كيف يغير المحتوى المدعوم الإعلانات

عندما يتم ذلك بشكل جيد ، يمكن أن يساعد الإعلان عن المحتوى المدعوم العلامات التجارية على توسيع نطاق عرضها ووصولها ، وبناء الثقة والمصداقية ، والحصول على الوضع المفضل - وكلها تكتيكات تسويقية أساسية لتحويل الجماهير المستهدفة إلى عملاء.

القليل من التوافه: المحتوى المدعوم هو السبب في أن لدينا مصطلح "المسلسلات". في 1920s ، يمكن القول إن الراديو كان في ذروته كوسيلة للبرامج الترفيهية التسلسلية. لدفع ثمن هذه البرامج ، لجأت المحطات الإذاعية إلى شركات السلع الاستهلاكية للحصول على الرعاية. من بين أولها كانت بروكتر آند غامبل ، التي رعت الحلقات كوسيلة للإعلان عن منظف الغسيل بالصابون ، أوكسيدول.

لقد قطع المحتوى المدعوم شوطا طويلا منذ ذلك الحين ويستمر في التطور والتكيف لتلبية احتياجات المستهلكين الذين يصلون إلى عدد متزايد باستمرار من منصات توزيع الوسائط. لماذا لا يزال المحتوى المدعوم قويا بعد أكثر من 100 عام؟ لا يزال أداة فعالة لوضع العلامات التجارية أمام جماهيرها المرغوبة بطريقة تبدو عضوية وغير غازية.

ما هو المحتوى المدعوم؟

المحتوى المدعوم هو المحتوى الذي تدفعه العلامة التجارية مقابل ذلك الذي يتم إنتاجه ونشره من قبل شريك. يمكن أن يكون الشريك ناشرا أو مؤثرا أو علامة تجارية أخرى. لكي يكون المحتوى فعالا ، يجب أن يكون ذا صلة بجمهورك المستهدف وأن يظهر بتنسيق سيقدرونه على المنصات التي يترددون عليها. كما يجب أن تتماشى مع العلامة التجارية التي تدفع ثمنها والأشخاص أو المنصات التي توزعها.

ببساطة ، المحتوى المدعوم هو إعلان مدفوع الأجر لا يبدو وكأنه إعلان مدفوع ولكن يتم تحديده بوضوح على هذا النحو. على الرغم من أن المستهلكين يعرفون أنه مدعوم ، إلا أنهم يجب أن يخرجوا وهم يشعرون بأن المحتوى قد ساعدهم بطريقة ما. وهذا سيساعد على بناء المصداقية.

تنسيقات المحتوى المدعوم

هناك العديد من العبارات التي تسلط الضوء على المستهلكين بأنهم يبحثون عن إعلان مدفوع. وتشمل هذه المنشورات المدفوعة ، التي ترعاها ، وتقدمها ، وتشارك معها ، وتروج لها وتشغلها. تماما كما أن هناك العديد من الطرق لتقديم المحتوى الذي ترعاه العلامة التجارية ، هناك أيضا العديد من الأشكال التي يمكن أن تتخذها.

يمكن أن يكون المحتوى المدعوم:

بلوق ومشاركات وسائل الاعلام الاجتماعية;

المقالات والأوراق البيضاء ؛

توصيات ومراجعات المؤثرين ؛

الرسوم البيانية;

حلقات ومسلسلات البودكاست ؛

ندوات عبر الإنترنت;

الأحداث؛ و

الفيديوات.

ستحدد أهدافك وميزانيتك ومواردك التنسيق.

الفرق بين الإعلانات الأصلية والمحتوى المدعوم

من السهل معرفة سبب الخلط بين الإعلانات الأصلية والمحتوى المدعوم في كثير من الأحيان. تم تصميم كلاهما ليبدوا وكأنهما يتناسبان بشكل طبيعي مع المنشور أو الخلاصة أو القناة أو موقع الويب الذي يتم وضعهما فيه. ومع ذلك، فإن الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي محتوى تحريري يتم إنشاؤه بواسطة علامة تجارية وما تحاول بيعه ويركز عليه. عادة لا يتم إنتاج المحتوى المدعوم من قبل العلامات التجارية التي تدفع ثمنها. بدلا من ذلك ، تدفع العلامات التجارية للشركاء لإنتاج ومشاركة المحتوى الذي يغطي مجموعة واسعة من الموضوعات التحريرية التي تتماشى مع العلامة التجارية ولكنها تركز على احتياجات ومصالح المستهلكين. المحتوى المدعوم لا يروج مباشرة لمنتجات العلامة التجارية.

فوائد المحتوى المدعوم

المحتوى المدعوم:

يسمح للعلامات التجارية بالمشاركة في النوايا الحسنة التي يمتلكها جمهورها المستهدف بالفعل للقناة أو النظام الأساسي أو المنشور أو أي نظام أساسي آخر يتم فيه توزيع المحتوى.

يمنح العلامات التجارية التعرض دون تعطيل تجربة المستخدم.

يمكن أن تأخذ العديد من التنسيقات وتظهر عبر جميع أنواع الوسائط.

يدفع حركة المرور إلى موقع العلامة التجارية.

هو مكسب للجانبين لكل من منشئ المحتوى والعلامة التجارية.

تظهر الأبحاث التي أجرتها IPG Media Lab و Forbes أن المحتوى ذي العلامات التجارية ينظر إليه على أنه يركز على المستهلك ، وليس ترويجيا ، وهذا يؤدي إلى ارتفاع معدلات المشاركة ، مما يجعله لا ينسى.

أفضل الممارسات لإنشاء محتوى مدعوم فعال

تعرف على جمهورك المستهدف

افهم جمهورك ونقاط الألم واهتماماتهم وكيف وأين يحبون استهلاك المعلومات. اربط هذا الفهم بمن أنت كعلامة تجارية ، والقيمة التي تجلبها وكيف يمكنك مساعدة عملائك المحتملين والحاليين. سيساعدك هذا على الوصول إلى الموضوعات والتنسيق والنغمة التي ستولد التفاعلات الأكثر إيجابية.

يعد تحديد عملائك المثاليين وصياغة الرسائل التي تتحدث عن احتياجاتهم أمرا أساسيا لمواءمة جهود التسويق والتحويلات العالية.

ضع المستهلك أولا

هذا ليس من الصعب بيعه. يجب أن يقدم المحتوى المدعوم المعلومات التي يريدها جمهورك المستهدف بطريقة غنية بالمعلومات ومثيرة للاهتمام ومقنعة. اختر الموضوعات الأصلية ، وعزز علامتك التجارية كقائد فكري واعرض القيمة الفريدة التي تجلبها.

قم بإنشاء قائمة بخبراء الموضوع للمقالات التي ترعاها والندوات عبر الإنترنت والبودكاست.

فهم تركيز موقع الويب / الناشر / النظام الأساسي الذي يوزع المحتوى المدعوم

اختر الشركاء الذين يتماشون مع غرض علامتك التجارية ويخدمون جمهورا مشابها. على سبيل المثال، تسمح الشراكة مع ناشر بربط العلامات التجارية بمحتوى متميز في بيئة يمكن للمستخدمين من خلالها التفاعل والتفاعل بأمان مع المستخدمين الآخرين ومنشئي المحتوى والعلامات التجارية. تستفيد الشركات التي تعمل مع Postmedia من عمق وتنوع المحتوى - قطاعات الصناعة الإقليمية والخاصة بالجمهور والأخبار والنشرات الإخبارية. ويكمل ذلك فرق المحتوى المخصصة القوية لدينا، والتي تتمتع بخبرة كبيرة في الشراكة مع الوكالات والعلامات التجارية لتطوير حملات فريدة ومتكاملة استنادا إلى مدى الوصول والصلة المستندة إلى المحتوى.

قياس الأداء

حدد أهدافك وكيف يبدو النجاح. هل تريد نتائج فورية أو طويلة الأجل؟ هل تحاول زيادة المشاركة أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو توسيع نطاق وصولك أو تأسيس نفسك كقائد فكري؟ سيساعدك ذلك في تحديد مقاييس الأداء المناسبة. على سبيل المثال ، تعد زيارات الإحالة ومشاهدات الصفحة والمشاركة الاجتماعية كلها مؤشرات على الوعي بالعلامة التجارية والوصول.

المحتوى المدعوم هو فرصة مجربة وحقيقية لبناء الاهتمام والمشاركة. على عكس الأشكال الأخرى من الإعلانات المدفوعة ، يقدر المستهلكون المحتوى المدعوم عندما يتم ذلك بشكل صحيح. خذ الوقت الكافي لإنشاء حملات محتوى دعائية مصممة لمساعدتك في الوصول إلى جماهير جديدة وبناء المصداقية والثقة.