كيف يؤثر عيد الشكر والجمعة السوداء على الأسهم

الجمعة السوداء هو الاسم الذي يطلق على اليوم الأول بعد عيد الشكر. إنه أحد أهم أحداث البيع بالتجزئة والإنفاق في الولايات المتحدة. يقوم المتنبئون بموسم العطلات بعمل تنبؤات حول مستوى المبيعات يوم الجمعة السوداء ، وقد تتأثر ثقة المستثمر بما إذا كانت هذه التوقعات قد تم الوفاء بها أو تجاوزها.

إذا تابع المستهلكون عيد الشكر من خلال إنفاق الكثير من المال في يوم الجمعة الأسود وأظهر تجار التجزئة أرقامًا قوية ، فقد يكون لدى المستثمرين أول مؤشر على أنه يتشكل ليكون موسم تسوق مربحًا بشكل خاص. يمكن أن تنعكس هذه الثقة في أسعار الأسهم لتجار التجزئة الذين ينشرون مبيعات قوية. على العكس من ذلك ، يعتبره الكثيرون علامة على وجود مشكلة إذا كان تجار التجزئة غير قادرين على تلبية التوقعات يوم الجمعة السوداء. يتعاظم القلق بشأن صحة الاقتصاد إذا كان يُنظر إلى المستهلكين على أنهم يتحكمون في إنفاقهم. 

الجمعة السوداء هو الاسم الذي يطلق على اليوم الذي يلي عيد الشكر ، عندما يكون تجار التجزئة ، تقليديًا ، "في السواد" لهذا العام ؛ الآن يشير إلى أكبر يوم في عطلة نهاية الأسبوع المهمة للتسوق في العطلة.

إثنين الإنترنت هو يوم الإثنين بعد عطلة نهاية الأسبوع ؛ يُنظر إلى المبيعات خلال فترة الخمسة أيام من عيد الشكر حتى يوم الاثنين الإلكتروني على أنها تعكس ثقة المستهلك.

يمكن للمبيعات القوية خلال هذه الفترة أن تفيد أسهم قطاع التجزئة ، وخاصة أسهم الشركات التي تحقق مبيعات قوية.

ومع ذلك ، فإن سوق الأسهم بشكل عام ومعنويات المستثمرين الأوسع لا تتأثر دائمًا بنتائج يوم الجمعة الأسود ، حيث يركز المشاركون في السوق على مجموعة متنوعة من التطورات الاقتصادية والسياسية.

تسوق الملايين عيد الشكر في عطلة نهاية الأسبوع

في عام 2020 ، قام ما يقدر بنحو 186.4 شخصًا بالتسوق في المتاجر أو عبر الإنترنت خلال الفترة من عيد الشكر حتى يوم الإثنين الإلكتروني ، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ، حيث أنفقوا ما متوسطه 311.75 دولارًا أمريكيًا خلال فترة الخمسة أيام ، بانخفاض 13.9٪ من 361.90 دولارًا في عام 2019. أكثر تسوق 100 مليون شخص عبر الإنترنت لأول مرة ، وزاد عدد المتسوقين عبر الإنترنت فقط بنسبة 44٪ ليصل إلى 95.7 مليون. 1

يعد Cyber ​​Monday ، يوم الاثنين بعد عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر ، حيث يعود المستهلكون إلى العمل والتسوق عبر الإنترنت ، يومًا بارزًا لصناعة البيع بالتجزئة ؛ إنه يمثل نهاية فترة التسوق في عطلة نهاية الأسبوع لعيد الشكر لمدة خمسة أيام.

الجمعة السوداء عطلة نهاية الأسبوع والأسهم

عيد الشكر هو يوم مهم للعديد من الشركات ، وخاصة تلك التي تعمل في صناعة المواد الغذائية. ومع ذلك ، فإن أسواق الأسهم الأمريكية مغلقة في الولايات المتحدة ومفتوحة لنصف يوم الجمعة فقط. الأسواق العالمية مفتوحة ، ولكن من غير المرجح أن يتأثر تداول البورصة بعيد الشكر وحده بسبب أهمية اليوم التالي.

الجمعة السوداء مهمة لأن هذا هو يوم التسوق الذي حقق فيه العديد من تجار التجزئة تقليديا ما يكفي من المبيعات لوضعهم في الأسود لهذا العام. نظرًا لأن العديد من تجار التجزئة يعتبرون الجمعة السوداء أمرًا حاسمًا لأداء أعمالهم السنوي ، ينظر المستثمرون إلى أرقام مبيعات الجمعة السوداء كطريقة لقياس الصحة العامة لصناعة التجزئة بأكملها. يرى الاقتصاديون ، استنادًا إلى الافتراض الكينزي بأن الإنفاق يدفع النشاط الاقتصادي ، أن أرقام الجمعة السوداء الأقل مؤشرًا على تباطؤ النمو.

يمكن أن يتأثر سوق الأسهم بالحصول على أيام عطلة إضافية في عيد الشكر أو عيد الميلاد. تميل الأسواق إلى رؤية نشاط تداول متزايد وعوائد أعلى في اليوم السابق لعطلة أو عطلة نهاية أسبوع طويلة ، وهي ظاهرة تُعرف باسم تأثير العطلة أو تأثير عطلة نهاية الأسبوع . يتطلع العديد من المتداولين إلى الاستفادة من هذه التأثيرات الموسمية. 

الجمعة السوداء والأسهم

يسخر العديد من المحللين والمستثمرين من فكرة أن الجمعة السوداء لديها أي توقع حقيقي للربع الرابع أو للأسواق ككل. بدلاً من ذلك ، يقترحون أنه لا يؤدي إلا إلى مكاسب أو خسائر قصيرة الأجل للغاية. وتجدر الإشارة إلى أن أفضل قطاع في الولايات المتحدة من أسبوع قبل أسبوع إلى أسبوع بعد الجمعة السوداء هو قطاع التجزئة. من عام 2007 إلى عام 2017 ، سجلت مجموعة من أسهم التجزئة S&P 500 عائدًا بنسبة 5٪ ، مقارنة بمتوسط ​​عائد 3٪ لمؤشر S&P 500 خلال تلك الفترة. على مدار السنوات العشر كافة ، تم تداول سلة أسهم التجزئة هذه بشكل إيجابي لمدة 10 أيام. 2  3  استمر هذا الاتجاه مع تفوق مجموعة S&P 500 Retailing Industry Group على مؤشر S&P 500 بنسبة 1.5٪ و 0.1٪ خلال تلك الفترة في 2018 و 2019 على التوالي. 4

 لم يستمر هذا النمط في عام 2020 ، عندما عاد مؤشر S&P 500 بنسبة 4.1٪ لكن مجموعة صناعة التجزئة عادت 2.2٪ فقط. 5

مبيعات العطلات 2020

أعلن الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF) في 23 نوفمبر ، أنه يتوقع "زيادة مبيعات العطلات خلال شهري نوفمبر وديسمبر بنسبة تتراوح بين 3.6 بالمائة و 5.2 بالمائة خلال عام 2019 إلى إجمالي يتراوح بين 755.3 مليار دولار و 766.7 مليار دولار". تستثني هذه الأرقام تجار السيارات ومحطات الوقود والمطاعم ، وهو أمر ملحوظ لأن هذه المناطق الثلاثة قد تأثرت بشدة بـ COVID-19. شهد عام 2019 زيادة بنسبة 4٪ وبلغ متوسط ​​الزيادة لمدة 5 سنوات 3.5٪. في حين أن NRF متفائلة بشأن مبيعات العطلات على الرغم من ارتفاع معدلات الإصابة بفيروس كوفيد-19 ، إلا أنها تتوقع تحولًا كبيرًا في المبيعات عبر الإنترنت ، مع زيادة "المبيعات عبر الإنترنت وغيرها من المبيعات خارج المتاجر" بنسبة 20-30٪ مقارنة بعام 2019. 

اقرأ ايضا: 15 حقائق مثيرة للاهتمام حول الجمعة العظيمة