إلى أي مدى بالضبط تجني الأفلام المال؟

من بعيد ، قد تبدو صناعة الأفلام براقة جدًا. المشاهير والمنتجون ينزلقون على السجاد الأحمر ، ويمسكون بجوائز الأوسكار الخاصة بهم ، ويقضون عطلة في سانت بارتس - لمجرد أنهم يستطيعون ذلك. في حين أن هناك الكثير من الأموال التي يمكن جنيها في صناعة السينما ، فإن اقتصاديات صناعة الأفلام بعيدة كل البعد عن البساطة.

من المحتمل أن تسمع شيئًا ما إذا كنت تمشي في قاعات أي استوديو أفلام هو "لا أحد يعرف أي شيء". وهذا صحيح. يمكن أن يكون الجمهور متقلبًا ، والصناعة في حالة تغير مستمر. يعتبر أي فيلم استثمارًا محفوفًا بالمخاطر للغاية ، حتى لو كان فيلمًا من بطولة ممثلين وممثلات مشهورين. وفقًا لتقرير إحصائيات السوق المسرحي لجمعية الصور المتحركة الأمريكية (MPAA) لعام 2020 ، بلغ حجم شباك التذاكر في الولايات المتحدة وكندا 2.2 مليار دولار ، بانخفاض 80٪ مقارنة بالعام السابق. على الصعيد العالمي ، وصل شباك التذاكر للأفلام إلى مستوى منخفض بلغ 12 مليار دولار في عام 2020 ، بانخفاض 72 ٪ عن عام 2019 بسبب وباء كوفيد-19. 

ليس الأمر بسيطًا مثل الأيام الأولى للسينما عندما يخرج فيلم في دور العرض ، ويحقق الغالبية العظمى من إيراداته من خلال مبيعات التذاكر ، ثم يختفي. تقضي الاستوديوهات الكبرى وصانعو الأفلام المستقلون على حد سواء الآن معظم أيامهم في البحث عن مصادر جديدة للإيرادات ، لأن مبيعات التذاكر لم تعد هي كل شيء ونهاية كل شيء بالنسبة للأفلام. لسوء الحظ ، فإن إغلاق معظم المسارح خلال أوائل عام 2020 يجعل مصادر الدخل الأخرى أكثر أهمية من أي وقت مضى.

الماخذ الرئيسية

في حين أن هناك الكثير من الأموال التي يمكن جنيها في صناعة السينما ، فإن اقتصاديات صناعة الأفلام بعيدة كل البعد عن البساطة.

لا يوجد مسار أكيد لفيلم ليحقق ربحًا نظرًا لوجود عوامل مثل الوعي بالعلامة التجارية وميزانيات P&A ورغبات الجمهور المتقلب.

كان حضور المسرح في الولايات المتحدة يمثل تحديًا خلال السنوات الأخيرة ، مما يجعل كسب المال في المسارح الأجنبية أكثر أهمية.

منذ حرب النجوم ، لعبت التجارة دورًا رئيسيًا في إيرادات الأفلام التي تجذب الأطفال.

تعد حقوق التلفزيون والفيديو عند الطلب وخدمات البث مصادر مهمة بشكل متزايد للدخل لاستوديوهات الأفلام.

ميزانيات وتكاليف الأفلام

بشكل عام ، لا تكشف الاستوديوهات الكبرى عن الميزانيات الكاملة لأفلامها (الإنتاج والتطوير والتسويق والإعلان). ينشأ هذا اللغز جزئيًا لأنه يكلف إنتاج فيلم وتسويقه أكثر بكثير مما يتوقعه معظم الناس. على سبيل المثال ، تقدر ميزانية الإنتاج لفيلم صيفي مثل فيلم المنتقمون بمبلغ 220 مليون دولار. 2 بمجرد أن تضع في اعتبارك تكاليف التسويق والإعلان ، ترتفع الميزانية.

في الواقع ، بالنسبة للعديد من الأفلام ، يمكن أن تكون تكاليف الطباعة والإعلان (P & A) وحدها مرتفعة للغاية. قد يكون للفيلم الذي تبلغ قيمته 15 مليون دولار ، والذي يعتبر فيلماً بميزانية صغيرة في هوليوود ، ميزانية ترويجية أعلى من ميزانية إنتاجه. تحتاج العديد من الأفلام التي لا تحتوي على جمهور داخلي (مثل تلك التي تستند إلى الكتب الأكثر مبيعًا مثل "The Hunger Games" أو "50 Shades of Grey") إلى وسيلة لجذب الناس إلى المسرح. تحتاج الكوميديا ​​الرومانسية أو بعض أفلام الأطفال إلى الترويج لأنفسهم عبر الإعلانات التلفزيونية والإعلانات الإعلامية ، وتزيد هذه التكاليف بسرعة. بالنسبة للفيلم الذي تتراوح ميزانيته بين 40 و 75 مليون دولار ، قد تكون ميزانية P&A الخاصة به أكثر من 20 مليون دولار.

بالنسبة لأي نوع من الأفلام ، سواء كان فيلمًا ضخمًا أو إنتاجًا مستقلًا ، يمكن لأشياء مثل الإعفاءات الضريبية والإيرادات من مواضع المنتجات أن تساعد في دفع الفواتير. إذا تم منحهم حافزًا لتصوير فيلم في كندا أو لويزيانا ، فعادة ما يبذل المنتجون جهدًا للقيام بذلك.

بالعودة إلى شعار "لا أحد يعرف أي شيء" ، هناك بعض المفاجآت مثل الفيلم المستقل "Little Miss Sunshine". هذا الفيلم هو قصة سندريلا عندما يتعلق الأمر بتمويل الأفلام. كانت ميزانيتها حوالي 8 ملايين دولار ، وبيعت لموزع فوكس سيرش لايت بيكتشرزمقابل 10.5 مليون دولار في مهرجان مهرجان صاندانس السينمائي. حقق الفيلم 59.89 مليون دولار في دور العرض الأمريكية ، وهو أمر لم يسمع به أحد تقريبًا في فيلم مستقل.  على النقيض من ذلك، لديك والت ديزني ( DIS ) فيلم "جون كارتر". كان لديها ميزانية تقدر بأكثر من 250 مليون دولار ولكنها حققت 73 مليون دولار فقط في شباك التذاكر في الولايات المتحدة. 

لذلك لا يوجد مسار أكيد لفيلم ليحقق ربحًا نظرًا لوجود عوامل مثل الوعي بالعلامة التجارية وميزانيات P&A ورغبات الجمهور المتقلب. ومع ذلك ، هناك بعض الطرق المجربة والحقيقية لكسب المال من الأفلام.

إيرادات سعر التذكرة

كان حضور المسرح يمثل تحديًا خلال السنوات الأخيرة ، مما يجعل من الصعب على الاستوديوهات والموزعين الاستفادة من الأفلام. عادة ، يذهب جزء من مبيعات تذاكر المسرح إلى مالكي المسارح ، ويحصل الاستوديو والموزع على الأموال المتبقية.

تقليديا ، ذهب جزء أكبر إلى الاستوديو خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية للفيلم. مع مرور الأسابيع ، ارتفعت نسبة المشغل المسرحي. قد يحقق الاستوديو حوالي 60٪ من مبيعات تذاكر الفيلم في الولايات المتحدة ، وحوالي 20٪ إلى 40٪ من مبيعات التذاكر في الخارج.

تعتمد النسبة المئوية للإيرادات التي يحصل عليها العارض على العقد الخاص بكل فيلم. تهدف العديد من العقود إلى مساعدة المسرح في التحوط من الأفلام التي تتخبط في شباك التذاكر. يتم تحقيق ذلك من خلال منح المسارح نسبة أكبر من مبيعات التذاكر لمثل هذه الأفلام ، لذلك قد يحصل الاستوديو على نسبة أقل من الفيلم ذي الأداء الضعيف ونسبة أعلى من الفيلم الناجح. يمكنك الاطلاع على إيداعات الأوراق المالية لسلاسل المسرح الكبيرة لمعرفة مقدار عائدات التذاكر التي تعود إلى الاستوديوهات.

يحقق الموزعون والاستوديوهات عمومًا أرباحًا محلية أكثر من المبيعات الخارجية لأنهم يحصلون على نسبة مئوية أكبر. على الرغم من هذا الترتيب ، أصبحت مبيعات التذاكر الأجنبية أكثر أهمية في أوائل القرن الحادي والعشرين. 5 هذا جزء من سبب مشاهدة المزيد من أفلام الخيال العلمي والمغامرة والخيال والأبطال الخارقين. لا يتطلب العمل والمؤثرات الخاصة أي ترجمات. من السهل فهمها ، سواء كنت في ماليزيا أو مونتانا. من الصعب جدًا تكوين جمهور أجنبي لمسلسل كوميدي مستقل.

تجارة الدولار

بدأ كل شيء مع حرب النجوم . منذ أن بدأت ملحمة جورج لوكاس للخيال العلمي في عام 1977 ، حقق الامتياز إيرادات بالمليارات من الألعاب وحدها ، ناهيك عن دخل الترخيص من شركات خارجية أخرى. 6 في عام 2015 ، حقق فيلم "Star Wars: The Force Awakens" 700 مليون دولار من مبيعات التجزئة. 7

من الواضح أن هذه الإستراتيجية لا تعمل مع كل فيلم. أنت لا ترى الكثير من الشخصيات الكوميدية الرومانسية. ومع ذلك ، فإن الترويج هو بقرة نقدية للأفلام ذات الميزانية الكبيرة التي تروق للأطفال ومحبي Comic-Con على حد سواء. على سبيل المثال ، جلب امتياز "Toy Story" من ديزني مبيعات تجزئة بمليارات الدولارات . 

من ناحية أخرى ، يقترح بعض المحللين الاستمرار في البحث عن إرهاق السينما. ينجذب الأطفال بشكل متزايد لأنواع جديدة من الترفيه ، مثل ألعاب الفيديو ويوتيوب.

مبيعات الأجانب

عندما يقوم منتج بتجميع الميزانية لفيلم مستقل ، فإن بيع حقوق التوزيع في مناطق أجنبية أمر بالغ الأهمية. يساعد على تغطية ميزانية الفيلم ونأمل أن يجلب إيرادات. يمكن لصانعي الأفلام المستقلين جني الأموال في الواقع إذا كان لديهم وكيل مبيعات أجنبي رائع يمكنه بيع أفلامهم في الأسواق الخارجية الرئيسية.

غالبًا ما يضع المنتجون "قائمة أمنياتهم" عند تصوير فيلم ، وستكون القائمة مليئة عادةً بالأسماء المعروفة التي "تسافر" إلى الخارج. إذا كان لديك توم كروز أو جينيفر لورنس كنجم لك ، فمن المرجح أن تجد شريكًا على استعداد لشراء الحقوق في الصين وفرنسا. هذا ليس ضمانًا بأن الفيلم سيحقق الملايين (أو المليارات) ، لكنه رهان آمن بقدر ما يمكنك الحصول عليه في هذا العمل.

 تحقق بعض الأفلام الأمريكية أرباحًا على المستوى الدولي أكثر مما تحققه في الولايات المتحدة.

حقوق التليفزيون والبث والفيديو حسب الطلب

ذات مرة ، كان الأمر كله يتعلق بمبيعات أقراص دي في دي. الآن ، يتعلق الأمر أكثر بكثير بحقوق التلفزيون والفيديو عند الطلب (VOD) والبث المباشر.

بالنسبة لبعض المنتجين ، يعتبر بيع التلفزيون والحقوق الدولية مصدرًا مهمًا للربح لأن المنتج لا يتعين عليه دفع تكاليف التسويق والأرباح والأرباح. يجب أن تغادر الأفلام المسرح في وقت ما ، لكن يمكن أن تظل دائمة الخضرة على شاشة التلفزيون. كم مرة انقلبت عبر القنوات ووجدت "The Notebook" أو "The Shawshank Redemption" مرة أخرى؟

أما بالنسبة VOD، يجب الإيرادات من هذه الصفقات إضافة مئات الملايين إلى الاستوديو بيت القصيد . بالنسبة للأفلام المستقلة ، هناك العديد من استراتيجيات إصدار الفيديو حسب الطلب: اليوم والتاريخ (يتم إصدار الأفلام في وقت واحد في المسارح و VOD) ، واليوم السابق للتاريخ (VOD قبل العرض المسرحي) ، و VOD فقط. غالبًا ما تستفيد العديد من الأفلام التي ليس لها مؤثرات خاصة ونجوم مشهورون لجذب الناس إلى المسرح من هذا النموذج.

يعد تدفق الفيديو مصدرًا جديدًا للدخل لأفلام هوليود. تميل عائدات الفيديو حسب الطلب إلى النفاد بعد بضع سنوات ، لكن لا يزال بإمكان استوديوهات الأفلام جني الأموال من الأفلام القديمة عن طريق ترخيصها إلى نيتفليكس أو أمازون بريم . ومع ذلك ، فإن نجاح المحتوى الأصلي على خدمات البث يؤدي أيضًا إلى جذب الجمهور بعيدًا عن الأفلام التقليدية.

الخط السفلي

كما يقول المثل ، لا أحد يعرف أي شيء في هوليوود. صناعة السينما في حالة تغير مستمر ، ومبيعات التذاكر وحدها لا تدفع الإيرادات. هناك تجارة ، VOD ، فيديو متدفق ، مبيعات خارجية ، وعدد كبير من قنوات التوزيع الأخرى التي يمكن أن تساعد صانعي الأفلام والمنتجين والاستوديوهات على جني الأرباح. لذا من يدري ، يمكن أن يكون المستقل الصغير الذي تستثمر فيه هو "ليتل ميس سانشاين" التالية. أم لا. في هوليوود ، لا توجد ضمانات.

اقرأ ايضا: صناعة الأفلام مقابل صناعة التلفزيون: أيهما أكثر ربحًا؟