15 حقائق مثيرة للاهتمام حول الجمعة السوداء
ما هي الجمعة السوداء؟
يشير مصطلح "الجمعة السوداء" إلى اليوم التالي لعطلة عيد الشكر في الولايات المتحدة ، والتي كانت أيضًا عطلة بحد ذاتها للعديد من الموظفين. عادة ما يكون يومًا مليئًا بصفقات التسوق الخاصة والخصومات الكبيرة ويعتبر بداية موسم التسوق في العطلات. في التاريخ ، كانت الجمعة السوداء كارثة في سوق الأسهم وقعت في 24 سبتمبر 1869. في ذلك اليوم ، بعد فترة من المضاربة المتفشية ، انخفض سعر الذهب ، وانهارت الأسواق.
يمكن أن تشير الجمعة السوداء أيضًا إلى انهيار سوق الأسهم عام 1869 .
الجمعة السوداء
فهم الجمعة السوداء
من الشائع أن يقدم تجار التجزئة عروضًا ترويجية خاصة ويفتحون أبوابهم خلال ساعات ما قبل الفجر يوم الجمعة الأسود لجذب العملاء. لمواكبة المنافسة ، ذهب بعض تجار التجزئة إلى حد الحفاظ على استمرار عملياتهم في عطلة عيد الشكر ، بينما بدأ آخرون في تقديم صفقات في وقت سابق خلال شهر نوفمبر.
من المعروف حقًا أن الباحثين عن الصفقات المتحمسين يخيمون طوال الليل في عيد الشكر لتأمين مكان في طابور في متجر مفضل ؛ من المعروف أن أكثر المتعصبين يتخطى عشاء عيد الشكر تمامًا ويخيم في مواقف السيارات لأيام أو حتى أسابيع للحصول على صفقات رائعة. تستمر العروض الترويجية عادة حتى يوم الأحد ، وتشهد متاجر الطوب والملاط التقليدية ارتفاعًا في المبيعات.
الجمعة السوداء وإنفاق التجزئة
قد يقضي تجار التجزئة عامًا كاملاً في التخطيط لمبيعات الجمعة السوداء. إنهم يستخدمون اليوم كفرصة لتقديم أسعار منخفضة للغاية على مخزون المخزون الزائد ولتقديم حشوات أبواب وخصومات على العناصر الموسمية ، مثل زينة العطلات وهدايا العطلات النموذجية.
يقدم تجار التجزئة أيضًا خصومات كبيرة على العناصر ذات التذاكر الكبيرة والعلامات التجارية الأكثر مبيعًا من أجهزة التلفزيون والأجهزة الذكية وغيرها من الأجهزة الإلكترونية ، مما يجذب العملاء على أمل أن يشتروا السلع ذات الهامش الأعلى بمجرد دخولهم . غالبًا ما يتم توقع محتويات إعلانات الجمعة السوداء بشدة لدرجة أن تجار التجزئة يبذلون جهودًا كبيرة لضمان عدم تسربها علنًا مسبقًا.
غالبًا ما يتسوق المستهلكون في يوم الجمعة الأسود للحصول على العناصر الأكثر شيوعًا ، والتي يمكن أن تؤدي إلى التدافع والعنف في غياب الأمن الكافي. على سبيل المثال ، في يوم الجمعة الأسود عام 1983 ، انخرط العملاء في مشاجرات ومعارك بالأيدي وتدافع في المتاجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة لشراء دمى Cabbage Patch Kids ، وهي لعبة لا غنى عنها في ذلك العام ، والتي كان يُعتقد أيضًا أنها غير متوفرة. بشكل مروع ، تعرض عامل في متجر كبير للدهس حتى الموت يوم الجمعة الأسود في عام 2008 ، حيث اقتحم حشود من المتسوقين طريقهم إلى المتجر عندما فتحت الأبواب.
الأصول المدهشة للجمعة السوداء
بدأ مفهوم قيام تجار التجزئة بإلقاء مبيعات ما بعد يوم تركيا قبل وقت طويل من صياغة اليوم "الجمعة السوداء". في محاولة لبدء موسم التسوق في العطلات بضجة كبيرة وجذب جحافل من المتسوقين ، روجت المتاجر لعقود من الصفقات الكبرى في اليوم التالي لعيد الشكر ، معتمدة على حقيقة أن العديد من الشركات والشركات أعطت الموظفين إجازة يوم الجمعة.
فلماذا الاسم؟ يقول البعض إن هذا اليوم يسمى "الجمعة السوداء" تكريماً لمصطلح "الأسود" في إشارة إلى كونه مربحاً ، والذي ينبع من ممارسة مسك الدفاتر القديمة المتمثلة في تسجيل الأرباح بالحبر الأسود والخسائر بالحبر الأحمر. الفكرة هي أن شركات البيع بالتجزئة تبيع ما يكفي يوم الجمعة (وعطلة نهاية الأسبوع التي تلت ذلك) لتضع نفسها "في الوضع الأسود" لبقية العام.
ومع ذلك ، قبل وقت طويل من ظهوره في الإعلانات والإعلانات التجارية ، تم صياغة المصطلح في الواقع من قبل ضباط شرطة فيلادلفيا المرهقين. في الخمسينيات من القرن الماضي ، غمرت حشود المتسوقين والزوار مدينة الحب الأخوي في اليوم التالي لعيد الشكر. لم تكتف متاجر فيلادلفيا بالترويج للمبيعات الكبرى وكشف النقاب عن زينة الأعياد في هذا اليوم الخاص ، بل استضافت المدينة أيضًا مباراة كرة القدم بين الجيش والبحرية يوم السبت من نفس عطلة نهاية الأسبوع.
ونتيجة لذلك ، طُلب من رجال شرطة المرور العمل في نوبات مدتها 12 ساعة للتعامل مع حشود السائقين والمشاة ، ولم يُسمح لهم بأخذ يوم عطلة. بمرور الوقت ، بدأ الضباط المزعجون يشيرون إلى يوم العمل المخيف هذا باسم "الجمعة السوداء".
سرعان ما اكتسب المصطلح شعبية وانتشر في المتاجر الذين استخدموا "الجمعة السوداء" لوصف الطوابير الطويلة والفوضى العامة التي تعين عليهم التعامل معها في ذلك اليوم. وظلت مزحة فيلادلفيا الصغيرة الداخلية لبضعة عقود ، على الرغم من انتشارها إلى عدد قليل المدن المجاورة ، مثل ترينتون ، نيو جيرسي. أخيرًا ، في منتصف التسعينيات ، اجتاحت "الجمعة السوداء" البلاد وبدأت تظهر في الحملات الإعلانية المطبوعة والتلفزيونية عبر الولايات المتحدة.
تطور الجمعة السوداء
في مكان ما على طول الطريق ، حقق يوم الجمعة الأسود قفزة عملاقة من الشوارع المزدحمة والمتاجر المزدحمة إلى المتسوقين المحمومين الذين يتقاتلون على أماكن وقوف السيارات ويرشون الفلفل بعضهم البعض في صراع آخر على Tickle Me Elmo. متى أصبح يوم الجمعة الأسود حدث التسوق المحموم والرائع اليوم؟
سيكون ذلك في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما تم تحديد يوم الجمعة الأسود رسميًا باعتباره أكبر يوم تسوق في العام. حتى ذلك الحين ، كان هذا العنوان يذهب إلى يوم السبت قبل عيد الميلاد. ومع ذلك ، نظرًا لأن المزيد والمزيد من تجار التجزئة بدأوا في الترويج لمبيعات ما بعد عيد الشكر "لا يمكن تفويتها" ، ونمت خصومات الجمعة السوداء بشكل أعمق وأعمق ، لم يعد بإمكان المستهلكين الأمريكيين مقاومة جاذبية يوم التسوق السحري هذا.
اليوم ، أصبحت الجمعة السوداء حدثًا مطولًا بشكل متزايد - عطلة نهاية أسبوع سوداء. في عام 2013 ، أعلنت شركة Target أنه بدلاً من فتح أبوابها صباح يوم الجمعة ، ستبدأ المبيعات في مساء عيد الشكر. بدأ ذلك جنونًا بين بائعي التجزئة الكبار الآخرين : سرعان ما حذت Best Buy و Kmart و Walmart حذوها.
اتضح أنه مع نمو مبيعات عيد الشكر بسرعة ، تتناقص مبيعات الجمعة السوداء بنفس الوتيرة تقريبًا. الفائدة الأساسية للافتتاح في عيد الشكر: عدد أقل من المتسوقين في يوم الجمعة الأسود يساعد على إبقاء الحشود أصغر والخطوط أقصر. ومع ذلك ، يظل يوم الجمعة أكثر أيام العطلة ازدحامًا حتى الآن.
مسابقة Cyber Monday
بالنسبة لتجار التجزئة عبر الإنترنت ، نشأ تقليد مماثل يوم الاثنين التالي لعيد الشكر. يُنظر إلى Cyber Monday على أنه البداية غير الرسمية لموسم التسوق عبر الإنترنت خلال العطلات. الفكرة هي أن يعود المستهلكون إلى العمل بعد عطلة نهاية الأسبوع في عطلة عيد الشكر ، ويكونون مستعدين لبدء التسوق. غالبًا ما يبشر تجار التجزئة الإلكترونيون بعروضهم الترويجية ومبيعاتهم قبل اليوم الفعلي من أجل التنافس مع عروض الجمعة السوداء في المتاجر التقليدية.
نتيجة لذلك ، من حيث المبيعات ، أثبت Cyber Monday أنه حقق نجاحًا كبيرًا بين المتسوقين. في عام 2018 ، وصلت مبيعات Cyber Monday إلى رقم قياسي جديد بلغ 7.9 مليار دولار في الولايات المتحدة. لقد تفوق هذا بسهولة على مبيعات يوم الجمعة السوداء ، التي بلغت 6.2 مليار دولار.
احصائيات التسوق
وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF) ، قام ما يقدر بنحو 186.4 مليون مستهلك في الولايات المتحدة بالتسوق خلال عطلة نهاية الأسبوع التي استمرت 5 أيام لعام 2020 بين عيد الشكر ويوم الاثنين الإلكتروني ، بانخفاض طفيف مقارنة بعام 2019 ، ولكنه لا يزال أعلى من عام 2018 الذي بلغ 165.9 مليون دولار. بلغ متوسط المبلغ الذي تم إنفاقه على عناصر العطلات خلال عطلة نهاية الأسبوع 311.75 دولارًا ، بانخفاض 13.9٪ عن متوسط 361.90 دولارًا في عام 2019. ومن هذا الإجمالي ، تم إنفاق 224.48 دولارًا على الهدايا ، وهي نفس النسبة المئوية للعام الماضي تقريبًا. وللمرة الأولى ، قام أكثر من 100 مليون شخص بالتسوق عبر الإنترنت في يوم الجمعة الأسود ، وزاد عدد المتسوقين عبر الإنترنت فقط بنسبة 44٪ للفترة بأكملها ، ليصل إلى 95.7 مليون. 1
أهمية الجمعة السوداء
نظرًا لأن الناس ينفقون مبالغ طائلة إلى حد ما في يوم التسوق المزدحم هذا ، غالبًا ما يُنظر إلى المبيعات المحققة يوم الجمعة السوداء على أنها اختبار أساسي للوضع الاقتصادي العام للبلد وطريقة لخبراء الاقتصاد لقياس ثقة المتوسط أمريكي عندما يتعلق الأمر بالإنفاق التقديري . أولئك الذين يشاركون الافتراض الكينزي بأن الإنفاق يدفع النشاط الاقتصادي يرون أن أرقام مبيعات الجمعة السوداء تنخفض باعتبارها نذيرًا لنمو أبطأ.
ينظر بعض المستثمرين والمحللين إلى أرقام الجمعة السوداء كطريقة لقياس الصحة العامة لصناعة التجزئة بأكملها. يسخر آخرون من فكرة أن الجمعة السوداء لديها أي إمكانية حقيقية للتنبؤ بالربع الرابع لأسواق الأسهم ككل. بدلاً من ذلك ، يقترحون أنه لا يؤدي إلا إلى مكاسب أو خسائر قصيرة الأجل للغاية .
ومع ذلك ، بشكل عام ، يمكن أن يتأثر سوق الأسهم من خلال الحصول على أيام عطلة إضافية لعيد الشكر أو عيد الميلاد. تميل إلى رؤية نشاط تداول متزايد وعائدات أعلى في اليوم السابق لعطلة أو عطلة نهاية أسبوع طويلة ، وهي ظاهرة تُعرف باسم تأثير العطلة أو تأثير عطلة نهاية الأسبوع . يتطلع العديد من المتداولين إلى الاستفادة من هذه المطبات الموسمية.
فيما يلي 15 حقيقة مثيرة للاهتمام عن الجمعة السوداء.
1-5 حقائق الجمعة السوداء
1. يقام يوم الجمعة الأسود بالتزامن مع يوم شراء لا شيء ، وهو احتجاج دولي ضد النزعة الاستهلاكية بمشاركة أكثر من 65 دولة على مستوى العالم.
2. عندما احتفظ فريق Cards Against Humanity بجميع الأموال التي جمعوها من خلال بيع أي شيء (حرفيًا) مقابل 5 دولارات في يوم الجمعة الأسود ، قاموا بتقسيم 71.145 دولارًا أمريكيًا واشترى موظف واحد هزازًا من الذهب عيار 24 قيراطًا بأكثر من 3000 دولار.
3. في يوم الجمعة الأسود 2013 ، حظيت Cards Against Humanity بميزة "مكافحة البيع" مع ارتفاع الأسعار ، وما زالت تحقق ارتفاعًا في المبيعات وحافظت على مكانتها الأكثر مبيعًا على امازون.
4. الجمعة السوداء هي أكثر أيام السباكة ازدحامًا في السنة.
5. حشد من المتسوقين الجمعة السوداء سحقوا موظف وول مارت حتى الموت عندما حطموا الأبواب الأمامية. رجال الشرطة الذين كانوا يحاولون إجراء الإنعاش القلبي الرئوي تعرضوا للدهس أيضًا من قبل الحشود التي تصطاد الخصومات الحادة.
6. لا يُشار إلى اليوم التالي لعيد الشكر باسم الجمعة السوداء نظرًا لأن تجار التجزئة ينظرون إلى الأرباح ، ولكن في الأصل صاغه رجال شرطة المرور في فيلادلفيا لوصف ظروف حركة المرور الكارثية.
7. أنفق المتسوقون الأمريكيون 59.1 مليار دولار على مبيعات الجمعة السوداء في عام 2012 ، في حين أن 95 في المائة من الأمريكيين لديهم 1.48 دولار من الديون مقابل كل دولار واحد من الأرباح.
8. اختارت شركة Recreational Equipment Inc (REI) عدم فتحها يوم الجمعة السوداء في عام 2015 نظرًا لخروج اليوم عن السيطرة ، حيث يتقاضى العمال رواتبهم مقابل ذلك اليوم. -
9. يمكن رؤية أضواء عيد الميلاد في الواقع من الفضاء وتشير البيانات إلى أن مستويات الإضاءة الليلية تصل إلى 50٪ أكثر سطوعًا في المدن الكبرى من الجمعة السوداء إلى يوم رأس السنة الجديدة.
10. في بعض الأحيان ، تكون أجهزة إزالة الأبواب من الجمعة السوداء مجرد نسخ ذات مكونات أرخص. -
11. زاد عدد المتسوقين في الجمعة السوداء بنسبة تزيد عن 61٪ منذ عام 2006.
12. هناك جمعة سوداء في البرازيل ، لكنهم لا يحتفلون بعيد الشكر .
13. في المكسيك ، يشار إلى الجمعة السوداء باسم El Buen Fin وهو ما يترجم إلى عطلة نهاية أسبوع جيدة.
14. ثبت أن رذاذ الفلفل هو السلاح المفضل في الجمعة السوداء للقتال من أجل أفضل الصفقات على تخزين المواد الغذائية.
15. وفقًا لدراسة Deloitte ، يخطط 47٪ من المستهلكين الأمريكيين للشراء عبر الإنترنت يوم الجمعة الأسود ، بانخفاض عن 55٪ العام الماضي.
اقرأ ايضا: 15 حقائق مثيرة للاهتمام حول الجمعة العظيمة