كارتييه: معلومات مهمة عن شركة كارتييه للسلع الفاخرة

كارتييه هي واحدة من شركات السلع الفاخرة الرائدة في العالم. تقوم الشركة بتصميم وتصنيع وتوزيع المجوهرات والساعات والعطور والأقلام والولاعات والفضة والكريستال. تم تحديد بيت كارتييه مع الجودة والهيبة والتاريخ، وكان بمثابة صائغ التاج إلى 19 منزلا ملكيا.

 كارتييه

منذ بدايتها في عام 1847، تم التعرف على كارتييه عن كثب مع المجوهرات وغيرها من الأشياء ذات الجودة الاستثنائية. ومن المعروف كارتييه لاستخدامها للمواد النادرة، تصاميم فريدة من نوعها، والإبداعات الخالدة التي تمثل الوضع والغموض. ويتراوح عملاؤها بين أفراد العائلة المالكة والمشاهير والشابات اللواتي يبحثن عن خاتم خطوبة مميز. تأسس نجاح كارتييه في التقاليد العائلية والولاء والسعي للحصول على أشياء مبتكرة. وكتبت جوان جولييت باك في مجلة فوغ أن "كارتييه وضع معيار الترف".

تمويل الشركة

كارتييه هو عمل عائلي لا ينوي الإعلان عنه على الإطلاق. في عام 1989، أوضح رئيس شركة كارتييه الدولية آلان بيرين: "أعتبر أن طرح شركة فاخرة للاكتتاب العام يشكل خطرا كبيرا، إلا إذا كنت بحاجة إلى المال لتمويل عملية استحواذ"، مضيفا أنه "إذا كنت تدار بشكل جيد، يمكنك تمويل توسعك بنفسك". في عام 1998 توسعت كارتييه في الواقع بمواردها الخاصة وظلت شركة خاصة.

ووفقا لبيرين، زادت المبيعات السنوية للشركة بمعدل 20 إلى 25 في المئة على مدى السنوات العشر إلى الاثني عشر الماضية، ومعظم المبيعات هي في المجوهرات والساعات. وتشير التقديرات إلى أن المبيعات السنوية للشركة تبلغ 120 مليون دولار. وتمثل مجوهرات كارتييه الراقية حوالي 22 في المائة من إيرادات المجموعة.

تاريخ

تأسس بيت كارتييه في عام 1847 من قبل لويس فرانسوا كارتييه، الذي تولى ورشة مجوهرات مايتر أدولف بيكارد في باريس في سن 31. تم نقل المؤسسة في عام 1853 ، وبدأ كارتييه في تطوير عملاء خاصين. خلال حكم نابليون الثالث، انتهت فترة من الاضطرابات في باريس مع استئناف العديد من الاحتفالات المتقنة والكرات التي وسعت سوق السلع الكمالية وساعدت كذلك منزل كارتييه على التوسع. كما ساهمت ابنة عم الإمبراطور الأولى، الأميرة ماتيلد، في نمو كارتييه، مما أدى إلى انتقال آخر إلى موقع أكثر شهرة في باريس في عام 1859. جذب لويس فرانسوا إشعار العديد من أعضاء العائلة المالكة ، بما في ذلك الإمبراطورة أوجيني. ساعدت صداقته مع وورث، مصمم الأزياء العظيم، في تأسيس العديد من الاتصالات المؤثرة وطويلة الأمد الأخرى.

سلم كارتييه العمل في عام 1874 إلى ابنه لويس فرانسوا ألفريد، الذي جعل من ابنه الأكبر لويس شريكا في عام 1898. في عام 1899، قام كارتييه بخطوته الأخيرة في باريس إلى شارع دي لا بايس المرموق، حيث عهد ألفريد إلى بيت كارتييه بأبنائه الثلاثة - لويس جوزيف وجاك ته دولي وبيار كاميل. واعترف كارتييه بأنه متاجر المجوهرات الرائدة في العالم، واستمر في زراعة نخبة من العملاء، وبدأ الإخوة الثلاثة البحث في جميع أنحاء العالم عن منتجات ومواد مبتكرة.

بناء على طلب شقيقه لويس، سافر بيير إلى روسيا بحثا عن أرقى المينا والحيوانات الحجرية الصلبة في محاولة للتنافس مع بيتر كارل فابريج. وقد تعززت العلاقات مع الولايات المتحدة في عام 1910 عندما باع كارتييه ماسة "الأمل" إلى السيدة إيفلين ماكلين من نيويورك. وقد ساعد هذا البيع في إقامة علاقات مع الممولين والصناعيين الأثرياء مثل روكفلر، وفاندربيلت، وغولدز، و فورد. من لندن، بحث جاك عن أفضل اللؤلؤ في الخليج الفارسي وسافر إلى الهند لتلبية الطلبات من المهراجا الهنود الذين أرادوا إعادة تعيين كنوزهم متعددة الألوان من قبل كارتييه.

على الرغم من أن ساعات اليد كانت في المخزون منذ عام 1888 ، إلا أنها أصبحت شعبية فقط مع إدخال كارتييه لمشاهدة سانتوس في عام 1911. كان النموذج الأولي هدية من لويس كارتييه إلى الطيار البرازيلي ألبرتو سانتوس دومون. وكانت المنتجات الأخرى التي قدمها كارتييه ساعة تانك و "سوار الحب". كان كارتييه خلاقا للغاية أثناء إدارة لويس. هو ثورة الصناعة حتى موته في 1942, ال نفسه سنة أخه شابة جاك أيضا مات. ثم استولى روبرت هوك على الشركة، الذي طور خطوط إنتاج جديدة من الساعات والسلع الجلدية والعطور.

إستراتيجية

كارتييه يقدم العديد من الأشياء التي تعكس الأفكار والاتجاهات المعاصرة، فضلا عن مطالب عملائها الحصري. في عام 1902 عملت ورش عمل كارتييه في درجة الحمى لاستيعاب أوامر من المحاكم الملكية في جميع أنحاء العالم لتتويج إدوارد السابع. في عام 1930، اشترى مهراجا هندي 250 ساعة ساعة وساعات كارتييه ووظف شخصا كانت مسؤوليته الوحيدة هي الحفاظ على كل الجرح. مستوحاة من ساعة التي تضررت في حطام سيارة واضحة، في عام 1967 أنشأ كارتييه ساعة تحطم الطائرة، التي عرضت الاتصال الهاتفي مشوهة وأصبح في وقت لاحق عنصر جامع. دفع إدخال ساعة كارتييه تانك فرانسيز في عام 1996 صانع الساعات جان شارل دي كاستلباجاك إلى القول: "إذا كانت جميع الدبابات من صنع كارتييه، سيكون لدينا الوقت للعيش في سلام!"

يقدم كارتييه مجموعات جديدة كل عامين في عرض أو عرض أول. في معرض "جواهر النيل" في نيويورك، تم تزيين المتجر بالكامل بموضوع مصري، مع هرم وطاووسين حيين. كانت مجموعة المجوهرات هذه نسخة أكثر حداثة من تصاميم لويس جوزيف كارتييه من أوائل القرن العشرين.

حقائق سريعة: حول كارتييه، وشركة

ملكية: كارتييه هي شركة خاصة.

ضباط: الرئيسية دومينيك بيرين، Chmn. والرئيس التنفيذي لشركة كارتييه الدولية؛ ميشلين كانوي، مديرة التصميم؛ سيمون ج. كريتشيل، بريس والرئيس التنفيذي لشركة كارتييه

عدد الموظفين: حوالي 300 موظف

المنافسون الرئيسيون: كارتييه، وشركة تتنافس مع المصممين الآخرين في صناعة المجوهرات الفاخرة. وتشمل بعض المنافسين الرئيسيين: ديور؛ وهايور؛ وهايور؛ وكوتور؛ وكوتور شانيل; تيفاني وشركاه; جولدمان، ساكس وشركاه؛ وبيت وينستون.

محلات كارتييه فاخرة مثل منتجاتها. يتميز بوتيك بيفرلي هيلز بواجهة من الحجر الجيري وفيرمونت فيردي مع نوافذ مؤطرة بالنحاس الأصفر. وتشمل الميزات صالون مجوهرات غرامة مع ألواح البلوط، والقوالب المنحوتة، وأضواء السقف الخوخ لينة. خلال افتتاح البوتيك في عام 1992، دعي العملاء لتناول الشمبانيا.

في عام 1995 قدم كارتييه سو جميلة دي كارتييه، العطر الأول المقدمة منذ عطرها الأول، ليه يجب، أطلقت في عام 1981. على الرغم من أن كارتييه تجنب الإعلان تاريخيا، إلا أن الرئيس التنفيذي سيمون كريتشل روج للمنتج الجديد بحملة واسعة النطاق بقيمة مليوني دولار.

التاثيرات

وتعزو كارتييه نجاحها إلى "الزملاء الموهوبين" - ولا سيما جين توسان، التي أشار إليها لويس على أنها "مراقب اتجاه، واضعة أسلوب، وامرأة تفهم الرفاهية وكيفية جعلها مرادفة لكارتييه". كشركة عقدت عن كثب، كارتييه حراس أسرارها الملكية عن كثب ويتعامل بشكل حاسم مع المزورين، وسحق مرة واحدة الساعات كارتييه وهمية في أحد شوارع لوس انجليس مع باخرة. وذكرت روبرتا ناس أن "كارتييه غالبا ما يحاكيها الآخرون لدرجة أنها فرضت سياسات صارمة مغلقة في بيوت التصميم الخاصة بها وبدأت جهودا صارمة لمكافحة المخالفات في عالم الساعات". كارتييه اثنين من المنازل تصميم المجوهرات، واحدة للخط أكثر حداثة والآخر، الذي هو موقع سري للغاية، للمجوهرات "الهامة".

مصنوعة القطع الأكثر الخالدة كارتييه من البلاتين، الذي كان استخدامه في المجوهرات الجميلة التي كانت رائدة في عام 1898. في فبراير 1997، كشفت الدراسة الاستقصائية المرجعية للمستهلك أن "البلاتين أصبح المعدن المفضل لمعظم مصممي المجوهرات الفاخرة المبتكرة والمطلوبة ومشتري المجوهرات الراقية . . . ومن بين المصنعين الذين شملهم الاستطلاع، زاد 96 في المائة من استخدام البلاتين في خطوطهم العليا، وأضاف 94 في المائة تصاميم بلاتينية جديدة إلى خطوطهم خلال الأشهر التسعة الماضية".

في عام 1997 احتفلت كارتييه بالذكرى السنوية ال 150 مع إدخال العديد من خطوط الإنتاج الجديدة. وكدليل على مكانة كارتييه كأشهر صائغ فرنسي، أصبحت الشركة عضوا في "مجموعة فين القبة الفاخرة" في عام 1993. وترأس المجموعة جوزيف كانوي، الذي انضم إلى كارتييه بعد وفاة روبرت هوك في عام 1979، وضمت كارتييه، وألفريد دون هيل، ومونتبلاك، وبياغيت، وباوم وميرسييه، وكارل لاغر فيلد، وكلوي، وسلكا، وهاكيت، وسيغر، وجيمس بوردي وأولاده.

الاتجاهات الحالية

في أواخر 1990s كانت خطوط التوقيع الحفاظ على تقاليد كارتييه على قيد الحياة. غالبا ما توجد في القلائد والأساور والساعات ، ويجمع شعار الفهود أفخم المعادن والأحجار الكريمة والإبداعات الفنية في بعض أندر قطع المجوهرات في العالم. كان تصميم بانتر الشهير تكريما لجين توسان وتأثيرها في الشركة.

التسلسل الزمني: التواريخ الرئيسية لشركة كارتييه

1847:

تم تأسيس بيت كارتييه من قبل لويس فرانسوا كارتييه

1859:

كارتييه ينتقل إلى موقع باريس أكثر شهرة بعد الحصول على العديد من أعضاء الملوك كزبائن

1874:

لويس فرانسوا ألفريد، ابن كارتييه، يتولى الشركة

1899:

ألفريد يمر الشركة، المعترف بها باعتبارها متاجر التجزئة المجوهرات العرض الأول في العالم، لأبنائه الثلاثة: لويس جوزيف، جاك ته دولي، وبيار كاميل

1910:

تبيع ماسة "الأمل" إلى إيفلين ماكلين من نيويورك، وتقيم اتصالات مع النخبة الأميركية الثرية

1911:

يتم تقديم ساعة سانتوس وتعميم خط ساعة كارتييه

1942:

لويس وجاك على حد سواء يموت; روبرت هوك يتولى الشركة

1967:

كارتييه تصاميم ساعة مستوحاة من ساعة تضررت في حادث سيارة يسمى تحطم ووتش; يصبح عنصر جامع لحظة

1981:

يتم تقديم الضرورات ، أول عطر للشركة

1993:

كارتييه يصبح عضوا في مجموعة فيندوم الفاخرة

1997:

كارتييه تحتفل بالذكرى السنوية ال 150 لإطلاق كارتييه بريفيه

منتجات

على مر السنين، قدمت كارتييه العديد من العناصر المتخصصة ذات الإصدار المحدود. وتكريما لذكراها السنوية ال 150، أصدرت الشركة ثلاث سلاسل ناجحة من الأشياء الفريدة والنادرة المستوحاة من أرشيفها الخاص. بدأت الطبعات في أواخر عام 1996 واستمرت حتى عام 1997 ، مع قطع صدر بكميات 3 و 150 و 1847 لتمثيل الفرق 3 من شعبية "رولينج رينغ" ، والذكرى 150 ، والسنة التي تأسست كارتييه ، 1847. هذه المجموعة، ودعا كارتييه بريفيه، ويشمل المجوهرات والساعات والأقلام والنظارات، ومجموعة واسعة من سلسلة المحافظ مع المشابك مرصعة بالجواهر.

جنسية الشركات

في عام 1993، عرضت أشياء كارتييه كجزء من مزاد لمجموعة المغني التون جون الشخصية التي نظمتها سوذبيز. تم التبرع بالعائدات لمؤسسة إلتون جون للإيدز. تدير بيرين مؤسسة كارتييه للفن المعاصر، التي تدعم وتجمع و تعرض الفن المعاصر من جميع أنحاء العالم سنويا. تم التبرع بعائدات عرض مجوهرات كارتييه من عشرينيات وثلاثينات القرن العشرين في متحف متروبوليتان للفنون في مدينة نيويورك لجمعية النهوض بالتعليم. في عام 1997 تبرع كارتييه بمبلغ 25,000 دولار لجمعية كريستال الخيرية، وهي مؤسسة خيرية للأطفال. بالإضافة إلى ذلك، تبرع كارتييه بساعة بقيمة 26,600 دولار ليتم سحبها في الحفل الخيري السنوي. غالبا ما يقدم كارتييه مساهمات كبيرة للعديد من المنظمات الخيرية الأخرى.

التواجد العالمي

كارتييه لديها 165 بوتيك في خمس قارات. وتقوم الشركة بتسويق منتجاتها من خلال شبكة عالمية تضم 179 متجرا من متاجر كارتييه و8000 موزع معتمد في 123 دولة. بالإضافة إلى 6 متاجر في باريس، هناك 21 متجرا في الولايات المتحدة، و3 في كندا، و6 في جميع أنحاء منطقة البحر الكاريبي. أحدث المتاجر في برشلونة. بوينس آيرس; موسكو؛ موسكو؛ تايوان؛ وبوكا راتون، فلوريدا.

اقرأ ايضا: ماركة بولغاري: معلومات عن العلامة التجارية الفاخرة الإيطالية بولغاري