كيفية إنشاء إعلانات إنستغرام التي يتم تحويلها

مع وجود أكثر من ملياري مستخدم نشط شهريا ، يتحول المسوقون إلى إنستغرام أكثر من أي منصة اجتماعية أخرى للترويج لعلاماتهم التجارية.

يبلغ إنستغرام من العمر 12 عاما ويكتسب شعبية بين المستخدمين والشركات. كان التطبيق الأكثر تنزيلا في العالم في الربع الأخير من عام 2021 - متفوقا حتى على المستعر الأعظم الذي هو تيك توك. مع أكثر من ملياري مستخدم نشط شهريا ، هناك أكثر من 500 مليون شخص يسجلون الدخول إلى النظام الأساسي كل يوم.

يعد بناء عدد كبير من المتابعين أمرا مهما على إنستغرام كما هو الحال على أي نظام أساسي اجتماعي آخر ، ولكن مع وجود الكثير من الأشخاص الذين يسجلون الدخول إلى إنستغرام ، فإن أفضل طريقة لتوسيع نطاق وصول علامتك التجارية هي إنشاء إعلانات. تسمح لك الإعلانات الاجتماعية باستهداف الخصائص الديموغرافية والموقع الجغرافي واهتمامات الأشخاص الذين تعرف أنهم من المحتمل أن يتفاعلوا مع علامتك التجارية.

على مدى الأشهر ال 12 الماضية ، نما الوصول إلى جمهور الإعلانات في إنستغرام بنسبة 20.3 في المائة - أسرع بكثير من الوصول الإعلاني ل فيسبوك.

دليل على مشاركة العلامة التجارية موجود. يتابع 90٪ من مستخدمي إنستغرام الشركات ، و 83٪ يكتشفون منتجات أو خدمات جديدة ، و 81٪ يبحثون عن العلامات التجارية ، و 80٪ يقررون ما إذا كانوا سيقومون بعملية شراء أم لا. الأهم من ذلك ، أن مستخدمي إنستغرام يحبون العلامات التجارية أو يعلقون عليها أو يتواصلون معها بطريقة ما.

إذا لم تكن بالفعل على إنستغرام وتستفيد من إعلانات إنستغرام ، فأنت تفوت فرصة للوصول إلى جمهورك المستهدف أينما كانوا.

كيفية إنشاء إعلانات إنستغرام 

تعيين ميزانيتك

حدد جمهورك

اختر CTAs التي تحدث تأثيرا

اختر علامات التصنيف ذات الصلة

استخدام المشاركات الدوارة لزيادة التفاعل

إنشاء إعلانات فيديو جذابة

التحسين للجوال

تتبع الأداء

ما المقصود بإعلانات إنستغرام؟

إعلانات إنستغرام هي منشورات مدفوعة ومقاطع فيديو قصيرة ودوارات وقصص تظهر في خلاصة إنستغرام أو قصصك. تبدو تماما مثل المحتوى العادي على إنستغرام ، مع اختلافين رئيسيين: يتم تصنيفها على أنها "مدعومة" ويمكنك تضمين عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) لتشجيع المستخدمين على زيارة موقع الويب الخاص بك أو الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت أو إجراء عملية شراء.

هناك احتمال بنسبة 89 في المائة أن تتفوق الحملات التي تؤكد على CTA على التصميم الذي لا يفعل ذلك.

نظرة سريعة على إعلانات خلاصة إنستغرام وإعلانات قصص إنستغرام

هناك مكانان لاستضافة الإعلانات على إنستغرام: في خلاصتك وقصص إنستغرام.

يمكن أن تستوعب إعلانات خلاصة إنستغرام مجموعة من الأحجام بما في ذلك المناظر الطبيعية والعمودية والمربعة. كلما كانت إعلاناتك تشبه المنشورات المجانية، كان أداؤها أفضل.

ستملأ إعلانات قصص إنستغرام الشاشة بأكملها بصور أو مقاطع فيديو رأسية بدقة 1080 × 1920 ويتم وضعها بسلاسة بين القصص الفردية. بصفتك معلنا ، تعد هذه ميزة ممتازة لأنها تعني أنك تحظى باهتمام جمهورك الكامل. يمكن للمستخدمين التمرير لأعلى للانتقال إلى موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة أو في أي مكان تريد أن يهبطوا فيه.

سيقوم إنستغرام تلقائيا بضبط الإعلانات لضمان تنسيقها بشكل صحيح للقصص.

لماذا يجب على الأنشطة التجارية استخدام إعلانات إنستغرام

الأرقام تتحدث عن نفسها. إنستغرام هي واحدة من أقوى المنصات عندما يتعلق الأمر بالتفاعل مع العلامات التجارية. من المهم ملاحظة أن إنستغرام يتفوق على تويتر و بنترست و لينكد إن و فيسبوك عندما يتعلق الأمر بالمشاركة.

لمحة سريعة عن التفاعل مع العلامة التجارية:

11 في المائة من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة يستخدمون إنستغرام للتسوق

التفاعل مع العلامات التجارية على إنستغرام أعلى 10 مرات من فيسبوك

60 في المائة من الأسر التي يزيد دخلها السنوي عن 100,000 دولار تستخدم إنستغرام

الأشخاص الذين يشاهدون منتجا أو خدمة على إنستغرام يتخذون إجراء

79 في المائة يبحثون عن مزيد من المعلومات

65٪ يزورون الموقع الإلكتروني أو التطبيق الخاص بالعلامة التجارية

46 في المائة يقومون بعملية شراء، إما عبر الإنترنت أو خارج

37٪ يزورون متاجر البيع بالتجزئة

31 في المائة يتابعون علامة تجارية عبر الإنترنت

29 في المائة سيتحدثون إلى شخص ما حول هذا الموضوع

باستخدام مثل هذه الأرقام ، يمكن للعلامات التجارية إرسال إعلانات عالية الاستهداف إلى جماهير مجزأة لتوصيل الرسالة الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. يمكن للمسوقين مراقبة أداء الحملة في الوقت الفعلي للحصول على رؤى مهمة حول معدلات التحويل.

أفضل الممارسات لإنشاء إعلانات إنستغرام التي يتم تحويلها

يمكن أن تساعد الحملة الإعلانية المخطط لها جيدا على إنستغرام الشركات في جذب الانتباه وزيادة المبيعات. في ما يلي ثمانية من أفضل الممارسات للمساعدة في إنشاء إعلانات إنستغرام التي يتم تحويلها.

تعيين ميزانية الإعلان

تعرف شركة ميتا الأم ل إنستغرام (المعروفة أيضا باسم فيسبوك) الميزانية بأنها متوسط المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على إعلانك كل يوم. هذا الأمر متروك لك تماما ، ولكن من المهم تعيين ميزانية تمول ما تحاول تحقيقه وتحديثه حسب الضرورة. كلما أنفقت أكثر، زاد عدد الأشخاص الذين سيشاهدون إعلانك. بعد تعيين ميزانيتك، يمكنك الاطلاع على تقدير لعدد الأشخاص الذين سيصل إليهم إعلانك.

يجب أن تتضمن الميزانية أيضا مقدار الوقت الذي تريد عرض إعلانك فيه على إنستغرام. توصي ميتا بالبدء بما لا يقل عن 5 دولارات لكل نقرة وتحديد مدة تزيد عن ستة أيام. سيسمح ذلك لمدير الإعلانات، وهو نظام عرض الإعلانات الذي يشاركه مع فيسبوك، باستهداف الأشخاص الأكثر ملاءمة لإعلانك. يمكنك إيقاف الإعلانات مؤقتا أو إلغاؤها في أي وقت.

حدد جمهورك

يمكنك إنشاء إعلانات مستهدفة استنادا إلى الموقع الجغرافي والجنس والاهتمام بمدير الإعلانات أو مباشرة من حسابك على إنستغرام. يمكنك أيضا الاستهداف بناء على الاتصالات. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء جمهور مخصص يتكون من عملائك الحاليين.

يمكنك أيضا إنشاء جمهور مشابه جديد مشابه لعملائك أو مشابه لأولئك الذين تفاعلوا بالفعل مع المحتوى الخاص بك. يمكن إنشاء ما يصل إلى 500 جمهور مشابه من جمهور مصدر واحد. يوفر إنستغرام أيضا الاستهداف التلقائي. هذا يعني أنه سيساعدك على تطوير جمهور من المحتمل أن يكون مهتما بمنتجاتك وخدماتك استنادا إلى مجموعة متنوعة من الإشارات.

اختر كلماتك - و CTA - للتأثير

إنستغرام هو كل شيء عن المرئيات الجميلة. الناس لا يأتون إلى هنا للقراءة. ووجدت ميتا أن الصور ومقاطع الفيديو التي تحتوي على أقل من 20 في المائة من النصوص تؤدي أداء أفضل. لن يرى المستخدمون في خلاصتك سوى ما يصل إلى 15 كلمة في التسمية التوضيحية. اجعل جملتك الأولى واحدة تغري الأشخاص بالنقر.

إذا لم يكن لديك CTA محدد ، فإن إنستغرام يوفر أزرار CTA محددة مسبقا مثل "التقديم الآن" و "معرفة المزيد" و "الكتاب" و "المتجر" و "الحجز" و "التنزيل" والمزيد. تأكد من توافق CTA مع أهداف إعلانك.

إذا كنت تستخدم علامات التصنيف، فتأكد من أنها ذات صلة

توفر علامات التصنيف فرصة لإظهار شخصيتك. على الرغم من أنه لا بأس من إضافة 10 علامات تصنيف أو أكثر إلى المشاركات المجانية، إلا أنه من المهم أن تكون أكثر فطنة إذا اخترت تضمين علامات التصنيف في إعلاناتك. المفتاح هو التأكد من أن علامات التصنيف التي تختارها تعكس صناعتك ، وستعني شيئا لجمهورك المستهدف ، وتتماشى مع هدف حملتك الإعلانية.

استخدم الدوارات لجعل قضيتك

تتمتع المشاركات الدوارة بأعلى معدل تفاعل لكل مرة ظهور مقارنة بالصور ومشاركات الفيديو. تساعد الإعلانات الدوارة (سواء في خلاصتك أو قصصك) العلامات التجارية على تسليم الرسائل ذات المكونات المتعددة. على سبيل المثال، يمكنك تسليط الضوء على العديد من المنتجات أو مشاركة وجهات نظر مختلفة حول كيفية حل مشكلة. يمكن إضافة ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو ومشاركتها كإعلان دائري واحد.

إنشاء إعلانات فيديو جذابة

الفيديو هو الطريقة الأكثر شيوعا لاستهلاك المحتوى حيث تستخدم 86 في المائة من الشركات الفيديو لتسويق منتجاتها وخدماتها. يقول ثلاثة وتسعون في المائة من المسوقين الذين يستخدمون الفيديو إنه جزء لا يتجزأ من استراتيجيتهم التسويقية الشاملة. سيؤدي استخدام الفيديو إلى زيادة احتمال نقر الأشخاص على إعلاناتك.

تميل إعلانات الفيديو إلى التفوق على الإعلانات المستندة إلى الصور على قصص إنستغرام ويمكن إعادة توجيهها إلى فيسبوك.

حافظ على طول الفيديو إلى 15 ثانية أو أقل. وهذا يجعلهم مؤهلين أيضا للحصول على مواضع ضمن البث المباشر على  قصص إنستغرام وفيسبوك. تأكد أيضا من تضمين تسميات توضيحية أو ترجمات. لن يتم تشغيل الصوت عند مشاهدة الفيديو لأول مرة.

التحسين للجوال

تأكد من تحسين النصوص والصور ومقاطع الفيديو ووجهات ما بعد النقر في إعلاناتك على إنستغرام بشكل كامل للجوال. ويشمل ذلك أوقات تحميل سريعة وملاحة سلسة.

تتبع الأداء

استفد من مدير الإعلانات في ميتا لفهم أداء إعلانك. يمكنك مراقبة مجموعة واسعة من المقاييس للحصول على رؤى عميقة، بما في ذلك عدد مشاركات المنشورات التي حققها إعلانك على إنستغرام وإجمالي الوصول والمبلغ الذي تم إنفاقه والتكلفة لكل نتيجة والمزيد. سيساعدك هذا على معرفة ما ينجح وما لا ينجح حتى تتمكن من تحسين الأداء.

اختبر المتغيرات الفردية لإعلاناتك لتحديد المجموعات الأكثر فعالية لتحقيق النتائج.

بدأ إنستغرام كتطبيق لمشاركة الصور ولا يزال المحتوى المرئي محوريا في كيفية جذب المستخدمين والاحتفاظ بهم. يمكن أن تكون إعلانات إنستغرام عبارة عن صور أو مجموعات من الصور أو مقاطع فيديو تتضمن نصا أيضا. تستخدم العلامات التجارية إعلانات إنستغرام لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور على موقع الويب ، وتوليد العملاء المحتملين ، وتحويل النقرات إلى مبيعات. هذه المنصة هي أفضل مكان لكسب التفاعل مع علامتك التجارية. ما الذي تنتظره؟