جوجل أدووردز: 15 حقائق مثيرة للاهتمام حول كيفية عمل إعلانات جوجل

جوجل أدووردز, كصاحب شركة صغيرة ، ما رأيك هو الجزء الأكثر تحديا في التعامل مع جهود التسويق الخاصة بك؟ ويقول البعض انها نقص الموارد لتنفيذ وتنفيذ خطة التسويق ، والبعض الآخر يقول انهم يجدون صعوبة في تتبع العائد على الاستثمار من حملاتهم. ولكن ما يمكن أن يتفق عليه العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة هو حقيقة أن عليهم دائما القتال للحصول على ملاحظة عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث على الويب.

في هذا العالم الرقمي، كلانا يعرف مدى أهمية الترتيب في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

جوجل أدووردز

جوجل أدووردز, وفقا ل جوجل، تحدث 94٪ من نقراتها في الصفحة الأولى من صفحات النتائج. وهذا يعني زيادة ظهورك على الانترنت هو السبيل الوحيد للحصول على المزيد من الجمهور المستهدف لزيارة موقع الويب الخاص بك وتوليد يؤدي!

15 حقائق مثيرة للاهتمام حول كيفية عمل إعلانات جوجل

جوجل أدووردز , هذا هو السبب في كبار المسئولين الاقتصاديين مهم بشكل لا يصدق. ومع ذلك ، نظرا لأن خوارزمية جوجل تتغير على أساس شبه يومي ، فإن ترتيب الكلمات الرئيسية لا يمكن التنبؤ به إلى حد كبير ، مما يعني أنه يمكنك المرتبة الأولى اليوم ولكن في الأيام القليلة القادمة قد تنخفض إلى المركز الثالث أو الرابع ، مما قد يكون له تأثير كبير على حركة زيارات موقعك.

ما هو أسوأ من ذلك هو أنه كلما كنت في المرتبة ، وأكثر كنت تتأثر حتى أدنى بتعديل أو التحديثات.

لحسن الحظ، يمكنك استخدام جوجل أدووردز للتأكد من بقاءك على رأس صفحات نتائج محركات البحث للاستفسارات ذات الصلة بغض النظر عن التغييرات أو التحديثات التي تحدث في الخوارزمية.

في هذه المقالة، سنشارك حقائق مثيرة للاهتمام حول كيفية عمل إعلانات جوجل وسبب كونها منصة الإعلان المثالية للعديد من الشركات الصغيرة.

ولكن قبل مناقشة هذه الأمور، دعونا نحدد إعلانات جوجل أولا.

ما هي إعلانات جوجل ولماذا تعتبر مهمة للشركات الصغيرة؟

تم تقديم جوجل أدووردز لأول مرة في أكتوبر 2000 ثم تمت إعادة تسميته بإعلانات جوجل في عام 2018.

وهي منصة إعلانية تستخدم نظام عروض أسعار لتحديد الإعلانات التي ستظهر أعلى نتائج بحث جوجل وخرائط جوجل لكلمات رئيسية معينة.

يستخدم إعلانات جوجل نموذج الدفع بالنقرة الواحدة الذي يتطلب من المعلنين الدفع فقط عند حدوث نتائج قابلة للقياس، مثل نقرات موقع الويب ومكالمة نشاط تجاري.

ما هو رائع في إعلانات جوجل هو أنه يمكنك تحديد المبلغ الذي تريد إنفاقه على حملة ويمكنك استهداف الأشخاص الذين تريد ظهور إعلاناتك لهم على وجه التحديد، مما يجعلها المنصة الإعلانية المثالية للشركات الصغيرة.

وفقا ل SEO Expert ، فإن 92٪ من الباحثين أكثر عرضة للنقر على الأنشطة التجارية الموجودة في الصفحة الأولى من نتائج البحث المحلية.

وهذا يثبت أن إعلانات جوجل أداة تسويق رقمية أساسية لأي نشاط تجاري، خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة لأنها أفضل طريقة للوصول إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتهم أو خدماتهم وتحويلها بسرعة!

فهو يضع الإعلان أمام الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب وفي المكان المناسب، مما يسمح لك بتعظيم كل مستخدم مهتم بما تقدمه.

الاستثمار في إعلانات جوجل يضعك في وضع أفضل للنجاح. ولكن كيف يعمل إعلانات جوجل؟ لنكتشف ذلك

كيف تعمل إعلانات جوجل؟

تعمل إعلانات جوجل استنادا إلى نظام مزاد، وهو ما يحدث في كل مرة يقوم فيها المستخدم بإجراء بحث عن كلمة رئيسية. أيا كان الفائز بالعرض، يحصل على أعلى مركز في ترتيب الأسعار.

خلال عرض الأسعار، تنظر جوجل إلى عاملين: نقاط الجودة والحد الأقصى للعرض. تضاعف جوجل كلا العاملين ويحصل المعلن الذي يحصل على أعلى النقاط على أول موضع إعلان.

للتأكد من حصولك على أعلى ترتيب إعلان، ستحتاج إلى تحسين نقاط الجودة ومبلغ عرض الأسعار. كلما ارتفعت درجة الجودة ومبلغ عرض السعر، كلما كان موضع الإعلان أفضل.

كم سيكلف تشغيل إعلانات جوجل؟

سيتم تحديد تكلفة النقرة استنادا إلى رتبة الإعلان للشخص أدناه مقسوما على نقاط الجودة بالإضافة إلى 0.01 دولارا.

المرة الوحيدة التي لا تنطبق فيها هذه المعادلة هي عندما تكون المزايد الوحيد أو يكون لديك أدنى عرض في المزاد. إذا كان الأمر كذلك، فستحتاج إلى دفع الحد الأقصى لعرض السعر لكل نقرة.

تميل مزادات إعلانات جوجل إلى مكافأة مقدمي العروض بنقاط عالية الجودة مع مرتبة إعلان أعلى وتكلفة أقل لكل نقرة.

وبصرف النظر عن هذا ، يتم عرض إعلاناتهم أيضا في كثير من الأحيان ويتم وضعها في مواقع أفضل في SERPs ، مما يسمح لهم بتوليد المزيد من العملاء المتوقعين دون الحاجة إلى دفع المزيد.

وعلى العكس من ذلك، يعاقب المعلنون الذين يزايدون بدرجات منخفضة الجودة ويجب أن يقدموا عروضا أعلى للحصول على ترتيب جيد. هذا هو السبب في أنه من المهم العمل على نقاط الجودة الخاصة بك.

15 حقائق مثيرة للاهتمام حول كيفية عمل إعلانات جوجل

إذا كنت تفكر في الإعلان عن نشاطك التجاري باستخدام إعلانات جوجل ، فيجب أن تعرف كيف يعمل والشخصيات المهمة التي تتماشى معه!

فيما يلي 15 حقيقة مثيرة للاهتمام حول كيفية عمل إعلانات جوجل:

تكسب الشركات ما متوسطه 3 دولارات من الإيرادات مقابل كل 1.60 دولار تنفقها على إعلانات جوجل (تقرير التأثير الاقتصادي ل جوجل).

لا تتجاوز النقرات العضوية 89٪ من عدد الزيارات التي يتم إنشاؤها بواسطة إعلانات البحث حتى عند إيقاف هذه الإعلانات مؤقتا. (جوجل الذكاء الاصطناعي المدونة).

تتلقى الإعلانات التي تحتل المراكز الثلاثة الأولى في الإعلانات المدفوعة 46٪ من جميع النقرات (حماية قدرة شرائية).

68٪ من المسوقين يعتبرون PPC جزءا مهما جدا من استراتيجيتهم التسويقية الشاملة (HubSpot).

50٪ من الأشخاص الذين عثروا على موقع لمتاجر التجزئة من خلال الإعلانات المدفوعة هم أكثر عرضة للتحويل من أولئك الذين وجدوا موقعا من خلال رابط عضوي. (أونبونس)

يمكن أن تصل الإعلانات الموضوعة على شبكة جوجل الإعلانية إلى 90٪ من مستخدمي الإنترنت. (ورد ستريم)

49٪ من مستخدمي الإنترنت ينقرون على الإعلانات النصية، مما يجعلها النوع الأكثر شعبية من إعلانات جوجل. (محرك البحث الأرض)

يبلغ متوسط تكلفة النقرة في إعلانات جوجل 2.69 دولارا أمريكيا لشبكة البحث و0.63 دولارا أمريكيا للشبكة الإعلانية. (ورد ستريم)

وتشير التقديرات إلى أن الشركات الصغيرة تنفق ما بين 9000 و 10000 دولار على إعلانات جوجل كل شهر. (ورد ستريم)

تتمتع الصناعة القانونية بأعلى متوسط للحزب الشيوعى الصينى لإعلانات جوجل ، بينما تمتلك صناعة التجارة الإلكترونية أدنى معدل. (ستاتيستا)

64٪ من العلامات التجارية تخطط لزيادة ميزانية PPC في العام التالي (حالة PPC)

74٪ من الشركات تقول إن PPC تلعب دورا هاما في نجاح أعمالها (دولة PPC)

58٪ من جيل الألفية انتهى بهم الأمر إلى شراء شيء عبر الإنترنت بسبب PPC (Clutch)

إعلانات Google تحول 50٪ أكثر من نتائج البحث العضوية (باور ترافيك)

جوجل تهيمن على 71 ٪ من سوق محركات البحث. (باور ترافيك)

هل تخطط لتشغيل حملة إعلانات جوجل؟

بدون شك، يمكن لإعلانات جوجل مساعدة الشركات الصغيرة في الحصول على العملاء المتوقعين الذين يحتاجون إليها لبدء نمو أعمالهم في عام 2021. إذا كنت تخطط لتشغيل حملة إعلانات جوجل، فإليك تسعة أشياء يمكنك القيام بها:

1. إعداد حسابك للنجاح

تنظيم المنتجات والخدمات حسب الفئة. هناك مستويان من التنظيم يجب عليك متابعتهما: الحملات والمجموعات الإعلانية. تمثل الحملات فئة عامة، في حين أن الكلمات الإعلانية أكثر تحديدا. على سبيل المثال:

الحملة 1: ملابس الصالة

المجموعة الإعلانية 1: هوديس

الإعلان المجموعة 2: عرق السراويل

المجموعة الإعلانية 3: بيجامة

2. تعيين ميزانيتك

عند تشغيل إعلانات جوجل، هناك ميزانيتان تحتاجان إلى تعيينهما. الأول هو المبلغ الذي تريد إنفاقه على حملة يوميا والثاني هو عرض السعر أو المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على كلمة رئيسية هو بحث المستخدم عنها ثم النقر على إعلاناتك.

3. اختر كلماتك الرئيسية بحكمة

عند اختيار كلماتك الرئيسية، تريد أن تفكر في نية الباحث للتأكد من أنك ستظهر للاستعلامات ذات الصلة بما تقدمه. وبقدر الإمكان، تجنب اختيار كلمات تنافسية للغاية. استهدف الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل بدلا من ذلك لأنها تميل إلى إنشاء عملاء متوقعين أكثر جودة.

4. تعيين أنواع مطابقة الكلمة الرئيسية

يسمح لك نوع مطابقة الكلمات الرئيسية بالتحكم في وقت تسوق الإعلان لنتائج البحث. لديك خمسة خيارات:

المطابقة العريضة: الإعداد الافتراضي لجميع الحملات. عرض الإعلان لعمليات البحث التي تحتوي على كلماتك الرئيسية وتلك المتعلقة بها

معدل المطابقة التقريبي: يسمح لك بتحديد أنه يجب استخدام كلمة رئيسية أو كلمات رئيسية معينة أثناء البحث لتشغيل الإعلان الخاص بك للظهور

مطابقة العبارة: يسمح لك بتحديد أن إعلاناتك ستظهر فقط للاستعلامات التي تحتوي على العبارة الرئيسية

المطابقة الدقيقة: هو خيار يمكنك اختياره للتأكد من أن إعلاناتك تظهر فقط إذا استخدم الباحث كلماتك الرئيسية أو عبارة المفتاح بالضبط أثناء البحث

المطابقة السلبية: تتيح لك تحديد الكلمات الرئيسية التي لن تؤدي إلى عرض إعلاناتك

5. إنشاء صفحتك المقصودة

من المهم تحسين صفحتك المقصودة للتأكد من أن كل شخص ينقر على الإعلان سيحول بطريقة أو بأخرى.

6. تعيين الأجهزة التي تريد ظهور إعلاناتك

وفقا لS smallBizGenius ، يتم إجراء 53٪ من النقرات المدفوعة على الهاتف المحمول. لذلك، يجب تحسين إعلاناتك ليس فقط لتظهر على أجهزة الكمبيوتر أو أجهزة الكمبيوتر المحمولة ولكن أيضا على أجهزة الجوال.

7. إنشاء نسخة إعلانات ذات صلة وعالية الجودة

تأكد من تحسين إعلاناتك باستخدام دعوة إلى اتخاذ إجراء مقنعة، واستخدام صورة أو فيديو ذي صلة، والتأكد من أنه يتواصل مع جمهورك بشكل جيد، وتأكد من أنه يوفر قيمة وأنه غني بالكلمات الرئيسية.

8. ربط حسابك ب جوجل أناليتكس

يتيح لك جوجل أناليتكس تتبع أداء إعلاناتك، بما في ذلك عائد الاستثمار ومعدل النقر إلى الأسعار ومعدل الارتداد والمقاييس المهمة الأخرى.

9. تشغيل اختبار الإعلانات ومراقبة

نظرا لأنه يمكنك عرض إعلانات متعددة في وقت واحد وتعيين ميزانية معينة، يمكنك تشغيل الإعلانات التجريبية أولا لتحديد الحملة التي يكون جمهورك المستهدف أكثر تقبلا لها.

هل أنت مستعد لنقل نشاطك التجاري إلى المستوى التالي باستخدام إعلانات جوجل؟

يقولون إن إعلانات جوجل يتم إنشاؤها بطريقة يمكن لأي شخص عرض الإعلانات على المنصة. ومع ذلك، عندما تتنافس مع خبراء إعلانات جوجل، فمن الآمن القول إن فرصك في الفوز بالمزاد ضئيلة إلى لا شيء.

من الأفضل توظيف وكالة تسويق رقمية يمكنها مساعدتك في إعداد إعلانات جوجل لحساب النجاح منذ البداية، وتحسين درجة الجودة، وإنشاء نسخة إعلانات جذابة، وتتبع تقدم حملاتك، والمزيد!