كيفية الوصول إلى مستخدمي الجوال باستخدام "إعلانات جوجل على شبكة البحث"

يمكن أن تساعدك إعلانات جوجل على شبكة البحث على الأجهزة الجوالة في الوصول إلى الجماهير وتحويلها باستخدام الرسائل ذات الصلة المخصصة لهواتفهم الذكية وأجهزتهم اللوحية.

كمجتمع، احتضنا هواتفنا الذكية والأجهزة اللوحية، ويستمر استخدام الأجهزة المحمولة في النمو بسرعة. يتوقع معظم المعلنين استمرار هذا الاتجاه ، لكن الكثيرين يكافحون لاحتضان جماهير الجوال في استراتيجياتهم.

مستخدمو الأجهزة المحمولة ليسوا جمهورا يمكنك تجاهله. لذلك دعونا نتعمق في كيفية استخدام إعلانات جوجل على شبكة البحث للجوال لاستهداف المستخدمين بلغة محددة ومعلومات إعلانية إضافية وتجربة محسنة للجوال.

كيفية تحسين أداء إعلانك على شبكة البحث على شبكة الجوال من جوجل

كتابة نسخة إعلان تتحدث إلى جمهور الجوال

استخدام أدوات تخصيص الإعلانات التي تجذب مستخدمي الجوال

تكييف العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لمستخدمي الأجهزة الجوالة

تقديم مزيد من المعلومات للمستخدمين الذين لديهم معلومات إضافية خاصة بالأجهزة الجوالة

تأكد من أن إعلاناتك تنقل الأشخاص إلى صفحة مقصودة محسنة للجوال

لماذا يجب أن تستخدم إعلانات جوجل على شبكة البحث على شبكة الجوال

ما مدى أهمية البحث على الأجهزة الجوالة؟ لقد أصبح جزءا من حياتنا اليومية. يستخدم أكثر من 90 في المائة من الأشخاص أجهزتهم المحمولة للبحث عن المعلومات عندما يريدون العثور على شيء ما أو القيام به أو شرائه.

ليس كل التمرير الطائش ، أيضا. ونتيجة لذلك، اكتشف 51 في المائة من مستخدمي البحث على الأجهزة الجوالة شركة أو منتجا جديدا. يبحث مستخدمو الهواتف المحمولة بنية فعلية لإيجاد حلول والتصرف بناء على المعلومات التي يعثرون عليها. تتمثل الحيلة في إنشاء حملات إعلانية على شبكة البحث على شبكة الجوال من جوجل تقدم معلومات ذات صلة بطرق مستهدفة.

يعد مستخدمو الجوال مصدرا كبيرا لحركة البحث. مع أكثر من 3.5 مليار عملية بحث على جوجل تحدث كل يوم و 63 في المائة من عمليات البحث هذه تأتي من أجهزة الجوال.

أين يخطئ المعلنون في كثير من الأحيان في البحث على الأجهزة الجوالة؟

في معظم الحالات، يأتي الفشل من عدم تخصيص حملات إعلانية لمستخدمي الجوال. ليس من الكافي ببساطة عرض الإعلانات لجميع المستخدمين دون تحسينها للجوال.

يمكن أن يعني الفشل في التحسين للجوال إهدارا لدولارات الإعلانات والفرص الضائعة لتحويل أرقام الزيارات المرتفعة. لكن ليس هذا كل شيء.

التجارب الإيجابية مؤثرة للغاية ، وكذلك التجارب السلبية عندما يتعلق الأمر بالإعلانات على شبكة البحث للجوال. إذا كان لدى المستخدم تجربة سيئة ، فقد يردعه ذلك عن أن يصبح عميلا الآن وفي المستقبل.

كيفية تحسين حملاتك الإعلانية على شبكة البحث على جوجل

أفضل مكان للبدء بأي إعلان هو النظر في عميلك. ما الذي يختبرونه وما يحتاجون إليه؟ عندما يسحب مستخدم الهاتف المحمول هاتفه للبحث عن شيء ما ، فمن غير المرجح أن يقوم بإجراء بحث عميق لعملية شراء مستقبلية.

أكثر شيوعا ، يبحثون عن حل أو منتج لحل مشكلة فورية. لذلك ، فإن قيام جوجل بعرض إعلان لمنتجك أو خدمتك في تلك اللحظة أمر قيم للغاية.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمعلنين؟ سيساعدك تحسين الحملات لاستهداف مستخدمي الجوال على تحويل المزيد من العملاء والحصول على عائد أفضل على إنفاقك الإعلاني.

في ما يلي بعض الأفكار للمساعدة في تحسين حملاتك الإعلانية على شبكة البحث على شبكة الجوال من Google:

1. اكتب نسخة إعلانية تتحدث إلى جمهور الجوال

عندما تكتب نسخة لأي إعلان ، تحتاج إلى استهداف عميلك المثالي بمنتجك كحل لاحتياجاته. بالطبع ، لا يزال هذا صحيحا بالنسبة لإعلانات الجوال ، ولكن هناك شيء آخر يجب مراعاته. أنت تكتب نسخة لمناشدة عميل قد يكون لديه حاجة ملحة وسيقرر بسرعة أكبر بكثير من مستخدم سطح المكتب.

على سبيل المثال ، قد يبحث مستخدم الهاتف المحمول عن مستودع خدمة يمكنه إجراء تغيير الزيت في ذلك اليوم. من المحتمل أن ينقر هذا المستخدم على إعلان يدعوه إلى الزيارة اليوم ، ويتضمن فحصا إضافيا للسيارة ، ويقدم قسيمة حالية ويمنحهم طريقة لطلب موعد عبر الإنترنت.

2. استخدام أدوات تخصيص الإعلانات التي تجذب مستخدمي الجوال

تقدم جوجل أدوات تخصيص الإعلانات لتخصيص نص إعلاناتك على شبكة البحث تلقائيا وفقا لبحث العملاء. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تكييف نص إعلانك استنادا إلى الكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث. يتيح لك هذا التخصيص تقديم صيغ مختلفة من الإعلانات وعرض الإصدار الأكثر ملاءمة لكل مستخدم استنادا إلى موقعه الفعلي وجهازه ووقت مشاهدته لإعلانك. 

على سبيل المثال، إذا كان نشاطك التجاري عبارة عن مخبز خال من الغلوتين في تورونتو مع منطقة تسليم محدودة، فقد ترغب في استهداف العملاء المحليين بإعلاناتك. ومن خلال القيام بذلك، ستتأكد من أن إنفاقك الإعلاني يذهب إلى الأشخاص الذين يمكنهم زيارة متجرك وشراء منتجاتك.

يمكن أن يساعد هذا النوع من التخصيص في تحسين معدلات النقر إلى الظهور لأن جوجل تعرض إصدارا ملائما من إعلاناتك للمستخدمين المستعدين للنظر في الخيارات أو حتى إجراء عملية شراء.

3. تكييف العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لمستخدمي الأجهزة المحمولة

هناك حاجة إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في أي حملة إعلانية للمساعدة في تحفيز عميلك على اتخاذ الإجراء المطلوب. هذه الخطوة هي المكان الذي من المحتمل أن تقوم فيه بتحويل شخص ما يشاهد إعلانك إلى عميل. بالنسبة لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية، قد تشجعهم عبارات الحث على اتخاذ إجراء المرغوبة على النقر للوصول إلى موقع ويب أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو النقر للوصول إلى صفحة جهة اتصال.

ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بإعلانات جوجل على شبكة البحث على الجوال، ضع في اعتبارك العبارة الأكثر قيمة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي من المرجح أن تؤدي إلى تحويل. على سبيل المثال ، هل سيقوم عميل يبحث عن أفكار عشاء لهذه الليلة بالتسجيل في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك من هواتفهم الذكية؟ ربما لا. ومع ذلك ، قد يكونون مهتمين جدا بالاتصال بك لمعرفة ما إذا كان يمكنك جلوسهم على طاولة في الدقائق ال 30 القادمة واستيعاب القيود الغذائية المهمة.

عندما تستهدف مستخدمي الجوال الذين يبحثون عن موقعك أو منتج بالقرب منهم، قد ترغب في التركيز على قيادة المكالمات لضمان تواصلهم معك في تلك اللحظة العاجلة.

4- تقديم مزيد من المعلومات للمستخدمين الذين لديهم معلومات إضافية إعلانية خاصة بالجوال

تقدم جوجل معلومات الإعلان الإضافية التي تمنح العملاء الذين يشاهدون إعلانك مزيدا من المعلومات من خلال المناطق النصية الموسعة. يمكن أن تساعد هذه الإضافات في جذبهم إلى إعلانك لأنه يمكنهم معرفة أن نشاطك التجاري مناسب لاحتياجاتهم قبل النقر عليه.

يمكن جعل إعلانات جوجل على شبكة البحث على الأجهزة الجوالة أكثر جاذبية من خلال تنفيذ إضافات المكالمات وإضافات المواقع الجغرافية على إعلاناتك. تسهل إضافات المكالمات ببساطة على العميل النقر عليك والاتصال بك مباشرة من إعلانك. تعرض إضافات المواقع عنوان نشاطك التجاري في إعلانك حتى يتمكن العميل من رؤية أنك خيار محلي ومناسب. يمكنهم حتى النقر على رابط في إعلانك لعرض موقعك على الخريطة.

5- تأكد من أن إعلاناتك تنقل الأشخاص إلى صفحة مقصودة محسنة للجوال

لا تتوقف تجربة المستخدم على الأجهزة الجوالة عند الإعلان. حتى مع وجود نسخة مصممة بعناية وميزات مفيدة لجذب الانتباه وجذب النقرات من مستخدمي الأجهزة المحمولة ، لا يزال يتعين عليك تقديم تجربة سلسة بمجرد النقر عليها.

عندما ينقر المستخدمون على إعلانك، يجب تحميل صفحتك المقصودة بسرعة وتظهر على الفور ذات صلة. إذا كانوا بحاجة إلى التنقل من صفحة إلى أخرى على موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن يكون من السهل العثور على ما يحتاجون إليه ويجب تحميل الصفحات اللاحقة بسرعة. يجب أن يكون أي شراء أو تحويل سلسا وبديهيا.

تقدم جوجل ميزات محسنة لمساعدتك في إنشاء حملات فعالة تستهدف مستخدمي الجوال. يمكنك استخدام هذه الميزات للوصول إلى جمهورك من خلال الإعلانات ذات الصلة التي تقدم المعلومات التي يحتاجونها مباشرة إلى الجهاز الذي في أيديهم.

إذا كانت استراتيجيتك للجوال لا تحقق لك النتائج التي تريدها، فاحجز استشارة لمعرفة كيف يمكنك تضمين الإعلانات على شبكة البحث للجوال بنجاح في استراتيجيتك الإعلانية.