة من مواقع الويب.

يمكنك أيضا تنسيق إعلاناتك وإدارتها على يوتيوب عبر "إعلانات جوجل". هذه ميزة هائلة على إعلانات فيسبوك وإعلانات بينج.

إذا أضفت مدى وصول "إعلانات جوجل" من خلال الأنظمة الأساسية المختلفة - أي إذا نظرت إلى شبكة جوجل الإعلانية بأكملها - يمكنك وضع إعلاناتك على القنوات التالية:

2 مليون شخص على أدسنس

5.6 مليار عملية بحث يومية عبر بحث جوجل

1.9 مليار زائر على يوتيوب يسجلون الدخول شهريا

2.5 مليار جهاز أندرويد نشط (لتسويق التطبيقات)

من منظور الخصوصية ، من المخيف عدد منتجات جوجل التي نستخدمها وعدد نقاط الاتصال مع علامتها التجارية التي لدينا اليوم. من منظور التسويق عبر الإنترنت ، ومع ذلك ، فمن المفيد جدا.

الآن دعنا ننتقل إلى أشكال الإعلانات. تقدم جوجل العديد من أشكال الإعلانات المختلفة ، وذلك بفضل انتشارها الواسع والعديد من المنصات التي يمكنك من خلالها وضع الإعلانات. بناء على هدف حملتك التسويقية، تقدم لك جوجل أشكال الإعلانات التالية:

البحث: الإعلانات النصية التي يتم عرضها بشكل أساسي في "بحث جوجل"

الشبكة الإعلانية: الإعلانات النصية والمصورة التي يمكنك عرضها في جميع أنحاء شبكة جوجل أدسنس

التسوق: الإعلانات المحسنة خصيصا للمنتجات، والتي يتم عرضها أيضا في "بحث جوجل"

فيديو: الإعلانات المستندة إلى الفيديو التي يمكنك عرضها على يوتيوب

ذكي: في هذا الاختيار الإعلاني، يتم تحسين أشكال مختلفة بواسطة جوجل لك ولحملتك التسويقية

التطبيق: الإعلانات النصية التي يمكنك وضعها في التطبيقات وفي متجر التطبيقات

لوضع إعلانات التسوق، ستحتاج إلى حساب جوجل Merchant يحتوي على منتجات. إذا كنت مديرا للتجارة الإلكترونية، يجب عليك التحقق من تكامل منصة التجارة الإلكترونية مع جوجل Merchant Center، إذا كنت تخطط لوضع إعلانات التسوق عبر "إعلانات جوجل".

يعد التكامل مهما لاستيراد المنتج لأنه إذا كان لديك مئات المنتجات في متجرك ، فربما لا ترغب في استيراد كل منها إلى جوجل Merchant Center يدويا. هذا شيء يجب مراعاته عند اختيار أفضل منصة للتجارة الإلكترونية لعملك.

معيار آخر مهم للميزات الإعلانية هو الاستهداف. يتيح لك "إعلانات جوجل" محاذاة إعلاناتك بشكل مختلف. يمكنك ضبط جمهورك - مجموعتك المستهدفة - بتفصيل كبير. من بين أمور أخرى ، يتيح لك "إعلانات جوجل" أيضا تعيين الخصائص الديموغرافية والاهتمامات والجوانب الجغرافية ، والتي غالبا ما ينساها العديد من المسوقين عبر الإنترنت.

من منظور المحتوى، يمكنك أيضا إجراء بعض التعديلات. يمكنك تعيين الموضوع والموضع والكلمات الرئيسية ذات الصلة لجعل إعلاناتك أكثر تفصيلا للأماكن المناسبة.

الميزة الأخيرة التي نريد مناقشتها هي مخطط الكلمات الرئيسية. يجمع "إعلانات جوجل" نقاطا مهمة في هذا الصدد، حيث يوفر أداة مفيدة بالإضافة إلى اتجاهات جوجل. يساعدك مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل على تقدير حملاتك الإعلانية وكلماتها الرئيسية وتخطيطها وإدارتها.

باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية ، يمكنك الحصول على إلهام للكلمات الرئيسية الجديدة ، إذا كنت ترغب في توسيع حملتك قليلا. يمكنك أيضا الحصول على توقعات للكلمات الرئيسية الحالية من حيث الحجم والمنافسة وتكلفة النقرة.

ميزات إعلانات فيسبوك الإعلانية

الآن دعنا ننتقل إلى المزود الثاني: إعلانات فيسبوك. لا يمكن ل فيسبوك حتى الاقتراب من جوجل من حيث الوصول. بالإضافة إلى 1.59 مليار مستخدم يومي على فيسبوك ، هناك أيضا مليار مستخدم ل إنستغرام.

ومع ذلك ، هذا لا يكفي إلى حد بعيد للتنافس مع جوجل. على الرغم من أن جوجل تغطي الإنترنت بالكامل تقريبا ، إلا أنه يمكنك فقط استخدام إعلانات فيسبوك لوضع الإعلانات على فيسبوك و إنستغرام.

من ناحية أخرى ، يتمتع فيسبوك بميزة حاسمة على جوجل و بينج: العواطف والسلوك الاجتماعي. على وسائل التواصل الاجتماعي ، نكشف دون وعي عن معلومات عن أنفسنا وسلوكنا وعاداتنا. هذا يجعل من السهل للغاية على عملاق البيانات مثل فيسبوك توليد المعرفة عنا ، والتي ، كمسوق عبر الإنترنت ، يمكنك استخدامها.

تلعب العواطف دورا كبيرا في قرار الشراء. إذا كنت ، كمسوق ، لديك حق الوصول إلى هذه المعلومات ولم يكن عليك العمل مع الشخصيات أو الافتراضات ، فسيكون لديك الكثير من الاحتمالات لتحقيق أهدافك التسويقية. ومع ذلك ، لا نرغب في مناقشة مدى صحة أو صواب ما نعتقد أن الأمر برمته صحيح.

لا يحتوي فيسبوك على مخطط كلمات رئيسية، مثل إعلانات جوجل، ولكنك لست بحاجة إليه. يختلف المبدأ الكامن وراء تسويق فيسبوك اختلافا جوهريا عن إعلانات جوجل وإعلانات بينج. ليس من المنطقي التفكير في الكلمات الرئيسية أو استعلامات البحث ، لذلك من الواضح أنك لست مضطرا إلى التخطيط لها. يعمل فيسبوك بشكل أكبر على الاهتمامات والجماهير.

ميزة قوية من فيسبوك هي الجماهير المشابهة ، والتي هي ، كما يوحي الاسم ، انعكاس لجمهور موجود.

لنفترض أنك قمت ببناء الجمهور الأمثل لمنتجك أو خدمتك عبر العديد من الحملات التسويقية. باستخدام ميزة الجمهور المشابه ، يمكنك الآن إنشاء جمهور مماثل يعتقد فيسبوك أنه يشبه جمهورك الحالي. يشير هذا التشابه إلى أشياء مثل التركيبة السكانية أو الاهتمامات.

بناء على مدى تشابه جمهورك المشابه ، يتغير حجم الجمهور. ببساطة ، كلما كان الجمهور الجديد يشبه جمهورك القديم بدقة أكبر ، كلما كان أصغر. من أجل إنشاء جمهور مشابه ، تحتاج فقط إلى أن يكون لديك 100 شخص في جمهورك الأولي.

نجد هذه الميزة مثيرة للاهتمام بشكل خاص لأنه يمكنك تشغيل حملات متعددة وتحديد أهداف مختلفة ثم معرفة الجمهور الأفضل لك. ثم تقوم ببساطة بإنشاء جمهور مشابه من جمهورك المثالي ، وفي الخطوة التالية ، يمكنك الدخول في مزيد من التفاصيل وتوليد المزيد من الإيرادات والتحويل والاشتراكات.

في هذه الحالة ، تكون جودة الجمهور الأولي وحجم الجمهور المشابه أمرا حاسما لنجاحك التسويقي.

عندما يتعلق الأمر بالاستهداف ، نعتقد أن إعلانات فيسبوك تقوم بعمل أفضل من جوجل و بينج. قبل كل شيء ، يتمتع فيسبوك بثروة لا تصدق من البيانات التي يمكنك استخدامها لأغراض التسويق. على سبيل المثال، يمكنك البدء في استهداف الأشخاص الذين أعجبوا بصفحة معينة أو تابعوها على إنستغرام.

يمكنك تصفية الأشخاص ليس فقط حسب التركيبة السكانية أو الجغرافيا ، ولكن أيضا حسب الاهتمامات. بالمقارنة مع إعلانات جوجل وإعلانات بينج ، يمكنك الحصول على تفاصيل كبيرة والعمل مع هذه "الاتصالات" المزعومة. أمثلة على الاتصالات المستخدمة بشكل متكرر هي الأشخاص الذين نقروا على موقعك أو ركبوا تطبيقا معينا.

في رأينا ، يجب عليك استخدام هذه الميزة فقط في بداية حملتك التسويقية أو لاختبار فرضيات معينة. من الناحية المثالية ، يجب عليك إنشاء جميع الجماهير الإضافية تلقائيا عبر بكسل فيسبوك.

أخيرا وليس آخرا أشكال الإعلانات. يتيح لك فيسبوك الاختيار بين أشكال الإعلانات التالية:

فيديو: إعلانات الفيديو

القصة: مقطع فيديو أو صورة مضمنة بين قصتين لمستخدمي فيسبوك المتصلين

ماسنجر: في الواقع، لا يتم احتساب هذا الإعلان كشكل إعلان واحد، لأنه يتضمن إعلانات مصورة يتم عرضها ببساطة في ماسنجر.

دائري: يتيح لك تنسيق الإعلان هذا عرض صور متعددة (لكل صورة رابط خاص بها) حول نفس الموضوع والنص

عرض الشرائح: إعلان مصور مع تغيير الصور

المجموعة: إعلان عن المنتجات والمجموعات، مع الصور والأسعار والروابط

نحن لا نحسب حقا إعلانات "ماسنجر" و "عرض الشرائح" كأشكال إعلانات منفصلة لأننا لا نعتقد أنها تختلف حقا عن أشكال الإعلانات الأخرى على فيسبوك. يمكنك معرفة المزيد عن أشكال إعلانات فيسبوك هنا.

الميزات الإعلانية لإعلانات بينج

إعلانات بينج هي ، في الأساس ، إصدار ميكروسوفت من جوجل أدووردز. كما ذكر أعلاه، تستخدم إعلانات بينج شبكة بحث ميكروسوفت. وهذا لا يشمل بحث بينج فحسب ، بل يشمل أيضا الأنظمة الأساسية الأخرى ، مثل ويندوز 10 و ياهو.

لقد تحالفت ميكروسوفت بالفعل مع ياهو لعدة سنوات. والنتيجة هي أنه سيتم عرض إعلاناتك في كل من نتائج بحث بينج و ياهو.

من أجل تخطيط أفضل للقدرات والكلمات الرئيسية ذات الصلة ، زودتك ميكروسوفت بمخطط كلمات رئيسية ، تماما مثل جوجل. ومع ذلك ، نجد أن مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل أسهل بكثير في الاستخدام (راجع قسم سهولة الاستخدام أدناه).

أي شخص يعتقد أن ميكروسوفت يمكن أن تتنافس مع جوجل و فيسبوك مخطئ. لا يمكن مقارنة 6 مليارات طلب بحث شهريا ، المذكورة أعلاه ، ب 5.6 مليار طلب بحث يوميا من جوجل. لا يمكن ل بينج التنافس مع حجم جمهور فيسبوك العام أيضا.

تتيح لك إعلانات بينج الاختيار من بين أنواع العرض التالية:

نص موسع: مطابق للإعلانات على شبكة البحث على "إعلانات جوجل"

البحث الديناميكي: الإعلانات التي يتم إنشاؤها تلقائيا. باستخدام الإعلانات "النصية الموسعة" ، يجب عليك إنشاء كل إعلان وتحسينه يدويا ؛ باستخدام إعلانات "البحث الديناميكي"، تقوم ميكروسوفت بإنشاء الإعلانات وتحسينها نيابة عنك، اعتمادا على موقع الويب الخاص بك وما تبحث عنه. لا يتوفر هذا النوع من الإعلانات إلا في فرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة.

المنتج: إعلانات المنتجات، التي يتم عرضها على يسار نتائج البحث

جمهور ميكروسوفت: الإعلانات المعروضة مباشرة في المقالات على طول ميكروسوفت Audience Network (على غرار جوجل أدسنس). لا يتوفر هذا النوع من الإعلانات إلا في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأستراليا

تثبيت التطبيق: إعلانات نصية موسعة تكتشف تلقائيا نظام تشغيل الهاتف الذكي وترسل العميل مباشرة إلى متجر التطبيقات المناسب. هذا النوع من الإعلانات متاح فقط في الولايات المتحدة لنظامي التشغيل آي أو إس و أندرويد. علاوة على ذلك ، وفقا لشركة ميكروسوفت ، "ليس لدى الجميع هذه الميزة حتى الآن. إذا لم تقم بذلك ، فلا تقلق. إنه قادم قريبا!" ومع ذلك ، لم يتم تحديد "من" بشكل أكبر

نحن نخصم النقاط هنا لأن بعض أنواع الإعلانات متوفرة فقط في بلدان معينة. على سبيل المثال، لا تتوفر إعلانات "البحث الديناميكي" إلا في فرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. هذا أمر سيء للغاية ، خاصة وأن إجمالي الجمهور صغير ، على أي حال.

ومع ذلك ، من حيث الاستهداف ، تقدم إعلانات بينج ميزة فريدة إلى حد ما لا يمكن رؤيتها مع إعلانات جوجل أو إعلانات فيسبوك: استهداف لينكد إن ، والذي يسمح لك باستهداف الشركات أو الصناعات أو المسميات الوظيفية على وجه التحديد من شبكة لينكد إن. هذه الميزة متوفرة في الواقع فقط مع إعلانات بينج ، ربما لأن لينكد إن أصبحت الآن شركة ميكروسوفت.

علاوة على ذلك ، من الممكن الاستهداف وفقا للجغرافيا والمصالح. لسوء الحظ ، لم نتمكن من العثور على خيار الحد من الجمهور من حيث التركيبة السكانية.

أفكار الجولة الأولى

احتوت الجولة الأولى بالفعل على الكثير من المعلومات حول إعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك وإعلانات بينج ، لذا إليك نظرة عامة على أهم الحقائق الرئيسية:

✅ إعلانات جوجل

المنصات التي تم الوصول إليها بحث جوجل، جوجل ادسنس، يوتيوب، جوجل بلاي، جي ميل وغيرها من منتجات جوجل

أشكال الإعلانات: البحث والعرض والتسوق والفيديو والذكاء والتطبيق

✅إعلانات فيسبوك

فيسبوك، انستغرام، واتساب (قريبا)

أشكال الإعلانات: صورة، فيديو، قصة، دائري، مجموعة

✅ إعلانات بينج

بينغ ، ويندوز 10 ، ياهو وغيرها من منتجات ويندوز

أشكال الإعلانات: نص موسع، بحث ديناميكي، منتج، جمهور ميكروسوفت، تثبيت تطبيق

مخطط الكلمات الرئيسية

التركيبة السكانية والجغرافية والاهتمامات (المحدودة)

التركيبة السكانية والجغرافية والاهتمامات والسلوك الاجتماعي

المصالح الجغرافية و لينكد إن و (المحدودة)

جمهور مشابه

يتمتع "إعلانات جوجل" بأكبر مدى وصول إلى حد بعيد: 90 في المائة من الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي منصة التسويق على مخطط كلمات رئيسية وجماهير متشابهة والعديد من أشكال الإعلانات.

تتمتع إعلانات فيسبوك بخيارات استهداف أفضل وهي قريبة من جوجل في الأداء العام. ومع ذلك ، في رأينا ، من الصعب مواكبة العميل من خلال قنوات متعددة عبر إعلانات فيسبوك. تحتل إعلانات بينج المرتبة الثالثة بسبب افتقارها إلى الأنظمة الأساسية والوصول والميزات.

الفائز في الجولة الأولى: إعلانات جوجل

الوصيف: إعلانات فيسبوك

الجولة الثانية: السعر

من الصعب للغاية الإدلاء ببيانات عامة حول التسعير في مجال تسويق دفع عند النقر (PPC). يختلف المبلغ الذي تدفعه في النهاية لكل نقرة من كلمة رئيسية إلى أخرى. تلعب المنافسة أيضا دورا مهما للغاية. وهذا يعني أنه يمكنك تحديد الأسواق التنافسية على أساس متوسط تكلفة النقرة، أو تكلفة النقرة.

أردنا تجنب العبارات المشكوك فيها التي تقدمها بعض المنشورات الأخرى عبر الإنترنت ، مثل "إعلانات جوجل أكثر تكلفة ، وإعلانات فيسبوك رخيصة" أو "متوسط تكلفة النقرة لإعلانات جوجل هو 2 دولار" (وهو أمر سخيف تماما ، على أي حال). وبدلا من ذلك، نسعى جاهدين لإجراء تقييمات أفضل - وصحيحة - لذلك أنشأنا طريقة لقياس الأسعار.

لقد بحثنا في طريقنا إلى ثلاثة منافذ مختلفة ونظرنا إلى تكلفة النقرة المعنية لبعض الكلمات الرئيسية وقارناها مع بعضها البعض.

ومن الواضح أننا نعلم أن هذه العملية ليست بالضرورة تمثيلية أيضا. ويرجع ذلك إلى أنه، على سبيل المثال، في إحدى المناطق، يروج المزيد من الأشخاص على إعلانات بينج، بينما في مناطق أخرى، قد تجد المزيد من الأشخاص يروجون على "إعلانات جوجل". ومع ذلك ، فإنه يمنحك شعورا جيدا بالتكاليف العامة ، وقبل كل شيء ، فإنه يوضح لك طريقة لمعرفة تكاليف حالة الاستخدام الخاصة بك.

استخدمنا المجالات الثلاثة المتخصصة التالية لتقييم معركة إعلانات جوجل مقابل إعلانات فيسبوك مقابل إعلانات بينج على مستوى السعر:

في بي إن (الكلمات الرئيسية: في بي إن ، في بي إن مجاني ، نورد في بي إن ، إكسبرس في بي إن ، أي بي فانيش في بي إن ، في بي إن مجاني لعصا النار ، في بي إن مجاني للأندرويد المجاني ، أفضل في بي إن مجاني)

فرشاة الشعر (الكلمات الرئيسية: فرشاة الشعر ، التجديد خطوة واحدة ، إسفنجة الشعر ، التجديد خطوة واحدة مجفف الشعر و volumizer ، فرشاة تمليس الشعر ، فرشاة مجفف الشعر ، مجفف فرشاة Revion ، فرشاة فك التشابك ، فرشاة تمليس)

منشئ مواقع الويب (الكلمات الرئيسية: منشئ مواقع الويب ، صانع مواقع الويب المجاني ، منشئ مواقع الويب المجاني ، تسعير ويكس ، أفضل منشئ مواقع الويب ، صانع مواقع الويب ، موقع ويكس ، منشئ المواقع ، منشئ الويب ، أسهل منشئ مواقع الويب ، منشئ مواقع التجارة الإلكترونية)

سعر إعلانات جوجل

في البداية، طلب من "إعلانات جوجل" إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية. وفقا لذلك ، تلقينا الأسعار التالية للكلمات الرئيسية المعنية في مكانة "في بي إن".

"عرض سعر أعلى الصفحة" هو مصطلح جديد لم نوضحه بعد. يتعلق عرض سعر أعلى الصفحة، كما يوحي الاسم، بتقديم عروض أسعار للحصول على موضع أعلى في نتائج البحث. يشير "النطاق المنخفض" و "النطاق العالي" إلى النطاق السعري.

على سبيل المثال ، تكلف الكلمة الرئيسية "في بي إن" ما لا يقل عن 3.20 دولارا أمريكيا و 12.06 دولارا أمريكيا على الأكثر للوصول إلى أعلى مركز في نتائج البحث. هذا يعني أنه سيكلفك الكثير من المال إذا نقر شخص ما على إعلانك في أعلى الصفحة. يتراوح متوسط تكلفة النقرة لهذا المكان المناسب بين 1.72 دولار و 6.76 دولار.

بعد ذلك ، قمنا بتحليل "فرشاة الشعر" المتخصصة ، مع النتائج التالية.

كما نرى ، فإن الأسعار في هذا المجال أقل بكثير. يتراوح متوسط تكلفة النقرة بين 0.36 دولار و 1.50 دولار.

أخيرا وليس آخرا ، نظرنا إلى "منشئ مواقع الويب" المتخصصة واشتقنا اقتراحات الكلمات الرئيسية التالية والأسعار.

كما ترون في الجدول أعلاه ، هذه الكلمات الرئيسية هي أغلى الكلمات من المنافذ الثلاثة. مع متوسط تكلفة النقرة من 5.98 دولار إلى 20.63 دولار ، فإن الكلمات الرئيسية في هذا المجال أعلى بكثير من المنفذين الآخرين.

سعر إعلانات فيسبوك

لسوء الحظ ، لا يمكن قياس سعر إعلانات فيسبوك بسهولة مقدما. في هذه المرحلة ، يتعين علينا العمل مع التقديرات لأن فيسبوك لا يوفر أداة تقدير ، مثل مخطط الكلمات الرئيسية لإعلانات جوجل أو بينج.

ومع ذلك ، هذا مرة أخرى بسبب كيفية عمل فيسبوك كمنصة إعلانية. على الرغم من أن إعلانات جوجل و بينج تستند بشكل أكبر إلى التخطيط والتوقعات ، إلا أن فيسبوك يتطلب منك تجربة المزيد. ربما هذا هو السبب في أن فيسبوك أرخص من إعلانات جوجل أو بينج.

من أجل إعطائك على الأقل شعورا بالتسعير على فيسبوك ، وجدنا لك حاسبة مفيدة جدا لتكلفة إعلانات فيسبوك ، والتي يمكنك التحقق منها هنا.

وفقا ل Hootsuite ، كان متوسط تكلفة النقرة لإعلانات فيسبوك في عام 2017 يتراوح بين 0.35 دولار و 0.50 دولار. في عام 2018 ، كانت الأسعار هي نفسها تقريبا.

سعر إعلانات بينج

لا يحتوي مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات بينج على أي تقديرات مثل جوجل، مع وجود حدود أعلى وأدنى لعروض الأسعار. إنه يقترح عليك عرضا ، وهذا كل شيء. من ناحية أخرى ، نعتقد أنه من الرائع أن يمنحك بيانات دقيقة عن عمليات البحث الشهرية ، على عكس إعلانات جوجل.

بالنسبة لمكانة "في بي إن" ، استخرجنا البيانات التالية.

كنا بحاجة إلى إيجاد طريقة لمقارنة إعلانات بينج بإعلانات جوجل. ولهذا السبب، سحبنا في هذا المثال متوسط حدود عروض الأسعار العليا والدنيا لتكلفة النقرة في "إعلانات جوجل". كما ترى من الجدول ، فإن إعلانات بينج أرخص بكثير من إعلانات جوجل ، ولكن ينتهي بك الأمر إلى عرض إعلاناتك على جمهور أصغر.

بالنسبة إلى "فرشاة الشعر" المتخصصة ، حصلنا على القيم التالية.

في هذا المجال ، من المنطقي الالتزام بإعلانات جوجل ، لأن فروق الأسعار ليست كبيرة ، خاصة وأن حجم البحث الشهري في إعلانات بينج أصغر بكثير.

لا يستحق الأمر تفويت الآلاف والآلاف من الاحتمالات المحتملة بسبب فرق 10 سنتات. بالإضافة إلى ذلك، بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية، مثل "فرشاة مجفف الشعر"، تعد إعلانات بينج أكثر تكلفة من إعلانات جوجل.

أخيرا ، إليك أرقام الكلمات الرئيسية من مكانة "منشئ مواقع الويب".

هنا يمكنك أن ترى الفرق بوضوح شديد. باستخدام الكلمة الرئيسية "منشئ مواقع التجارة الإلكترونية" ، تكون إعلانات بينج أرخص بمقدار 22.11 دولارا أمريكيا لكل نقرة. بالطبع ، يكون الحجم أقل بكثير ، ولكن في هذا السيناريو ، إذا نظرت إليه من منظور التسعير ، فقد يكون من المنطقي استخدام إعلانات بينج بدلا من إعلانات جوجل.

أفكار الجولة الثانية

إذا نظرنا إلى متوسط التكلفة لكل نقرة هنا ، فقد تعتقد أن فيسبوك هو الفائز الواضح. قد تكون النقرات أرخص على إعلانات فيسبوك وبينج مقارنة بإعلانات جوجل، ولكن طريقة القياس التي نتبعها لا تضمن مقارنتها وفقا لمؤشرات الأداء الأخرى، مثل عائد الاستثمار.

السعر شيء واحد ، ولكن كيف يختلف متوسط معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل من منصة إلى أخرى ، على سبيل المثال ، هي أشياء يجب مراعاتها أيضا. ناهيك عن نية المستخدم ، والتي تختلف تماما على فيسبوك عن جوجل أو بينج.

ومع ذلك ، من الصعب تقديم بيانات عامة حول النظام الأساسي الأرخص أو الأكثر تكلفة. هذا هو السبب في أننا تمسكنا بالسعر كوسيلة مقارنة ، وهذا هو المكان الذي لا تقبل فيه إعلانات فيسبوك. تحتل إعلانات بينج المرتبة الثانية لأن متوسط تكلفة النقرة أرخص بكثير من إعلانات جوجل.

الفائز في الجولة الأولى: إعلانات فيسبوك

الوصيف: إعلانات بينج

الجولة الثالثة: سهولة الاستخدام

دعونا نضع الأمر على هذا النحو: لن يحصل أي من حلول البرامج المدرجة هنا على جائزة لسهولة استخدامها ، وهذا أمر جيد لأن الأشخاص لديهم متطلبات معقدة على منصة دفع عند النقر (PPC). من الطبيعي تماما أن يحتوي مثل هذا النظام على العديد من الأدوات والنوافذ والحسابات والتحليلات ولوحات المعلومات المختلفة.

لذلك ، من الطبيعي أن تقضي بعض الوقت في التعود على إعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك وإعلانات بينج. كما هو الحال مع أي مرحلة تعلم ، ستحتاج إلى الوصول إلى قاعدة الدعم والمعرفة الخاصة بها. ومع ذلك ، لن نركز فقط على التصميم وسهولة الاستخدام ، ولكن أيضا على التوثيق والدعم وأكثر من ذلك بكثير.

سهولة استخدام إعلانات جوجل

للوهلة الأولى ، تبدو واجهة المستخدم في إعلانات جوجل قديمة جدا. ومع ذلك ، يتم ترتيب لوحة المعلومات التي تراها مباشرة بعد تسجيل الدخول بوضوح.

تتبع معظم لوحات المعلومات الأخرى تصميما جدوليا:

إذا كنت ترغب في إدارة جماهيرك التسويقية ، فسترى أن واجهة جوجل ليست جذابة بصريا حقا. بالإضافة إلى ذلك، ضمن علامة التبويب "الجماهير"، ستجد الجماهير التي أضفتها إلى حملاتك أو مجموعاتك الإعلانية، ولكن ليس جماهيرك المخصصة.

يتم تعريف هذه ما يسمى ب "الجماهير في السوق" من قبل جوجل على أنها مجموعات مصالح أو أشخاص نشطون بالفعل في سوق معينة.

علاوة على ذلك ، يستغرق إعداد الجماهير التي تمتلئ تلقائيا من مصادر خارجية تستغرق وقتا طويلا. من الناحية المثالية ، ستحتاج "فقط" إلى استخدام نظامين: جوجل أناليتكس و جوجل Tag Manager.

خاصة بالنسبة لأصحاب التجارة الإلكترونية ، فإن تتبع خطوات الخروج الفردية يستغرق وقتا طويلا. الفيسبوك هو أكثر وضوحا في هذا الصدد.

عيب آخر في قابلية الاستخدام يعمل في "طرق العرض". تفقد بسرعة مسار الحملة أو المجموعة الإعلانية أو الإعلان الذي تقوم بتعديله. قد يكون نهج قابلية الاستخدام هذا مفيدا لكميات كبيرة من البيانات ، ولكن بالنسبة للمبتدئين ، فهو مربك فقط.

إذا كنت ترغب في إنشاء حملة جديدة في "إعلانات جوجل" ، فسترى أن القائمة نفسها بسيطة للغاية ، على الرغم من أنه سيتعين على المبتدئين البحث عن مصطلح أو مصطلحين.

بالحديث عن ذلك ، قامت جوجل ببناء قاعدة معرفية شاملة ودعم ممتاز يجيب في غضون ساعات قليلة. إذا كانت لديك أي أسئلة، يمكنك دائما الاتصال بفريق دعم جوجل.

نرحب بك أيضا لإلقاء نظرة على مقالاتنا حول "إعلانات جوجل"، خاصة إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن كيفية الترويج لنشاطك التجاري باستخدام "إعلانات جوجل" أو إذا كنت بحاجة إلى بعض النصائح العامة للمبتدئين في "إعلانات جوجل".

إعلانات فيسبوك سهولة الاستخدام

مدير حملة فيسبوك ومدير الجمهور جذابان للغاية بصريا. نحن نحب بشكل خاص نظرة عامة على حسابك ، والتي تبدو كما يلي:

يتم عرض التدرج الهرمي المحدد - الحساب > الحملات > المجموعات الإعلانية > الإعلانات - بوضوح، ولا توجد "مشكلة العرض" من "إعلانات جوجل" لأن التنقل بين المستويات المختلفة مرئي للغاية.

كما أن مدير الجمهور منظم بوضوح وأسهل في الاستخدام من "إعلانات جوجل". خلاصة القول هي أن المرئيات تجعل من السهل إنشاء جماهير على إعلانات فيسبوك.

كما أنه من السهل إنشاء جماهير في فيسبوك أكثر من جوجل. على الرغم من أن إعلانات جوجل تتطلب منك تكوين العديد من الأنظمة ، إلا أن فيسبوك يريدك ببساطة دمج بكسل التتبع الخاص به وتوصيله بالحملات المطلوبة ، كل ذلك في بضع خطوات فقط. بشكل عام ، نجد أن تعامل فيسبوك مع الجماهير أكثر جاذبية ووضوحا.

من الأفضل إيقاف تشغيل مانع الإعلانات في متصفحك حتى لا تواجه أي مشاكل في إعداد فيسبوك. لإنشاء حملة على إعلانات فيسبوك، ما عليك سوى النقر على "إنشاء" ضمن علامة التبويب "الحملات".

كما ترون من لقطة الشاشة أعلاه ، فإن إنشاء حملات جديدة في فيسبوك أمر سهل للغاية ولا يتطلب خطوات متعددة ، على عكس إعلانات جوجل.

كما نجد أن "مركز التصميمات" جذاب ، حيث يمكنك إنشاء نماذج بالحجم الطبيعي لإعلاناتك والحصول على الإلهام من جهات التسويق الأخرى على فيسبوك. بين المنصات الثلاث التي تمت مقارنتها هنا ، يعد مركز التصميمات هذا أفضل طريقة لجعل إعلاناتك المرئية تبدو جيدة.

سهولة استخدام إعلانات بينج

باستخدام إعلانات بينج، سترى أهم الأشياء على الشاشة بمجرد تسجيل الدخول. ومع ذلك ، لم نجد أنه من السهل فهمه ، حيث توجد العديد من قوائم التنقل ، وليس من الواضح دائما مكان العثور على ما تبحث عنه.

يشبه كل من مدير الحملة ومدير الجمهور إلى حد كبير إعلانات جوجل. هنا أيضا ، كل شيء جدولي للغاية وليس لافتا للنظر حقا.

يبدو مدير الجمهور أكثر إرباكا لأن العناصر المرئية المختلفة تجتمع معا: أولا رسومات لوحة المعلومات ، ثم شرح العملية ، وفي الأسفل ، نظرة عامة على الجمهور الفعلي وإمكانية إنشاء جماهير جديدة (تسمى أيضا الارتباط).

توفر إعلانات بينج دعما مباشرا، ولكنها ليست مفيدة حقا وتجعلك تشعر وكأنك تكتب إلى روبوت وليس مع شخص. تجلى هذا الافتراض من جمل غريبة وأوقات انتظار طويلة وإجابات على أسئلة لم نطرحها.

علاوة على ذلك ، فإن الوثائق ليست جيدة إلى حد بعيد مثل تلك الموجودة في جوجل أو فيسبوك ، وتتطلب الكثير من العمل للحاق بالركب.

الجولة الثالثة من الأفكار:

كما ذكرنا بالفعل في بداية هذا الفصل ، لا تعد أي من المنصات الثلاث هنا سهلة الاستخدام حقا. ومع ذلك ، فإن هذا يرجع إلى طبيعة البرنامج أكثر من نقص المصممين. أثبتت جوجل و فيسبوك و ميكروسوفت عدة مرات في الماضي أنها تعرف كيفية بناء برامج جيدة.

ومع ذلك ، فإن خلاصة القول هي أن إعلانات فيسبوك هي الأسهل في الاستخدام. مع العديد من المكونات المرئية والتصميم المتسق ، تقنعنا الشبكة الاجتماعية على جميع المستويات.

يحتل "إعلانات جوجل" المرتبة الثانية لأنه أسهل في الاستخدام من بينج، وستحصل على المعلومات التي تحتاجها بسهولة من الدعم أو العثور عليها في الوثائق.

الفائز في الجولة الأولى: إعلانات فيسبوك

الوصيف: إعلانات جوجل

الحكم

في مقارنتنا ، احتلت إعلانات فيسبوك المرتبة الأولى وإعلانات جوجل في المرتبة الثانية.

هذا لا يعني أن إعلانات فيسبوك هي الحل الأفضل لنشاطك التجاري ، في حد ذاته. يعتمد ذلك دائما على أهدافك التسويقية ومهاراتك الشخصية ونموذج العمل والعديد من الأشياء الأخرى. حتى إعلانات بينج يمكنها تحقيق نتائج أفضل من إعلانات جوجل، في مواقف معينة.

خلاصة القول هي أنه من الطبيعي والشائع أن تستخدم الشركات منصات دفع عند النقر (PPC) متعددة لأغراض مختلفة. على سبيل المثال، قد يكون من المفيد استخدام إعلانات فيسبوك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإعلانات جوجل لزيادة المبيعات.

في بعض الأحيان يمكن أن يساعد أيضا في إنشاء صفحة مقصودة ببساطة ثم اختبار منصات دفع عند النقر (PPC) مختلفة عن طريق زيادة عدد الزيارات إلى الموقع.

ما رأيك في مراجعتنا؟ ما هي منصة دفع عند النقر (PPC) التي أعجبتك أكثر: إعلانات جوجل أو إعلانات فيسبوك أو إعلانات بينج؟ أخبرنا في قسم التعليقات أدناه ، وتحقق من قائمتنا لأفضل أدوات تحليل الوسائط الاجتماعية أيضا. شكرا لك على القراءة.