إعلانية للشركات: ما هو الفريق الإبداعي في مجال الإعلان؟

تعمل فرق إبداعية في وكالات الإعلان لتحلم وتنفيذ حملات إعلانية للشركات التي توظف وكالات الإعلان. تمتلك بعض الشركات الكبيرة أقسامًا إعلانية داخلية ، لذلك لديها فرق إبداعية خاصة بها. يقوم هؤلاء الأفراد في المقام الأول بتنسيق وإنشاء نسخة الإعلان والعمل الفني لوسائل الإعلام المختلفة ، بما في ذلك إعلانات التلفزيون والراديو والإنترنت والمجلات والصحف. يقومون أيضًا بتطوير حملات البريد المباشر ، والتي تتكون عادةً من رسائل المبيعات والكتيبات ونماذج الطلبات. يضم الفريق الإبداعي موظفين بألقاب وظيفية مختلفة. تختلف الأوصاف الوظيفية لهؤلاء الموظفين ولكن لديهم جميعًا نفس الأهداف.

 إعلانية للشركات

أعضاء الفريق

يتكون فريق إبداعي من العديد من الأعضاء الرئيسيين ، بدءا من المدير الإبداعي ، بما في ذلك مؤلفي الإعلانات والمحررين ومصممي الجرافيك والفنانين ومطوري الويب. باختصار ، فإن مجموعة الأشخاص هي التي تأتي بأفكار الإعلان وتجلب هذه الأفكار إلى حيز الوجود. قد تختلف العناوين بين المنظمات المختلفة. وفي بعض الوكالات، فإن الخطوط التي تحدد ضبابية الفريق الإبداعي، ومديري الحسابات أو المديرين التنفيذيين - الذين يعملون كحلقة وصل بين الشركات العميلة والوكالة - تدخل أيضا في العمل الإبداعي. وكثيرا ما يكون عدد الأعضاء في الوكالات الأصغر حجما في أفرقتها الإبداعية أقل من عدد الوكالات الأكبر حجما، وتتداخل الواجبات. على سبيل المثال، قد يكون مدير الإعلانات أيضا المدير الإبداعي ومصمم الرسومات. يقوم المدير الإبداعي بتنسيق الفريق الإبداعي، ويتواصل مع المديرين التنفيذيين للحساب. كتاب الإعلانات يقومون بالكتابة الفعلية. يساعد المحررون في ضمان دقة الإعلانات. يقوم الفنانون أو مصممو الجرافيك بإنشاء الأعمال الفنية والرسوم التوضيحية والجوانب البصرية الأخرى للإعلانات. مطوري الويب تحميل القطع الإبداعية إلى الإنترنت.

اهداف

الهدف الأساسي للفريق الإبداعي هو خلق رغبة بين الجمهور في المنتجات والخدمات. عادة ما يكون هناك ارتباط إيجابي بين كمية الإعلانات التي تديرها شركة أو منظمة وتأثيرها على المستهلكين ، وفقا لجامعة ستانفورد. وعلاوة على ذلك، فإن ارتفاع كميات الإعلانات عادة ما يؤدي إلى ارتفاع المبيعات أو الإيرادات. الأهداف الأخرى للفرق الإبداعية في المنظمات الصغيرة أو وكالات الإعلان هي بناء الوعي بالعلامة التجارية والصورة. الوعي بالعلامة التجارية هو النسبة المئوية للأشخاص الذين يدركون علامة تجارية معينة. الصورة تتعلق كيف تريد الشركة أن ينظر إليها من قبل المستهلكين. على سبيل المثال، قد ترغب شركة إلكترونيات صغيرة في أن تكون معروفة في صناعتها بمنتجاتها عالية الجودة.

عملية

تتبع الفرق الإبداعية عادة عملية محددة عند إكمال عملها. عادة ما تقوم وكالة الإعلان - إذا تم استخدامها - بإنشاء اقتراح لعميل ، يحدد المهام الرئيسية والتكاليف المرتبطة بها. يبدأ العمل عندما يوافق العميل على الاقتراح. يتبع الإنتاج الإعلاني عادة، سواء كان ذلك من قبل وكالة أو شركة نفسها. الخطوة الأولى في عملية الإنتاج هي إنشاء مفهوم. هذه صياغة للموضوع العام أو فكرة الإعلان. ثم يؤلف كتاب الإعلانات السيناريو أو الصياغة للإعلانات ، والفنانين ومصممي الجرافيك إنشاء أي عمل فني ضروري. بعد ذلك، محرر تدقيق الإعلان عن الأخطاء ثم إرسال النسخة الإعلانية النهائية. كما يضمن مدير الإعلانات بدوره أن تكون رسالة ومحتوى الإعلان متناسبة مع استراتيجية التسويق الشاملة.

الاعتبارات

غالبا ما يختبر أعضاء الفريق الإبداعي إعلاناتهم قبل تشغيلها على نطاق واسع. تساعد الاختبارات الشركات الصغيرة على ضمان فعالية إعلاناتها. على سبيل المثال، قد تقوم شركة إقليمية صغيرة بعرض إعلانات في سوقين من أسواقها العشرة. قد يتتبعون عدد العملاء المتوقعين والمبيعات التي تولدها الإعلانات. كما يجوز للشركة اختبار مكونات معينة من الإعلان، بما في ذلك استدعاء الإعلان والشعار. يحدد استدعاء الإعلان ما إذا كان المستهلكون يتذكرون الإعلانات أم لا. يقيس استدعاء الشعار النسبة المئوية للأشخاص الذين يتذكرون الكلمات أو العبارات من شعار معين. قد يقوم الفريق الإبداعي بإجراء مجموعات تركيز أو استطلاعات عبر الهاتف للحصول على تعليقات المستهلكين لاختبار الإعلان الخاص به. غالبا ما يتم إجراء مجموعات التركيز خلف مرايا أحادية الاتجاه ، حيث يستمع المديرون إلى تعليقات المستهلكين.