ما هو قانون الإعلان؟

الإعلان في كل مكان. كل يوم نرى عددا لا يحصى من الإعلانات التلفزيونية ، وإعلانات المجلات ، واللوحات الإعلانية ، والملصقات ، وأكثر من ذلك - كل ذلك يهدف إلى إقناعنا بشراء منتج أو آخر. ومع ذلك ، فإن الشيء الذي لا يأخذه الكثير من الناس في الاعتبار هو القوانين واللوائح التي تحكم الطرق التي قد تعلن بها الشركات أو لا تعلن بشكل قانوني. المحامون الذين يعملون في قانون الإعلان هم وراء الكواليس ، حيث يقدمون التوجيه من خلال شركات المحاماة أو المستشار الداخلي ويتأكدون من أن الشركات تلعب وفقا للقواعد عندما يتعلق الأمر بالإعلان قانونيا وأخلاقيا. هل مهنة في قانون الإعلان مناسبة لك؟

من أين تأتي قوانين الإعلان؟

في الولايات المتحدة ، تخضع معظم قوانين التسويق والإعلان للقواعد واللوائح التي وضعتها لجنة التجارة الفيدرالية (FTC). تهدف هذه اللوائح إلى الحفاظ على الإعلان عادلا وصادقا ، ويمكن أن تؤثر على الطريقة التي تعمل بها الشركات بطرق متنوعة. على سبيل المثال ، قد تحكم لوائح لجنة التجارة الفيدرالية الطريقة التي تضع بها الشركة علامة على منتجاتها ، وكيف تجري حملاتها الإعلانية العامة ، وأي مطالبات قد تقدمها بشأن فعالية منتجاتها. في الواقع ، تتطلب لجنة التجارة الفيدرالية أن تكون المطالبات في الإعلانات "قائمة على الأدلة". وبعبارة أخرى، لا يمكن أن يكون الإعلان كاذبا أو خادعا.

تنطبق هذه اللوائح على أساليب الإعلان والتسويق عبر جميع الوسائط ، بما في ذلك حملات التسويق عبر الإنترنت والتسويق عبر الهاتف. وهي تنطبق أيضا على مطالبات المنتج العامة ، وكذلك المطالبات الخاصة بالصحة حول فعالية المنتج.

ماذا يفعل محامو الإعلانات؟

سيعمل معظم المحامين الذين يتابعون مهنة في قانون الإعلان جنبا إلى جنب مع الشركات ، ويوجهونها وينصحونها للتأكد من أنها تعمل ضمن لوائح الإعلان في جميع الأوقات. يجب أن يكون لدى محامي الإعلان معرفة وفهم شاملين لقواعد ولوائح الإعلان ، بالإضافة إلى مهارات بحث قانونية قوية لاستكشاف القضايا الجديدة عند ظهورها. يقوم هؤلاء المحامون بمراجعة ملصقات المنتجات والإعلانات والمطالبات المقدمة من الشركات ويقترحون التعديلات حسب الضرورة. من المهم جدا أن يكون لديك فهم لأنواع المطالبات التي قد تنتهك متطلبات "الصدق" للجنة التجارة الفيدرالية وقوانين الإعلان الأخرى.

بالطبع ، ليس كل المحامين الذين يعملون مع لوائح الإعلان إلى جانب الشركات. الجانب الآخر من المعادلة هو الإنفاذ - المحامون الذين يعملون على فرض عقوبات مدنية أو جنائية ضد الشركات التي تنتهك قوانين الإعلان. في حين أنه قد يكون من الصعب العثور على مهنة لإنفاذ قوانين الإعلان على وجه التحديد ، فإن العديد من المهن مع المجالس التنظيمية أو نظام العدالة الجنائية ستشمل قضايا قانون الإعلان.

أين يعمل محامو الإعلانات؟

عندما يتعلق الأمر بالتنسيب الوظيفي ، هناك العديد من الخيارات للمحامين الذين يرغبون في ممارسة مهنة في قانون الإعلان. بعض شركات المحاماة الخاصة لديها أقسام قانون الإعلان ، وتوظف محامين للتركيز بشكل خاص على قانون الإعلان والتسويق. سيعمل هؤلاء المحامون مع مجموعة متنوعة من العملاء (عادة الشركات) للإشراف على عملياتهم الإعلانية وتقديم المشورة. لسوء الحظ ، لا تزال هذه المواقف نادرة إلى حد ما - معظم شركات المحاماة الأصغر لا تقدم قانون الإعلان حصريا. بالنسبة لأولئك الذين يتطلعون إلى العمل في قانون الإعلان في شركة ، من الأفضل البحث في المدن الكبرى القليلة التي تميل إلى تقديم هذه الأنواع من المهن - مثل نيويورك أو واشنطن العاصمة.

هناك فرصة أكثر شيوعا لمحامي الإعلان وهي العمل كمستشار داخلي في شركة كبرى. توظف العديد من الشركات محامين على وجه التحديد للإشراف على استراتيجياتها الإعلانية والتسويقية ، ومع الشركات الكبيرة ، يكون العمل وفيرا. يمكن العثور على هذه الوظائف في جميع أنحاء البلاد. قد يكون الجانب السلبي الوحيد للباحثين عن عمل هو أن العمل لدى نفس العميل يمكن أن يبدأ في الشعور بالرتابة لدى البعض. ويجد آخرون أن بيئة العمل المستقرة - وعادة ما يكون معدل الأجور الأعلى - ممتعة للغاية.

أخيرا ، بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في العمل في تنظيم أو إنفاذ قانون الإعلان ، لا يزال هناك المزيد من الخيارات المتاحة. ويتمثل أحد الطرق في العمل لدى حكومة أو وكالة تنظيمية، مثل لجنة التجارة الفيدرالية نفسها. بالنسبة للمهتمين بالقانون الجنائي ، لدى بعض مكاتب المدعي العام والمدعي العام للدولة إدارات محددة مخصصة لقضايا المستهلك والإعلان. يمكن أن تكون هذه الوظائف مثيرة للغاية ، على الرغم من أن الجانب السلبي هو أن معدل الأجور يميل إلى أن يكون أقل من العمل في شركة محاماة أو في شركة داخلية.

كيف يمكن لطلاب القانون الاستعداد للعمل في قانون الإعلان؟

مع نمو التكنولوجيا ، هناك المزيد من الطرق للتواصل مع المستهلكين كل يوم - وهذا يعني المزيد والمزيد من الإعلانات. والخبر السار هو أن هذا يعني أيضا أن قانون الإعلان لا يزال مجالا متناميا. تعترف العديد من كليات الحقوق بذلك وتقدم برامج خاصة تتعلق بقانون المستهلك أو الإعلان. يجب على الطلاب المهتمين الاستفسار أكثر مع مدرستهم الفردية.

حتى لو لم يكن برنامج قانون الإعلان متاحا ، فإن العديد من المدارس تقدم دورات في قانون الإعلان والقضايا ذات الصلة. على سبيل المثال ، تغطي دورة قانون الإعلان في كلية الحقوق بجامعة هارفارد ما يلي: "التنظيم القانوني للإعلان في الولايات المتحدة ، مع بعض المقارنة مع البلدان الأخرى. تشكل الأسباب الخاصة للعمل من قبل المستهلكين والمنافسين والمدعين العامين للولاية ولجنة التجارة الفيدرالية جزءا من قانون الإعلان. وستشمل الموضوعات الزيف والأدلة والدراسات الاستقصائية ووضع المنتجات ومطالبات التسويق "الخضراء" والإفصاحات وإخلاء المسؤولية وجوانب التعديل الأول لتنظيم الإعلانات.

بخلاف قانون الإعلان نفسه ، هناك بعض الدورات الأخرى ذات الصلة التي قد تكون مفيدة للطلاب الراغبين في متابعة مستقبل في قانون الإعلان. تشمل الدورات المقترحة ما يلي:

• الملكية الفكرية • العلامات التجارية • القانون

الإداري • مكافحة الاحتكار

• قانون

الإنترنت

• الشركات

• دورات التقاضي

قانون الإعلان هو مجال متنام ينطوي على الإشراف على لوائح الإعلان وإنفاذها في الولايات المتحدة. أولئك الذين يرغبون في متابعة مهنة كمحام إعلانات لديهم العديد من الخيارات المتاحة ، وليس من السابق لأوانه أبدا البدء في أخذ الدورات اللازمة في كلية الحقوق للتحضير. طالما استمرت الإعلانات في السيطرة على العالم من حولنا ، فإن محامي الإعلان سيكونون في ارتفاع الطلب.