فهم تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث

ومع ذلك ، كان هناك نقاش طويل الأمد حول أيهما أفضل للشركات: تحسين محركات البحث أو التسويق عبر محرك البحث. نظرًا لوجود حاجة إلى التخطيط لاستراتيجية مشاركة فعالة عبر الإنترنت ، فقد حان الوقت لاستكشاف كلتا الاستراتيجيتين ومعرفة الحقيقة.

لذا ، دعنا نقفز مباشرة!

فهم تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث

1 # تحسين محركات البحث

يستخدم تحسين محركات البحث (SEO) ، أو تحسين محرك البحث ، تكتيكات عضوية لاكتساب الرؤية في SERPs ، والتي تطالب محركات البحث بإظهار المحتوى بالقرب من أعلى نتائج البحث ، مما يجعلها ذات قيمة وموثوقة. غالبًا ما تأتي مُحسنات محركات البحث في 3 فئات (يمكن دمجها في إستراتيجية واحدة):

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة على تحسين كل صفحة فردية من موقع الويب لاستهداف كلمات رئيسية محددة وترتيبها أعلى من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى والتحسين.

تعمل تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) على تحسين العناصر غير المتعلقة بالمحتوى لموقع الويب ، وكذلك الموقع ككل. مع تحسين سرعة الموقع ، والفهرسة ، وقابلية الزحف ، والأمان ، والتوافق مع الأجهزة المحمولة ، وما إلى ذلك ، يعمل هذا التحسين على تحسين بنية الواجهة الخلفية وأساس الموقع.

يمنح مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة سلطة موقع الويب عن طريق بناء الروابط والاتصال بمواقع الويب الأخرى عالية الجودة ، وبالتالي ضمان الجدارة بالثقة والسمعة للمستخدمين عبر الإنترنت.

2 # مجهر إلكتروني ماسح

يستخدم التسويق عبر محرك البحث أو التسويق عبر محركات البحث أساليب مدفوعة الأجر للحصول على رؤية في SERPs ، والتي تشمل إعداد الإعلانات وتحسينها بميزانية معينة. في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلان مدفوع ، يتم فرض رسوم على العلامة التجارية.

باختصار ، غالبًا ما يشار إلى التسويق عبر محرك البحث باسم "البحث المدفوع" أو التسويق بنظام الدفع بالنقرة (PPC) . أحد الأمثلة الجيدة على التسويق عبر محرك البحث هو إعلانات Google ، الذي يسمح للعلامات التجارية بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء حملات تستهدف الكلمات الرئيسية الشائعة في صناعتها أو منتجاتها أو خدماتها.

والآن ، بعد أن عرفنا عن تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، حان الوقت للنظر في أوجه التشابه التي تجمعهما معًا ، بالإضافة إلى الاختلافات التي تفرق بينهما.

التشابه

يساعد كلاهما العلامات التجارية في الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث ، وهو الهدف النهائي للعلامات التجارية عندما يتعلق الأمر بتقديم منتجاتها وخدماتها عبر الإنترنت.

يمكن لكليهما جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب من خلال استخدام التكتيكات التي تساعد العلامات التجارية على زيادة نسب النقر إلى الظهور (CTR).

وبالمثل ، يطلب منك كلاهما معرفة جمهورك المستهدف ، باستخدام شخصيات المشتري والتجزئة السيكوجرافية.

كلاهما يتيح لك العثور على كلمات رئيسية شائعة لاستهدافها. كما أنها تتيح لك إلقاء نظرة على منافسة الكلمات الرئيسية لمعرفة الكلمات الرئيسية المستهدفة التي يستخدمها منافسوك.

كلاهما يتطلب اختبارًا وتحسينًا مستمرين لمساعدتك على زيادة الأداء ، مما يعني أنه لا يجب تركهما بمفردهما.

اختلافات

بينما تتضمن مواضع البحث غير العضوية عبر التسويق عبر محرك البحث رمز "إعلان" ، فإن تحسين محركات البحث العضوية يفتقر إلى هذا التمييز.

بينما تحتوي نتائج بحث SEM على امتدادات إعلان (مثل أرقام الهواتف ، وصلات إضافية ، ووسائل شرح) مرفقة بها ، تأتي نتائج بحث تحسين محركات البحث مع مقتطفات مميزة.

عندما ينقر المستخدمون على نتيجة التسويق عبر محرك البحث (المواضع المدفوعة) ، تدفع العلامة التجارية في كل مرة لكل نقرة. حيث أنه عندما ينقر المستخدمون على نتيجة تحسين محركات البحث ، فإن العلامة التجارية لا تدفع شيئًا مقابل نقرة واحدة.

من خلال التسويق عبر محرك البحث ، يمكنك تحديد الجماهير التي تريد أن ترى نتائج البحث بناءً على عوامل التصفية التي قمت بتعيينها (والناشر): العمر ، والموقع ، والدخل ، والعادات ، وما إلى ذلك.

مع تحسين محركات البحث ، يستغرق الأمر وقتًا لرؤية النتائج. ولكن مع SEM ، سترى نتائج فورية. من خلال إعلانات التسويق عبر محرك البحث المدفوعة ، يمكنك وضع نتائجك أمام الجماهير ببضع نقرات فقط. في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث قد تستغرق وقتًا حتى ترى العلامات التجارية النتائج قبل أن تتمكن من الترتيب في محركات البحث.

يعد اختبار SEM أسهل في الاختبار ، لأنه يمكنك تشغيل الإعلانات المدفوعة وإيقافها في الوقت الذي يناسبك ، ومراجعة نسخة الإعلان ، واستهداف جماهير جديدة ، وتغيير محتوى الصفحة المقصودة. تحسين محركات البحث ليس مرنًا بما يكفي لإجراء تغييرات سريعة لإجراء اختبار جيد.

تنتهي استراتيجية التسويق عبر محرك البحث بمجرد إيقاف تشغيل الإعلانات والتوقف عن الدفع مقابل ظهور النتائج. ولكن مع تحسين محركات البحث ، يمكن أن تمتد الإستراتيجية بمرور الوقت وتترك نتائج دائمة.

تحسين محركات البحث (SEO) أفضل من التسويق عبر محرك البحث مع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إذا كان بإمكانك الحصول عليها في أعلى التصنيفات. خلاف ذلك ، من الأفضل استخدام التسويق عبر محرك البحث للحصول على المزيد من النقرات.

إذن ... أيهما أفضل؟

هل تفوق SEO على SEM؟ أو العكس؟ حسنًا ، الحقيقة هي أن أيهما مناسب لعلامتك التجارية يعتمد على ما يلي

انظر إلى أداء منافسيك وكيفية أدائهم في التسويق عبر البحث. واستنادًا إلى ملاحظاتك ، يمكنك استخدام المصطلحات المدفوعة التي اكتشفتها لتوجيه حركة المرور إلى موقعك.

تعرف على مجال عملك. إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا لفترة من الوقت وكنت تعرف عملائك بالفعل ، فيمكنك البدء في بناء استراتيجية تحسين محركات البحث طويلة المدى والتي ستوفر قيمة بمرور الوقت. رغم ذلك ، إذا لم تكن متأكدًا من كيفية استجابة المستخدمين للمحتوى الخاص بك ، ففكر في إنشاء حملة تسويق عبر محرك البحث لاختبار أفكارك ومنتجاتك وخدماتك.

حدد طول دورة شراء العميل النموذجية. يمكنك أن تبني هذه الدورة على عملائك بناءً على ما يريدون ، وكيف يبحثون عنه ، وكيف يشترون. إعلانات التسويق عبر محرك البحث هي الأفضل لدورات شراء العملاء الأقصر ، بينما تكون إعلانات تحسين محركات البحث أطول.

عندما يتعلق الأمر بمتوسط ​​تكلفة النقرة في مجال عملك ، يعمل التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) بطرق مختلفة. على الرغم من أن التسويق عبر محرك البحث مفيد لتكلفة النقرة المنخفضة ، إلا أن تحسين محركات البحث يعمل بشكل جيد مع تكلفة عالية جدًا للنقرة قد يجعلك تقرر أنه من الأفضل التركيز على تحسين محركات البحث.

ضع في اعتبارك كيف قديم أو جديد عملك. إذا أطلقت عملك للتو ، فسوف يستغرق موقع الويب الخاص بك وقتًا لتطوير مُحسنات محركات البحث الخاصة بك والظهور بشكل طبيعي في البحث. هذا يعني أنك قد ترغب في إعداد إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث لجذب حركة المرور حتى يكتسب مُحسنات محركات البحث لديك قوة دفع.

النظر في حالة موقع الويب الخاص بك. ابحث عن فرص لإحداث تأثير بقليل من العمل. بعبارة أخرى ، ابحث عن طرق لتنمية إستراتيجية تحسين محركات البحث العضوية قبل تمويل حملة التسويق عبر محرك البحث.

استنتاج

لذا ، بعد أن ذهبت إلى أبعد من ذلك في العمق مع كل من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، يمكنك أن ترى كيف لا توجد طريقة صحيحة أو خاطئة للمضي قدمًا في اكتساب حركة مرور العملاء إلى عملك.

في الواقع ، في حين أن بعض الأشياء جيدة مع مُحسّنات محرّكات البحث ، فقد يكون البعض الآخر أفضل معك باستخدام التسويق عبر محرك البحث مرة أخرى ، هذا كله يعتمد على ما يحتاجه عملك للحصول على المزيد من النقرات والمبيعات.

اقرأ ايضا: 6 نصائح لاختيار وسيط فوركس