كم يجب عليك توسيع نطاق إعلانات فيسبوك للحصول على الحد الأقصى لعائد الاستثمار؟

هناك الكثير مما يجب مراعاته عند توسيع نطاق إعلانات فيسبوك. يمكن أن تؤدي زيادة إنفاقك الإعلاني بدون استراتيجية قوية إلى ارتفاع في تكلفة الإجراء.

كم يجب عليك توسيع نطاق إعلاناتك على فيسبوك؟ إ

نه سؤال يتصارع معه العديد من المسوقين. من السهل التفكير في أن كل ما عليك فعله لتوسيع نطاق حملتك الإعلانية على فيسبوك هو زيادة ميزانيتك ، خاصة عندما تحقق بعض النجاح. ولكن بأي ثمن؟ وكيف يمكنك التأكد من أن الميزانية المضافة ستحسن عائد الاستثمار؟

هذه هي الأسئلة التي يجب على المسوقين معالجتها للتأكد من حصولهم على أقصى عائد على الاستثمار (ROI) على الحملات الإعلانية على فيسبوك. يمكن أن تؤدي زيادة إنفاقك الإعلاني بدون الاستراتيجية الصحيحة بسهولة إلى انخفاض في عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) وزيادة في تكلفة الإجراء (CPA).

هناك الكثير مما يجب مراعاته. لتحقيق النجاح على النظام الأساسي ، يجب على المسوقين فهم كيفية عمل خوارزميات مدير إعلانات فيسبوك. يجب عليك أيضا معرفة كيفية تأثير خيارات القواعد المخصصة على فيسبوك والتحسين التلقائي لميزانية الحملة على أداء حملتك. ويتطلب ذلك معرفة مدى تأثير الإعلانات والاستهداف والميزانيات المختلفة على ربحية حملتك.

يستغرق توسيع نطاق حملة إعلانية على فيسبوك وقتا ومالا بشكل فعال. ابدأ بالتأكد من أن الاستثمار سيعمل من أجلك. جمعت Postmedia أفضل الممارسات لمساعدتك على فهم ما إذا كان يجب عليك توسيع نطاق حملة إعلانية على فيسبوك ومتى يجب عليك ذلك وكيفية التوسع بطريقة تساعدك على الوصول إلى المزيد من الأشخاص وتحويلهم بطريقة فعالة من حيث التكلفة.

متى يتم توسيع نطاق حملة إعلانية على فيسبوك

المرة الوحيدة التي يجب عليك فيها توسيع نطاق حملة إعلانية على فيسبوك هي إذا كانت تعمل ، مما يعني أنها تحقق عائد استثمار إيجابي. يتتبع حسابك في مدير الإعلانات الأداء. راجع هذه البيانات لمعرفة الحملات عالية الأداء ولديها أفضل عائد على الاستثمار. سيساعد توسيع نطاق إعلاناتك الأفضل أداء في زيادة الأرباح. يمكنك أيضا مقارنة تكلفة الحصول على مستخدم من خلال هذه القناة بمتوسط قيمة العمر الافتراضي لتحديد ما إذا كانت حملتك مربحة أم لا.

ضع في اعتبارك أيضا عدد المرات التي يشاهد فيها شخص واحد إعلانك، أو متوسط معدل التكرار. إذا شاهد المشاهد العادي إعلانك أكثر من خمس مرات ، فهذا يعني أن فيسبوك يواجه صعوبة في العثور على أشخاص جدد في السوق المستهدفة. وهذا يعني أيضا أن المشاهد يعاني من إرهاق الإعلان ومن المحتمل أنه لا يريد مشاهدة الإعلان بعد الآن. وكلما ارتفع متوسط التردد، قل احتمال أن يكون توسيع نطاق الحملة فعالا.

ستة أشياء يجب معرفتها قبل توسيع نطاق حملة إعلانية على فيسبوك

عائد الاستثمار الحالي لحملاتك.

كم يمكنك أن تنفق في المجموع.

النتائج التي تريد تحقيقها.

ويمكن أن تزيد تكلفة النتيجة أو تنقص. إذا ارتفعت التكاليف ، فقد ترغب في تعديل الاستراتيجيات التي تستخدمها للوصول إلى سوق أوسع ، إذا كان هذا السوق الموسع منطقيا لمنتجك. إذا لم تنجح التعديلات، فقد ترغب في تقليل إنفاقك اليومي.

يعد إرهاق الإعلانات سببا آخر لزيادة تكلفة النتيجة. للتأكد من أن جمهورك لا يشعر بالملل ويفقد الاهتمام بإعلاناتك - الآن بعد أن يشاهدها في كثير من الأحيان - حافظ على تحديث الإعلانات وتحديثها. إضافة نصوص وصور ومقاطع فيديو جديدة.

قد يستغرق الأمر ما يصل إلى أسبوع حتى تتمكن خوارزمية فيسبوك من تحسين حملتك بمجرد زيادة ميزانيتك الإعلانية.

حقائق سريعة: يفضل 72٪ من الأشخاص التعرف على منتج أو خدمة عبر الفيديو ، وينشر 75٪ من المسوقين مقاطع فيديو على فيسبوك.

كيفية توسيع نطاق حملتك الإعلانية على فيسبوك بنجاح

تعيين ميزانية إجمالية جديدة وزيادة الإنفاق اليومي بزيادات

يوصي الخبراء بزيادة إنفاقك الإعلاني اليومي تدريجيا بدلا من زيادة ميزانيتك دفعة واحدة. سيمنح ذلك خوارزمية فيسبوك وقتا للتعرف على أفضل الأشخاص والأماكن لعرض الإعلان. إحدى القواعد الأساسية الشائعة هي زيادة الإنفاق اليومي بزيادات قدرها 20 في المائة. سيؤدي تحسين ميزانية الحملة الإعلانية على فيسبوك إلى تخصيص الأموال تلقائيا للمجموعات الإعلانية الأعلى أداء.

يلاحظ فيسبوك أنه خلال مرحلة التعلم ، تكون المجموعات الإعلانية أقل استقرارا وعادة ما يكون لها تكلفة أعلى للاكتساب. لضمان خروج المجموعات الإعلانية من مرحلة التعلم، يوصي فيسبوك بما يلي:

الانتظار لتعديل مجموعتك الإعلانية حتى تخرج من مرحلة التعلم.

تجنب التعديلات غير الضرورية التي تتسبب في إعادة دخول المجموعات الإعلانية إلى مرحلة التعلم.

الجمع بين مجموعات إعلانية مماثلة. سيسمح ذلك ل فيسبوك بمعرفة أكبر قدر ممكن عن كل إعلان. عند إنشاء العديد من الإعلانات والمجموعات الإعلانية، يتعرف نظام العرض على كل منها بشكل أقل مما يتعلمه عند إنشاء عدد أقل من الإعلانات والمجموعات الإعلانية.

استخدام ميزانيات واقعية. إذا كانت الميزانيات صغيرة جدا أو كبيرة جدا ، فلن يتمكن نظام التسليم من قياس السوق المستهدف بدقة والذي يجب تحسينه. عين ميزانية كبيرة بما يكفي للحصول على 50 حدثا إجماليا على الأقل للتحسين وتجنب التغييرات المتكررة في الميزانية (والتي يمكن أن تتسبب في إعادة دخول مجموعة إعلانية إلى مرحلة التعلم).

نصيحة: استخدم قواعد فيسبوك التلقائية لزيادة ميزانيتك تلقائيا عندما تستوفي مجموعة إعلانية الشروط التي حددتها. يمكنك أيضا إنشاء قاعدة لخفض ميزانيتك إذا كانت الحملة لا تلبي التوقعات. قم بتضمين حد يومي أقصى لضمان عدم تجاوز ميزانيتك.

إنشاء جماهير متشابهة داخل مدير إعلانات فيسبوك

هؤلاء هم الأشخاص الذين يشبهون عملاءك الحاليين وزوار الويب ومتابعي فيسبوك لأنهم على الأرجح مهتمون بمنتجاتك وخدماتك. يتيح لك فيسبوك اختيار المعايير التي تشعر أنها الأكثر قيمة (على سبيل المثال ، الأشخاص الذين أجروا عملية شراء في آخر 60 يوما) والنسبة المئوية للجمهور المشابه لاستهدافهم. أول واحد في المئة هو الأكثر احتمالا للتحويل. أثناء التوسع ، قم بتوسيع النسبة المئوية من هناك. اقرأ مدونتنا لمعرفة المزيد حول الجماهير المماثلة.

توسيع نطاق وصولك

استفد من إحصاءات البيانات لاستهداف جماهير جديدة استنادا إلى التركيبة السكانية والمواقع والاهتمامات المختلفة التي من المرجح أن تتحول إلى مشترين.

نصيحة: يعمل استهداف الجمهور على فيسبوك بنفس الطريقة في جميع المواضع المتاحة. استخدم المواضع التلقائية لضمان عرض إعلانك على فيسبوك وانستغرام وAudience Network وفيسبوك ماسنجر.

إنشاء إعلانات جديدة

تذكر أنه كلما زادت ميزانيتك، زاد عدد مرات مشاهدة الأشخاص لإعلاناتك. للحفاظ على اهتمام جمهورك المستهدف، من المهم تحديث تصميمك بانتظام. قم بالتحديث باستخدام مرئيات جديدة ونسخة جديدة. أثناء إجراء التغييرات ، تأكد من اختبار A / B لخيارات مختلفة لفهم ما يتردد صداه مع جماهير مختلفة. استخدم هذه المعلومات لإنشاء إعلانات مخصصة لمجموعات مستهدفة محددة.

يمكن أن يكون توسيع نطاق حملتك الإعلانية على فيسبوك طريقة فعالة للوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين وتحويلهم. المفتاح هو أن تكون مدروسا في نهجك وإنشاء استراتيجية لضمان أن الميزانية المتزايدة تقود النتائج التي تريد رؤيتها. لست متأكدا من المبلغ الذي يجب عليك توسيع نطاق إعلاناتك على فيسبوك؟ احجز استشارة مجانية معنا لمعرفة المزيد.