كم مرة يجب عليك نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق النتائج؟

يُريد الجميع معرفة الإجابة على السؤال القديم: كم مرة يجب عليك نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي؟ (نحن نراهن أنك تساءلت عن ذلك مرة أو مرتين).

ولماذا لا؟

بالطبع، يريد الجميع معرفة بالضبط "كم مرة يجب علينا نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي؟" - الحل الهدفي والعالمي للحصول على أفضل النتائج المطلوبة. سيكون من الرائع جدًا تحديد ذلك ونسيانه، وألا نفكر فيه أبدًا!

فلماذا يكون هذا السؤال صعب الإجابة؟ وما هي الإجابة؟

إنه لغز يؤرق مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي منذ أن بدأ الإنسان البدائي في نشر التغريدات المباشرة حول اكتشاف النار - لذا قمنا بعمل بحث شامل وحصلنا على بعض الإجابات.

هل تريد معرفة ماذا تعلمنا؟

كم مرة يجب عليك نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي؟

دعونا نلقي نظرة على الإجابة لثلاثة من أكثر وسائل التواصل الاجتماعي استخدامًا: فيسبوك، تويتر، وإنستغرام.

أولاً وقبل كل شيء: لا يتفق أحد على أي شيء من ذلك

السؤال المتعلق بكم مرة يجب عليك نشر المحتوى هو سؤال يشبه سؤال السؤال خبراء وسائل التواصل الاجتماعي حول الموضوع - الجميع لديه رأي قوي، ولا يتفق أحد، وينتهي الأمر دائمًا بإلقاء وعاء من سلطة البطاطس.

لا يمكنك الاعتماد على الخبراء.

هذا هو الدليل.

قد يقول بحث خبير واحد أنه يجب عليك نشر المحتوى على فيسبوك مرتين في اليوم على الأقل، في حين يقول خبير آخر أنه يجب نشره مرتين في اليوم كحد أقصى.

يقول أحدهم إنه يجب عليك نشر ما يصل إلى 20 مرة في اليوم على تويتر، في حين يقول آخر أنه لا يهم ذلك حقًا.

من الواضح أن هذه التوصيات والممارسات الأفضل تختلف - و في بعض الحالات، فإنها تختلف بشدة.

ولكن هنا الشيء:

لا أحد مخطئ.

لا يمكن لأحد الاتفاق على عدد المرات التي يجب عليك نشر المحتوى، لأن الإجابة تختلف من شخص لآخر.

ونظرًا لأن الإجابة تختلف من شخص لآخر، حتى الدراسات التي تنظر إلى العديد من المسوقين المختلفين قد لا تجد تشابهات أو استنتاجات تكون ذات صلة بك.

يمكننا دراسة 10،000 حساب، ولكن إذا كان جمهورهم مختلفًا عن جمهورك، فإن النتائج لا تعكس بالضرورة ما يجب عليك القيام به!

ولكن هذا لا يعني أنه لا يوجد إجابة لهذا السؤال.

(لكن ليس هناك إجابة عالمية، أو إجابة يمكن العثور عليها بسرعة عبر محرك البحث جوجل.)

هناك طرق لتحديد عدد المرات التي يجب عليك نشر المحتوى على فيسبوك وإنستغرام وتويتر.

على سبيل المثال، يمكنك أخذ بعض النصائح مباشرة من فيسبوك.

كم مرة يجب عليك نشر المحتوى على فيسبوك وفقًا لفيسبوك؟

في أكتوبر 2017، أصدر فيسبوك دليله الشامل لنشر المحتوى في "شبكة الأخبار" - دليل بطول 8400 كلمة يوضح جميع الأشياء التي يجب ولا يجب القيام بها لنشر المحتوى الذي سيحقق النتائج المطلوبة.

يمكنك قراءة المقالة كاملة هنا إذا كان لديك وقت للقتل، ولكننا وجدنا بالفعل بعض الأشياء المثيرة للاهتمام حول كيفية عدد المرات التي يجب عليك النشر.

على سبيل المثال، يقول فيسبوك إنه يجب عليك النشر بشكل متكرر.

فيسبوك يعرض المحتوى للأشخاص الذين يعتقدون أنه سيثير اهتمامهم بشكل فردي - لذلك كلما زاد المحتوى الجيد الذي تنشره، زادت فرصك في التواصل مع الجمهور.

لا تحتاج إلى القلق بشأن إرسال البريد العشوائي للناس.

لأن فيسبوك يستخدم خوارزمية تحدد من يرى تحديثاتك ومتى، كما يمنع أيضًا الأشخاص في جمهورك من رؤية العديد من تحديثاتك.

وفقًا لكلامهم، "لا يلزمك القلق بشأن إرسال الرسائل غير المرغوب فيها لجمهورك، طالما أن المحتوى الذي تنشره جديد ومميز".

(نعلم - هذا تخفيف كبير.)

فهل هذا يعني أنه يجب عليك مشاركة 100 تحديث على فيسبوك كل يوم؟ ربما لا، لكنه لا يعني أيضًا أنه يجب عليك الالتزام بتحديث واحد أو اثنين في اليوم خوفًا من الإفراط في الأمر.

ونصيحتهم الأخرى الكبيرة بشأن عدد المرات التي يجب عليك النشر؟

لا تبحث عن حلول سحرية عند النشر على شبكة الأخبار.

هنا ما يقولونه:

"تنجح الناشرون بطرق مختلفة واستراتيجيات نشر مختلفة للغاية. لا يوجد وقت واحد مثالي للنشر أو عدد مرات للنشر أو نوع من المشاركات التي ستعمل مع جميع الناشرين. الأمر يتعلق بإنشاء محتوى رائع تعتقد أن جمهورك سيجده مثيرًا للاهتمام".

و:

"لا تقلد استراتيجية منافسك. كل جمهور مختلف. استخدم رؤيتك الخاصة كدليل لإنشاء استراتيجية نشر سيستجيب لها معجبوك".

وهنا لديك ذلك، مباشرة من المصدر - لا يوجد إجابة عالمية عن سؤال عدد المرات التي يجب عليك نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن يمكنك لا تزال الوصول إلى ذلك بنفسك.

يتعين عليك القيام ببعض الأبحاث والتجارب، ولكن هذا شيء يمكنك تحديده بنفسك.

هل تريد معرفة كيف؟

سنعرض لك!

العثور على النقطة المثالية لك

أولًا، إذا زرت علامتك التجارية على فيسبوك ونقرت على تبويب "الإحصائيات" ومن ثم "المنشورات"، سترى تفصيلًا كاملاً حول متى يستخدم الأشخاص في جمهورك فيسبوك.

يعرض التقرير في شكل رسم بياني مثل هذا، الذي يفصل الأيام والساعات:

على سبيل المثال، إذا كنا نقرر أوقات النشر الأكثر قيمة لمشاركة التحديثات، فقد لا نضع الكثير منها في الفترة بين الساعة 3 و 6 صباحًا، عندما لا يتواجد الكثير من متابعينا على فيسبوك.

(هذا ليس مفاجئًا بالنسبة لنا، نظرًا لأن ما يقرب من 3 من بين كل 4 متابعين لدينا في الولايات المتحدة أو كندا - شيء يمكنك معرفته في قسم الأشخاص في إحصائياتك.)

يعرض قسم المنشورات في إحصائياتك أيضًا تاريخ نشرك - ما تمت مشاركته ومتى، بالإضافة إلى الوصول والانخراط لكل تحديث.

هذا هو المكان الذي يمكنك فيه التحقق من أداء التحديثات الفردية بشكل دوري.

ولكن دعونا نفترض أنك غيرت مؤخرًا روتين النشر الخاص بك. ربما ذهبت من النشر مرة واحدة في اليوم إلى النشر ثلاث مرات في اليوم، وتريد معرفة نوع التأثير الذي يترتب على ذلك.

يعرض قسم "النظرة العامة" في إحصائياتك لمحة أكثر شمولًا عن أدائك مع مرور الوقت، حتى تتمكن من معرفة كيفية تذبذب إحصائياتك مثل الانخراط والوصول عندما تنشر بشكل أكثر أو أقل تكرارًا.

مع إضافة المزيد من التحديثات إلى جدولك الزمني، هل تتحسن إحصائياتك، أم تتحرك في الاتجاه الآخر؟ ماذا عن إذا أخذت بعضها من جدولك الزمني أو اختلفت في أنواع المشاركات التي تشاركها؟

كم في المرات التي يجب عليك النشر على تويتر؟

هناك كيفية تعقيد معرفة كيفية عدد المرات التي يجب عليك النشر على وسائل التواصل الاجتماعي... وتختلف لكل قناة!

ولكن لا تقلق، يمنحك تويتر مجموعة مماثلة من الخيارات لتتبع فعالية تحديثاتك.

في تحليلات تويتر الخاصة بك، يعطيك علامة التبويب "التغريدات" إحصائيات مثل الانطباعات والردود وإعادة التغريد ونقرات الروابط لفترة زمنية تختارها.

لذلك، إذا قمت بإجراء تغييرات على روتين النشر الخاص بك، يمكنك بسهولة مقارنة نتائج هذا الروتين بنتائج الروتين القديم الخاص بك!

لكن تذكر أن أكثر من عامل واحد يمكن أن يؤثر على تلك النتائج. إذا بدا أن زيادة التكرار لها تأثير سلبي خلال فترة معينة، فكر أيضًا في محتوى التحديثات التي شاركتها خلال تلك الفترة!

على سبيل المثال، هناك يومان شاركنا فيهما نفس عدد التغريدات والردود تمامًا - لكن في يوم واحد، كان لدينا ما يقرب من 3،000 انطباع إضافي. هذا هو الحالة التي يمكننا فيها استبعاد التكرار كعامل، والتركيز بدلاً من ذلك على تحليل أشياء مثل المحتوى وأوقات النشر:

التجربة تستغرق وقتًا وصبرًا، لكنها تستحق - وهذا هو المكان الذي يمكنك فيه رؤية ثمار عملك الشاق!

عندما يتعلق الأمر بتويتر، يجب عليك أيضًا تذكر أنه لا يوجد مانع من إعادة نشر التغريدات نفسها. فترة عمر التغريدة أقل من نصف ساعة، مما لا يعطي نافذة كبيرة جدًا لجمهورك لرؤيتها! للحصول على أفضل النتائج، جرب إعادة نشر نفس التغريدة في أوقات مختلفة من اليوم.

كم مرة يجب عليك النشر على إنستغرام؟

إنستغرام هي لعبة مختلفة تمامًا. طبيعة المحتوى المرئي يعني أنه يمكنك النشر بشكل أقل على خلاف إطلاق تغريدة سريعة. كما أنه من الأصعب العثور على صور عالية الجودة التي ترغب في مشاركتها والتي ستكون مفيدة لجمهورك.

تعتمد كمية المنشورات التي تنشرها على إنستجرام على أهدافك. إذا كان هدفك هو التفاعل، فلن تحتاج إلى النشر بنفس التكرار الذي تفعله إذا كان هدفك هو رؤية المحتوى وبناء الجمهور.

كما يعتمد النشر على عدد المتابعين الذي لديك، إذا كان لديك مئات الآلاف من المتابعين، فلن تحتاج إلى النشر بانتظام مثلما تفعل إذا كنت تحاول بناء علامة تجارية جديدة.

كما يعتمد النشر على نوع المحتوى: إذا كانت إعادة، منشورًا في التغذية، أو قصة. يجب نشر قصص إنستغرام، على سبيل المثال، بتكرار أكثر من منشورات التغذية العادية.

كقاعدة عامة الانستغرام، يجب أن يكون النشر مرة واحدة في اليوم على التغذية كافيًا. ولكن لا تنشر فقط من أجل النشر! إذا لم يكن لديك شيء مفيد لمشاركته مع جمهورك، فلا تنشر!

هنا تأتي فائدة استخدام المحتوى المعاد تدويره؛ يمكن لـ إدغار مساعدتك في ذلك. أعط المحتوى القديم مظهرًا جديدًا وقدم قيمة لجمهورك عن طريق جدولة المحتوى مسبقًا.

إن قصص إنستجرام هي طريقة رائعة للتفاعل مع جمهورك وتذكيرهم بوجودك. كلما كانت القصص أكثر، كان أفضل! يمكنك نشر قصص متعددة كل يوم لمساعدتك في زيادة التفاعل مع جمهورك. ولكن تذكر أن تنشر فقط ما تعتقد أنه سيكون له قيمة لجمهورك.

ماذا عن لينكد إن؟

يوصى عمومًا بالهدف من التدوين على لينكد إن بتردد مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. ولكن مرة أخرى، لا يوجد إجابة عالمية تناسب الجميع. تم برمجة خوارزمية لينكد إن لعدم عرض عدد كبير من المنشورات من نفس الشركة للمستخدم، لذلك لا ينبغي عليك النشر بشكل مفرط.

واحدة من الحقائق المثيرة للاهتمام هي أنه نظرًا لأن لينكد إن هو شبكة اجتماعية مهنية، فمن الطبيعي تمامًا رؤية انخفاض في عدد النقرات خارج ساعات العمل.

الاستمرارية هي واحدة من أهم المكونات للحصول على مزايا من خوارزمية لينكد إن. كن نشطًا دون الإفراط في شبكتك، وضبط تردد النشر الخاص بك بناءً على تفضيلات جمهورك وقدرتك الخاصة على إنشاء محتوى قيم.

ما هي روتينات نشرك؟

في المرة القادمة التي تتساءل فيها عن مدى تكرار نشرك على فيسبوك، تذكر أنه لا يوجد إجابة عالمية حول مدى تكرار النشر على وسائل التواصل الاجتماعي. استخدم تحليلاتك والبيانات من جدولة النشر السابقة لتحديد استراتيجية تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك.