كيف أصبح جيف بيزوس أغنى شخص في العالم

لقد اندهش الكثيرون من قصص نجاح المليارديرات العصاميين مثل بيل جيتس ومارك زوكربيرج. لقد غذى وارن بافيت ، ثالث أغنى رجل في العالم ، هذا السحر من خلال تقديم عقود من النصائح المالية الطموحة إلى جمهور عالمي يقدر. الآن هناك جيف بيزوس ، المؤسس الأيقوني لشركة أمازون والأغنى منهم جميعًا في عام 2019 ، حيث حطم الأرقام القياسية كأول شخص جمع ثروة تزيد عن 100 مليار دولار . قام بيزوس الطموح بتحويل خدمة متخصصة في البداية إلى قوة عظمى عالمية للتجارة الإلكترونية مع توليه أدوارًا إضافية مثل قطب الوسائط ومهندس السفر في الفضاء في المستقبل. ليس من المستغرب أن يتطلع الكثير من الناس إلى تحقيق جزء بسيط من نجاح رجل يمكن أن تتضاعف سيرته الذاتية كوصف لشخصية شرير بوند عازم على الهيمنة على العالم. إذا كيف فعل ذلك؟ دعونا نلقي نظرة على جيف بيزوس وتطوره من طفل مبكر النضوج إلى أغنى شخص في العالم. 

نماذج الأدوار المبكرة

كان بيزوس ، بكل المقاييس ، طفلًا طموحًا ومبدعًا. اشتهر أنه أخذ سريره بمفك البراغي عندما أراد سريره الخاص. كما أنه صمم جهاز إنذار لإبقاء إخوته الصغار خارج غرفته. لحسن الحظ ، كان لديه ثلاثة نماذج قوية أعطته أساسًا ممتازًا للنجاح لاحقًا. كان والدا جيف ، جاكي والأب بالتبني مايك ، داعمين للغاية لمساعي جيف العلمية والتجريبية ، ولكن دون إفساده. لم يكن جاكي خائفًا من إخباره عندما كانت الأدوات المرغوبة باهظة الثمن بالنسبة لميزانية الأسرة ، مما شجعه على إنشاء بدائل بمفرده. قصة مايك ، بصفته مهاجرًا كوبيًا وصل بمفرده إلى أمريكا في سن المراهقة الناطقة بالإسبانية وأصبح مهندسًا لشركة إكسون ، ألهمت بلا شك الرئيس التنفيذي لشركة أمازون المستقبلي بثباته وسعيه لتحقيق الحلم الأمريكي. كما أمضى بيزوس الصيف في العمل اليدوي في مزرعة جده في تكساس. تمتع والد جاكي بحياة مهنية رائعة في مجال تكنولوجيا الفضاء وأنظمة الدفاع الصاروخي والطاقة الذرية ، وساعد في تشجيع اهتمام حفيده بالاختراع العلمي.

قبل أمازون

كان بيزوس طالبًا متفوقًا في المدرسة الثانوية قبل التسجيل في جامعة برينستون. هناك أظهر العلامات الأولى لكيفية تهدئة تطلعاته ببراغماتية متطرفة. في وقت مبكر ، تخلى عن حلمه في أن يكون فيزيائيًا نظريًا. يشرح بيزوس في مقابلة عام 1999 مع وايرد: "نظرت في أرجاء الغرفة ، وكان من الواضح لي أن هناك ثلاثة أشخاص في الفصل كانوا أفضل بكثير مما كنت عليه." تخرج بيزوس عام 1986 بدرجة في علوم الكمبيوتر والهندسة الكهربائية بدلاً من ذلك. بعد بضع سنوات في الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا ، تولى منصب نائب الرئيس في DE Shaw ، وهو صندوق تحوط حيث سعى بشغف وراء الفرص الآلية والإنترنت في المجال المالي. إنه أيضًا المكان الذي التقى فيه بزوجته المستقبلية ماكينزي وبدأ في صياغة خططه للأمازون.

1994: القفزة الأولى

في حين أن الجدول الزمني لتأسيس أمازون يجعل الأمر يبدو وكأنه الفكرة الأولية وأن الشركة حدثت في وقت واحد تقريبًا ، فمن الواضح أن بيزوس قد تعلم الكثير خلال ثلاث سنوات في شركة دي شو. أكثر ما حفزه هو الإمكانيات المذهلة التي رآها في النمو الهائل للإنترنت ، وترك شا للاتصالات في عام 1994 لمتابعة طموحاته في التجارة الإلكترونية.

قال بيزوس في خطاب ألقاه في برينستون عام 2010: "أخبرت زوجتي ماكنزي أنني أريد ترك وظيفتي والقيام بهذا الشيء المجنون الذي ربما لن ينجح لأن معظم الشركات الناشئة لا تعمل" . مرة أخرى ، جمع بيزوس بين المخاطرة والتطبيق العملي. اختار الكتب كمشروع له لأن أبحاثه كشفت أن اثنين من أكبر الموزعين في البلاد ، Ingram و Baker & Taylor ، لديهما بالفعل قوائم إلكترونية شاملة لمخزونهما. تتمثل إحدى استراتيجيات بيزوس المستمرة الأخرى للنجاح في إحاطة نفسه بأشخاص أذكياء متعددي المهارات. ساعدت زوجته السابقة الآن ، وهي أيضًا خريجة جامعة برينستون ، وباحثة خبيرة ومؤلفة مستقبلية ، بيزوس في إنشاء أمازون ، حيث لعبت دورًا نشطًا كمحاسب في السنوات الأولى. كما جند بيزوس المبرمجين شيل كافان وبول ديفيس لإنجاز مشروعه. كان لدى كلاهما خبرة في شركات التكنولوجيا والشركات الناشئة الفاشلة ، لذلك كان لديهما رؤية تجارية قيّمة لتقديمها جنبًا إلى جنب مع مهارات الكمبيوتر الخاصة بهما .

ولادة أمازون

موّل بيزوس عمله الجديد بمليون دولار من مستثمرين ملاك ، بما في ذلك العائلة ، وأصدقاء برينستون وول ستريت ، وجزء ضخم من رأس المال من مدخرات والديه. وفقًا لـ Investopedia ، فإن إحدى تلك الاستثمارات الأولية البالغة 50000 دولار في أمازون في عام 2019 ستبلغ قيمتها حوالي 6 مليارات دولار. لم يكن أحد يتخيل إذن أن إطلاق مشروع بيع الكتب من مرآب في منزل مستأجر في ضواحي سياتل يمكن أن يكون ناجحًا للغاية. افتتح موقع Amazon.com أبوابه الافتراضية في يوليو 1995 ، وفي شهر واحد فقط ، حققوا مبيعات لأشخاص في جميع الولايات الخمسين و 45 دولة مختلفة. بحلول سبتمبر ، كان هناك 20000 دولار في الأسبوع في المبيعات. تكشف قصة أمازون أن بيزوس مثال رائد الأعمال المثالي . لقد أجرى أبحاثه ، لكنه انتقل إلى التجارة الإلكترونية في أسرع وقت ممكن. قد يؤدي التخمين الثاني لأفكاره إلى تفويت هذه الفرصة المثالية للاستفادة من سوق جديد تمامًا.

بناء علامة أمازون التجارية

أحد الأهداف الرئيسية لكل رائد أعمال ناجح هو تقييم عملائك. لا أحد يصدق هذا أكثر من بيزوس ، الذي أنشأ أمازون بقصد محدد لتطوير مجتمع من العملاء الذين سيساهمون بأفكارهم ومراجعاتهم الصادقة ، والتواصل ، وقيادة السوق. في عام 1998 ، أجرى استطلاعًا لهؤلاء العملاء بشأن الخطوة التالية لأمازون. ألهمته ردودهم لمتابعة تقديم كل منتج ممكن يحتاجه المستهلكون. لم يقلق بيزوس بشأن المهمة الشاقة المتمثلة في أن يصبح متجرًا عالميًا كبيرًا. "لا أشعر بخيبة أمل أبدًا عندما لا نكون جيدين في شيء ما" ، أوضح في مقابلة عام 2016 مع تشارلي روز ، "لأنني أعتقد ،" حسنًا ، فكر في مدى نجاح الأمر عندما نكون جيدًا فيه ". 

ابتكارات أمازون اللامحدودة: الشحن ، المشاهدة ، القراءة

بحلول عام 2001 ، كانت أمازون تحقق مبيعات سنوية قدرها 17 مليار دولار. قد يعتبر الكثيرون هذا عملًا ناجحًا ويبحثون عن طرق للحفاظ على الوضع الراهن ببساطة. بالنسبة لبيزوس ، لا تزال قائمة إنجازاته المذهلة في مجال الأعمال غير كافية. يُعرف الرئيس التنفيذي لشركة أمازون بسياساته الصارمة في التوظيف وهدفه المتمثل في توظيف الموظفين الأكثر ابتكارًا وقدرة باستمرار . أنتجت تلك البيئة الديناميكية أربع مبادرات قوية في منتصف العقد. وشمل ذلك Amazon Prime للشحن ، و Amazon Unbox لتنزيلات الفيديو ، و خدمات أمازون ويب للحوسبة السحابية. كما انغمس بيزوس في سوق القارئ الإلكتروني في عام 2007 مع أمازون كيندل. في غضون ثلاث سنوات ، تجاوزت مبيعات كتب Kindle مبيعات الكتب ذات الأغلفة الصلبة.

قهر عالم الجري

لم يكن بيزوس وصعوده إلى السلطة مجرد ابتكار. تعد القدرة على تكييف هذه الابتكارات بشكل متكرر لتناسب السوق المتغيرة عنصرًا مهمًا آخر للنجاح. أصبح Amazon Unbox هو Amazon Instant Video ، ثم Amazon Video فقط. مع تحسن اتصالات الإنترنت ، تحول التركيز من التنزيلات إلى البث ، واستمر تنوع البرامج في التوسع. في عام 2010 ، أنشأت أمازون استوديو خاص بها ، عازمًا على تقديم برامج تلفزيونية وأفلام أصلية للكتاب وصانعي الأفلام التي أغفلتها هوليوود. في عام 2012 ، جمعت أمازون بين اثنتين من خدماتها ، حيث قدمت لعملائها في Prime إمكانية الوصول إلى مجموعة كبيرة من كتالوج Amazon Video بالإضافة إلى امتيازات الشحن. على الرغم من أن الناس استغرقوا بعض الوقت حتى يتمكنوا من اللحاق بالركب ، إلا أنه في غضون 6 سنوات كان هناك 100 مليون عضو رئيسي ، يتفرجون على التلفزيون المجاني بينما لا يزالون يساهمون بشكل كبير في أرقام مبيعات أمازون المتضخمة باستمرار.

الفشل خيار

كانت كارثة بيزوس الأكثر بروزًا هي هاتف أمازون فاير الذي تمت مراجعته بشكل سيئ ، والذي تم إصداره في عام 2014 وتم وضعه على الرف في العام التالي. قال بيزوس للجمهور في أمازون 2019 : مؤتمر MARS في لاس فيجاس: "عليك أن تقبل أن عملك سيكون تجربة من نواح كثيرة ، وقد تفشل" . 'هذا حسن. هذا هو الخطر. المناورات الطموحة الأخرى ، مثل التسليم من أمازون عبر الطائرات بدون طيار ، لم يتم تبلورها تمامًا (أو حصلت على موافقة كاملة من إدارة الطيران الفيدرالية) بالسرعة التي وعد بها بيزوس. ومع ذلك ، فإن الدرس المستفاد من الرئيس التنفيذي الأعلى أجرًا في العالم هو الاستمرار في المضي قدمًا. هناك دائمًا العديد من التجارب التي تجري في وقت واحد ، حتى أن زلة بملايين الدولارات مثل هاتف Fire لم تبطئ Amazon. مثال على ذلك: في نفس العام الذي تم فيه إطلاق Fire ، قدمت أمازون مساعدها الافتراضي AI ، Alexa. بعد خمس سنوات ، أفادوا بأنهم باعوا 100 مليون جهاز من أجهزة Alexa ، وهناك الآن أكثر من 150 منتجًا يأتي مع Alexa المدمج. 

بيزوس والصورة الكبيرة

لخص بيزوس قصة نجاح أمازون في مقابلة عن سيرته الذاتية ، صاغها براد ستون. "نحن نركز على العملاء حقًا ، ونركز على المدى الطويل حقًا ، ونحب حقًا الابتكار. معظم الشركات ليست تلك الأشياء. في عالم يتخلى فيه الرؤساء التنفيذيون عن الشركات التي لا تدر أرباحًا على الفور ، فقد تفوق بيزوس عليها جميعًا برغبته في بناء شيء يدوم. كيف يشعر حيال كونه أغنى شخص في العالم هو جانب مهم آخر في قصة حياة الرئيس التنفيذي لشركة أمازون. في فيلم Bezos 1999 في Wired ، تذكرت صديقته في المدرسة الثانوية أورسولا فيرنر - وهي نفسها باحثة من Rhodes Scholar - أن `` الأمر لا يتعلق بالمال بحد ذاته. كان الأمر يتعلق بما سيفعله بالمال ، حول تغيير المستقبل. بعد عشرين عامًا ، يستثمر بيزوس بالفعل تلك الأموال في المستقبل. المشروع الأكثر طموحًا هو Blue Origin ، وهي منظمة تتمثل رسالتها في "بناء طريق إلى الفضاء حتى يتمكن أطفالنا من بناء المستقبل". قد تبدو مهمة الملياردير الشخصية بعيدة المنال للبحث عن حدود جديدة خارج الأرض ، في عام 2019 ، تعاونت ناسا مع Blue Origin.

استلهام من جيف بيزوس

سواء كنت تريد أن تكون أغنى شخص في العالم أو مجرد بدء متجر على الإنترنت تأمل أن يكون مربحًا ، فقد رأينا أن هناك العديد من الدروس التي يمكنك تعلمها من بيزوس. من أهمها إيجاد التوازن بين العاطفة والبراغماتية. لتسهيل هذه التضحيات من أجل التطبيق العملي ، تذكر أن بيزوس قد وضع جانباً أحلامه في استكشاف الفضاء بشكل مؤقت. ثم أكسبه المسار الأكثر عقلانية المال لمتابعة ما يريد. في عام 1994 ، استقال جيف بيزوس من وظيفة مربحة لمتابعة فكرة جديدة تمامًا لبيع الكتب عبر الإنترنت. يقول الآن بعد أن أصبح سعيدًا ، فقد سلك الطريق "الأقل أمانًا". اختيار كلماته مهم لأي شخص يطمح ليكون بيزوس القادم. كما رأينا هنا ، كانت قفزة الإيمان هذه مجرد جزء صغير من جميع القرارات الذكية التي اتخذها للوصول إلى قمة النجاح.

هل ألهمك بيزوس لبدء مشروعك الخاص؟ ما هو برأيك أهم درس من قصة نجاحه؟ انضم إلى المناقشة وأخبرنا في التعليقات أدناه!