ماذا يفعل مدير تسويق الفعاليات؟
مدير تسويق الأحداث هو المسؤول عن توليد تغطية إعلامية إيجابية لحدث خاص. يمكن أن يشمل ذلك أي شيء من مؤتمر أو ندوة أعمال إلى عرض أو مهرجان أو إطلاق كتاب ، على سبيل المثال لا الحصر. تتمثل مهمة مدير تسويق الأحداث في إجراء بحث حول الجمهور المستهدف أو الديموغرافية ثم تخصيص حملته الإعلانية لتلك المجموعة. يجوز لمدير التسويق إنشاء إعلانات تلفزيونية وملصقات ومنشورات ، بالإضافة إلى وضع إعلانات في الصحف والمجلات. من أجل زيادة المبيعات المحتملة لأحداث معينة ، مثل إطلاق كتاب ، قد ينظم المدير جولة كتاب أو سلسلة من الأحداث. ماذا يفعل مدير تسويق الفعاليات؟
ما هو دور مدير تسويق الفعاليات؟
عادة ما تكون هناك حاجة إلى درجة علمية في التسويق أو الاتصالات ، بالإضافة إلى عدد معين من سنوات الخبرة ، من مديري تسويق الأحداث. نظرا لأن هؤلاء الأفراد يعملون في كثير من الأحيان كمخططين للأحداث ومسوقين ، فمن الشائع أن يكون لديهم خبرة في كلا المجالين. على الرغم من أن مدير التسويق قد لا يشارك في التخطيط لأكبر الأحداث ، إلا أنه في كثير من الحالات ، يسير التسويق وتخطيط الأحداث جنبا إلى جنب. ومع ذلك ، يمكن أن يجعل تطوير الإعلانات في كثير من الأحيان أكثر وضوحا ، وغالبا ما يكون لدى مديري التسويق مساعدين تسويقيين في متناول اليد للمساعدة.
يمكن أن يتخذ تسويق الحدث أشكالا مختلفة. وسوف يتطلب الأمر دائما أشكالا مختلفة من الإعلانات المطبوعة والإعلامية. الإعلانات في المجلات والصحف ، وكذلك الملصقات والنشرات والرسائل البريدية في جميع أنحاء المجتمع ، كلها أمثلة على ذلك. بالنسبة للأحداث الكبيرة ، تعد الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية ، وكذلك الإعلان عبر الإنترنت من خلال أشكال مختلفة من وسائل التواصل الاجتماعي والشبكات ، شائعة. في بعض الحالات، قد يجري مدير تسويق الحدث مكالمات شخصية مع الرعاة أو المشاركين في الحدث، ويطلب منهم توظيف الضيوف بأنفسهم لضمان نجاح الحدث.
يجب مراقبة فعالية تقنيات التسويق هذه ، وكذلك استجابة الجمهور ، من قبل مدير تسويق الحدث. نظرا لأن الهدف هو توليد دعاية إيجابية وإثارة لأي حدث ، سيرغب المدير في مراقبة رد فعل الجمهور من أجل معالجة أي قضايا أو مخاوف. يمكن أن يؤدي هذا في بعض الأحيان إلى أفكار جديدة لتعديل الإعلانات أو تجربة شيء مختلف. يمكن أن يوفر تتبع فعالية خطة تسويق حدث واحد أيضا نظرة ثاقبة على تخطيط الأحداث المستقبلية ، وهو جانب مهم من وظيفة مدير تسويق الأحداث.